MCo Beauty의 궁극적 모방: 완전 무료의 명품 경험(Glossy)
(원문 제목: Inside MCo Beauty’s ultimate dupe: A prestige experience, totally free)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 지난 주말 뉴욕에서 MCo Beauty의 첫 팝업스토어 개최
- 7,500개의 선물 가방 배포 및 다양한 경품 제공
- 럭셔리 뷰티 리테일러인 Sephora의 쇼핑 경험을 모방한 이벤트
뉴스 번역 원문
지난 주말, 뉴욕시의 모트 스트리트에 4,000명이 넘는 사람들이 MCo Beauty의 첫 팝업을 경험하기 위해 줄을 섰다. 주말 동안 브랜드는 7,500개 이상의 선물 가방을 나눠주었으며, 각 가방에는 다섯 개의 풀사이즈 제품이 포함되어 있었다. 선물 가방을 받는 것 외에도, 방문객들은 휠을 돌려 추가 다섯 개의 풀사이즈 제품부터 Glamsquad 기프트 카드까지 다양한 상품을 받을 수 있는 기회를 가졌다. 브랜드의 주요 목표는 커뮤니티를 구축하는 것이었다고 CMO 메리디스 로하스가 밝혔다.
로하스는 팝업이 흔하지만, 브랜드가 실제로 커뮤니티와 연결할 수 있는 기회를 제공한다고 말했다. "인플루언서 이벤트는 점점 줄어들고 있지만, 우리는 커뮤니티와 커뮤니티 중심의 기회에 투자하는 것이 중요하다는 것을 점점 더 인식하고 있다"고 말했다. "우리는 단순히 콘텐츠를 게시하는 것이 아니라, 그들을 브랜드로 초대하고 있다." 그녀는 이 행사가 팬들이 "모두를 위한 럭셔리가 진정으로 무엇을 의미하는지, 왜 우리가 그 점을 지지하고 그들이 우리와 함께 하기를 원하는지 이해할 수 있는 기회"라고 덧붙였다.
MCo는 고급 제품의 모방으로 잘 알려져 있으며, 이번에는 세포라와 같은 럭셔리 뷰티 소매점에서 쇼핑하는 경험을 모방하고자 했다. 팝업의 선물 가방은 소매점의 시그니처 가방을 모방한 핑크와 검은색 줄무늬로 꾸며졌으며, 팝업의 내부도 마찬가지였다. 그러나 계산대에는 "무료"라고 적혀 있었다. 세포라와 같은 소매점처럼, MCo는 계산대에 미니 제품을 배치했다.
"이것은 우리의 미션의 물리적 구현이다"라고 비다코프 북미의 브랜드 참여 책임자 린네아 스탈버그가 말했다. "그리고 [이번이] 우리가 커뮤니티에 되돌려주기 위해 실제로 무언가를 한 첫 번째 기회였다." MCo의 입장에서는 경험을 모방하는 것이 "단순히 장난스럽거나 스크롤을 멈추게 하기 위한 것이 아니라, 우리의 커뮤니티가 대중 가격으로 명품에 접근할 수 있도록 벨벳 로프를 자르고 있다는 점을 증명하기 위한 것"이라고 로하스가 말했다. "우리는 모두를 초대하고 싶다"고 덧붙였다. 블랙 프라이데이와 가까운 시기에 행사를 개최한 것도 "무료만큼 좋은 거래는 없다"는 사실을 강조하기 위해서였다.
또한, 로하스는 사람들이 현재 재정적으로 어려움을 겪고 있다고 말하며, 많은 브랜드들이 이와 같은 감정을 반영하고 있다고 말했다. "사람들이 집세를 낼 수 없는 시기에, 1,000달러를 화장품에 쓰는 것은 마지막으로 생각할 일이다. 그래서 우리는 과감하게 나서고 싶었다"고 말했다.
팝업 내부의 모든 것이 무료였지만, MCo는 방문객들에게 몇 블록 떨어진 타겟을 방문하도록 유도했다. 브랜드는 최근 해당 소매점에서의 전면 유통을 확장했다.
인스타그램 계정 @nyc_forfree는 669,000명의 팔로워를 보유하고 있으며, 팝업을 참석하고 홍보했다. 일요일에는 15세의 콘텐츠 크리에이터 엠브레이 코틀린과의 만남과 인사를 개최했다. 코틀린은 490만 명의 틱톡 팔로워를 보유하고 있으며, 팝업 홍보에도 도움을 주었다. 코틀린은 브랜드가 함께 일했던 다른 크리에이터들보다 젊지만, 로하스는 8,000명 이상의 파트너 중 그녀의 콘텐츠 참여도가 상위 10위 안에 든다고 말했다.
참석자들에게 MCo는 팝업 경험이 즐거운지 확인하고자 했다. "일요일 오전 11시부터 오후 3시까지 줄을 서 있는 모든 사람에게 무료 핫초코를 제공했다"고 스탈버그가 말했다. "우리는 경험이 줄에서 시작되고 사람들이 즐거운 시간을 보내고 안전하길 원했다."
내부에 들어가면 브랜드 팬들은 실물 크기의 콤팩트와 함께 포즈를 취하고, 소셜 미디어에 적합한 거울에서 셀카를 찍고, 휠을 돌릴 수 있었다. "우리는 사람들을 위한 정말 재미있고 상호작용적인 환경을 만들었다"고 스탈버그가 말했다.
한 젊은 팬은 코틀린을 만나기 위해 토요일 밤에 줄을 섰다. MCo는 소셜 미디어를 통해 이를 빠르게 파악하고 그녀에게 팝업에 VIP 접근을 제공했다. "우리는 그녀를 일찍 들여보냈다. 그녀는 엠브레이와 함께 많은 콘텐츠를 만들었다. 정말 귀여웠다. 이는 커뮤니티의 힘을 보여주고, 크리에이터와 그들의 팬 기반의 힘을 보여준다"고 스탈버그가 말했다. 로하스는 "결국 우리는 [팬]과 그녀가 정말로 존경하는 사람 사이의 매개체인 브랜드이다. 그래서 우리는 그 경험을 가능한 한 놀랍고 기억에 남게 만들 책임이 있다"고 덧붙였다.
그러나 MCo는 코틀린의 영향력에만 의존하지 않았다. 토요일에는 크리에이터가 참석하지 않았지만, "브랜드가 주인공이었고 줄은 여전히 세 시간이나 길었다"고 로하스가 말했다. 팝업 이후 며칠 동안 브랜드는 600개 이상의 유기적 소셜 언급과 600만 개 이상의 유기적 비디오 조회수를 기록했으며, 참여도가 33% 증가하고 플랫폼 전반에 걸쳐 8,000명 이상의 새로운 팔로워를 얻었다. "우리의 커뮤니티가 나타난다는 것을 확신했다"고 그녀는 말했다.
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로하스는 팝업이 흔하지만, 브랜드가 실제로 커뮤니티와 연결할 수 있는 기회를 제공한다고 말했다. "인플루언서 이벤트는 점점 줄어들고 있지만, 우리는 커뮤니티와 커뮤니티 중심의 기회에 투자하는 것이 중요하다는 것을 점점 더 인식하고 있다"고 말했다. "우리는 단순히 콘텐츠를 게시하는 것이 아니라, 그들을 브랜드로 초대하고 있다." 그녀는 이 행사가 팬들이 "모두를 위한 럭셔리가 진정으로 무엇을 의미하는지, 왜 우리가 그 점을 지지하고 그들이 우리와 함께 하기를 원하는지 이해할 수 있는 기회"라고 덧붙였다.
MCo는 고급 제품의 모방으로 잘 알려져 있으며, 이번에는 세포라와 같은 럭셔리 뷰티 소매점에서 쇼핑하는 경험을 모방하고자 했다. 팝업의 선물 가방은 소매점의 시그니처 가방을 모방한 핑크와 검은색 줄무늬로 꾸며졌으며, 팝업의 내부도 마찬가지였다. 그러나 계산대에는 "무료"라고 적혀 있었다. 세포라와 같은 소매점처럼, MCo는 계산대에 미니 제품을 배치했다.
"이것은 우리의 미션의 물리적 구현이다"라고 비다코프 북미의 브랜드 참여 책임자 린네아 스탈버그가 말했다. "그리고 [이번이] 우리가 커뮤니티에 되돌려주기 위해 실제로 무언가를 한 첫 번째 기회였다." MCo의 입장에서는 경험을 모방하는 것이 "단순히 장난스럽거나 스크롤을 멈추게 하기 위한 것이 아니라, 우리의 커뮤니티가 대중 가격으로 명품에 접근할 수 있도록 벨벳 로프를 자르고 있다는 점을 증명하기 위한 것"이라고 로하스가 말했다. "우리는 모두를 초대하고 싶다"고 덧붙였다. 블랙 프라이데이와 가까운 시기에 행사를 개최한 것도 "무료만큼 좋은 거래는 없다"는 사실을 강조하기 위해서였다.
또한, 로하스는 사람들이 현재 재정적으로 어려움을 겪고 있다고 말하며, 많은 브랜드들이 이와 같은 감정을 반영하고 있다고 말했다. "사람들이 집세를 낼 수 없는 시기에, 1,000달러를 화장품에 쓰는 것은 마지막으로 생각할 일이다. 그래서 우리는 과감하게 나서고 싶었다"고 말했다.
팝업 내부의 모든 것이 무료였지만, MCo는 방문객들에게 몇 블록 떨어진 타겟을 방문하도록 유도했다. 브랜드는 최근 해당 소매점에서의 전면 유통을 확장했다.
인스타그램 계정 @nyc_forfree는 669,000명의 팔로워를 보유하고 있으며, 팝업을 참석하고 홍보했다. 일요일에는 15세의 콘텐츠 크리에이터 엠브레이 코틀린과의 만남과 인사를 개최했다. 코틀린은 490만 명의 틱톡 팔로워를 보유하고 있으며, 팝업 홍보에도 도움을 주었다. 코틀린은 브랜드가 함께 일했던 다른 크리에이터들보다 젊지만, 로하스는 8,000명 이상의 파트너 중 그녀의 콘텐츠 참여도가 상위 10위 안에 든다고 말했다.
참석자들에게 MCo는 팝업 경험이 즐거운지 확인하고자 했다. "일요일 오전 11시부터 오후 3시까지 줄을 서 있는 모든 사람에게 무료 핫초코를 제공했다"고 스탈버그가 말했다. "우리는 경험이 줄에서 시작되고 사람들이 즐거운 시간을 보내고 안전하길 원했다."
내부에 들어가면 브랜드 팬들은 실물 크기의 콤팩트와 함께 포즈를 취하고, 소셜 미디어에 적합한 거울에서 셀카를 찍고, 휠을 돌릴 수 있었다. "우리는 사람들을 위한 정말 재미있고 상호작용적인 환경을 만들었다"고 스탈버그가 말했다.
한 젊은 팬은 코틀린을 만나기 위해 토요일 밤에 줄을 섰다. MCo는 소셜 미디어를 통해 이를 빠르게 파악하고 그녀에게 팝업에 VIP 접근을 제공했다. "우리는 그녀를 일찍 들여보냈다. 그녀는 엠브레이와 함께 많은 콘텐츠를 만들었다. 정말 귀여웠다. 이는 커뮤니티의 힘을 보여주고, 크리에이터와 그들의 팬 기반의 힘을 보여준다"고 스탈버그가 말했다. 로하스는 "결국 우리는 [팬]과 그녀가 정말로 존경하는 사람 사이의 매개체인 브랜드이다. 그래서 우리는 그 경험을 가능한 한 놀랍고 기억에 남게 만들 책임이 있다"고 덧붙였다.
그러나 MCo는 코틀린의 영향력에만 의존하지 않았다. 토요일에는 크리에이터가 참석하지 않았지만, "브랜드가 주인공이었고 줄은 여전히 세 시간이나 길었다"고 로하스가 말했다. 팝업 이후 며칠 동안 브랜드는 600개 이상의 유기적 소셜 언급과 600만 개 이상의 유기적 비디오 조회수를 기록했으며, 참여도가 33% 증가하고 플랫폼 전반에 걸쳐 8,000명 이상의 새로운 팔로워를 얻었다. "우리의 커뮤니티가 나타난다는 것을 확신했다"고 그녀는 말했다.