트렌드에서 루틴으로 — 걸프 지역에서 진화하는 뷰티(Arab News)

걸프 지역의 뷰티 풍경이 변화하고 있다. 새로운 소비자 세대가 스킨케어, 셀프케어, 디지털 발견을 일상 생활의 일부로 보고 있기 때문이다. FACES Beauty Middle East의 관리 이사인 니콜 니치케에 따르면, 이 지역은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어섰다.

“GCC(걸프 협력 회의)에서의 뷰티는 제품 중심에서 경험 중심으로 진화하고 있으며, 소비자들은 효과성, 셀프케어, 개인화가 결합된 솔루션을 찾고 있다”고 그녀는 아랍 뉴스에 말했다.

오늘날 쇼핑객들은 온라인에서 탐색할 수 있지만, 많은 이들이 여전히 매장에서 제품을 만지고 테스트하며 경험하기를 원한다. 이는 디지털 영감과 오프라인 소매 간의 균형을 만들어낸다.

이러한 진화는 1990년대 후반에서 2010년대 초반에 태어난 Z세대가 주도하고 있다. 니치케는 “GCC의 Z세대는 정보에 밝고 실험적이며 디지털로 연결되어 있다”고 말했다. “소셜 미디어는 젊은 소비자들이 뷰티 트렌드를 발견하고 참여하는 데 중요한 역할을 하며, 외모와 웰빙을 지원하는 루틴이 특히 중요해졌다.”

이 세대를 형성하는 가장 강력한 트렌드 중 하나는 아시아 및 한국 뷰티의 부상이다. 니치케는 “GCC에서 한국 뷰티의 성공은 제품의 우수성과 혁신, 접근 가능한 가격, 문화적 영향의 융합에 의해 촉진되고 있다. K-beauty는 단순한 제품이 아니라 더 넓은 라이프스타일 운동을 대표한다”고 말했다.

K-pop에서 K-드라마에 이르기까지 한국 대중문화는 이 지역의 젊은 소비자들에게 강한 매력을 발산하고 있다. 그러나 결과도 중요하다. 니치케는 “그 제품들은 높은 품질과 가시적인 결과를 제공한다”고 덧붙였다.

걸프 지역의 기후에서 스킨케어 루틴은 더욱 목적 지향적으로 변하고 있다. “GCC 소비자들은 수분 중심 및 장벽 지원 제품, 즉 에센스, 세럼, 앰플, 경량 크림에 끌리고 있다”고 그녀는 말했다. 또한 피부 건강과 셀프케어에 중점을 둔 다단계 루틴이 특히 인기를 끌고 있다.

이 지역의 쇼핑객들은 자신이 피부에 바르는 것에 대해 매우 인식하고 있다. “그들은 성분에 대해 매우 민감하며, 교육을 중시하고 전문성과 접근성을 결합한 지침을 찾고 있다”고 그녀는 설명했다.

앞으로 니치케는 한국 뷰티가 지속적으로 자리 잡을 것이라고 믿고 있다. “한국 뷰티는 GCC 시장에 구조적으로 통합되어 루틴, 기대치 및 소매 제공에 영향을 미치고 있다. 이는 더 이상 일시적인 트렌드가 아니라 이 지역에서 뷰티가 이해되는 방식의 영구적인 부분이 되었다.”