뷰티 소비에 본격 진입한 알파 세대, 2026년 시장 트렌드는 어떻게 변할까?(Mediagene Inc.)

뷰티 소비에 본격 진입한 알파 세대, 2026년 시장 트렌드는 어떻게 변할까?

아이들이나 청소년들은 성장하면서 집에서 어머니를 보거나 학교에서 친구들로부터 배워 항상 뷰티 제품을 발견해왔지만, 알파 세대는 틱톡 상의 인플루언서로부터 실시간으로 트렌드의 사이클과 발맞춰 배우는 첫 번째 집단 중 하나이다.

이들은 드렁크 엘리펀트에 열광하며 유명해졌고, 때로는 세포라의 매장 디스플레이를 압도하며 종종 경멸적인 의도로 "세포라 키즈"라는 별명을 얻었다.

동시에, 그 흐름에 맞춰 브랜드들이 등장했다. 그 중에는 얼리, 라일, 세인트 크루 등이 있다. 2018년에 베이비 용품으로 시작한 에버에덴은 2021년에 청소년을 위한 스킨케어 컬렉션을 전개하며 확장했다. 2024년에는 매출이 1억 달러를 돌파하며 시장의 수요를 증명했다.

2025년 10월, 에버에덴은 세포라의 선반에 올랐다. 이는 크리에이터 사리쉬 마터에 의한 청소년 브랜드, 신시얼리 유어스의 세포라 데뷔로부터 불과 한 달 후의 일이었다.

이러한 일련의 론칭은 명확한 메시지를 전달하고 있다. 본 기사에 대한 코멘트를 거부한 세포라는, 주변이 어떻게 생각하든 젊은 층의 방문을 환영하는 리테일 환경 조성에 본격적으로 나서고 있다는 것이다.

이러한 브랜드들은 더 넓은 경제적 변화도 상징하고 있다. "세포라 키즈"는 더 이상 일시적인 트렌드가 아니라 시장의 중요한 점유율을 차지하며 본격적인 투자를 받을 만한 인구 통계층이 되었다.

민텔은 2029년까지 알파 세대의 구매력이 5.5조 달러에 이를 것으로 예측했다.

에버에덴에서는 이미 비즈니스의 전환이 일어나고 있다. 수익의 85%는 초기의 베이비 제품이 아닌 알파 세대 제품에서 나오고 있다.

그러나, 이 카테고리의 성장은 논쟁 없이 진행되지 않았다.

출시를 기념하여, 신시얼리 유어스는 아메리칸 드림 몰에서 이벤트를 개최하여 8만 7천 명의 방문객을 모았다.