아이스타일, 아트코스메 스토어 루미네 유라쿠초점 증축 리뉴얼 오픈... 일본 미상륙 한국 코스메 코너 신설(WWD JAPAN)

아이스타일의 연결 자회사 아이스타일 리테일은 9월 10일, 「아트코스메 스토어(@COSME STORE)」 루미네 유라쿠초점을 증축 리뉴얼 오픈한다. 인접 구획을 통합해 매장 면적을 기존의 약 1.5배인 105평으로 확대한다. 취급 브랜드 수를 약 340개에서 약 420개로, 상품 수를 약 5200SKU에서 약 7700SKU로 늘린다. 일본 미상륙 한국 코스메를 모으는 「@cosme KOREA's PICKS」를 신설하는 외에, 아트코스메의 입소문과 AI를 활용한 셀프 피부 측정기나 스마트폰을 대면 입소문을 확인할 수 있는 NFC 태그 부착 가격 카드 등을 도입해 리얼과 온라인을 가로지르는 구매 체험을 강화한다.

럭셔리부터 프티프라까지 객단가 6500엔의 유라쿠초 수요를 잡는다. 동점은 2014년에 개업했고, 이번이 개업 이래 첫 대규모 개장이 된다. 리뉴얼 전 연간 매출은 약 9억 엔으로, 증축 후에는 우선 10억 엔 돌파를 목표로 하고, 11억 엔 정도까지의 잠재력을 전망한다. 객단가는 약 6500엔으로, 다른 「아트코스메」 점포의 약 5000엔을 웃돈다. 방문객의 약 7할을 20~30대 일하는 여성이 차지하고, 퇴근길에 혼자 방문하는 고객도 많다. 시간을 들여 카운셀링을 받고 싶은 수요가 높은 한편, 단시간에 셀프 구매하고 싶은 수요도 있기 때문에, 양쪽에 대응할 수 있는 매장을 설계했다. 모토하시 미쿠 아이스타일 집행역원 겸 플랫폼 세그먼트 판매 촉진 유닛장은 「『아트코스메 도쿄(@COSME TOKYO)』 이후, 100평을 넘는 점포를 만드는 가운데, 브랜드를 가로지르는 체험을 만들기 위해서는 일정한 넓이가 필요하다고 느껴 왔다. 이 에리어의 화장품 판매 그 자체를 활성화하고 싶다」라고 말한다. 유라쿠초, 긴자 에리어에는 백화점이나 브랜드 카운터가 모이는 한편, 럭셔리부터 프티프라까지 가격대를 가로질러 원스톱으로 살 수 있는 장소는 한정적이라고 본다. 「개업 시에도 브랜드 가로지르기를 내걸었지만, 당시는 제도품과 셀프 화장품의 가로지르기가 중심이었다. 현재는 거기에 외자계 럭셔리 등도 더해지고 있다」라고 설명한다.