미국에서 '한국 여성들이 좋아하는 제품'이라고 하면 인정한다. 한국이 독보적인 뷰티 강국이 되면서...(Maeil Business Newspaper)
(원문 제목: In the U.S., if you say it's a product that Korean women like, they admit it. As Korea has become a..)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 라엘의 CEO 백양희가 K-뷰티 열풍에 대해 언급
- 라엘 뷰티가 미국에서 큰 성공을 거두고 있음
- 유기농 생리대와 뷰티 제품으로 글로벌 시장에서 성장 중
뉴스 번역 원문
"미국에서는 한국 여성들이 좋아하는 제품이라고 하면 인정해줍니다. 한국이 독보적인 뷰티 강국이 되면서 한국 여성들이 안목이 높고 까다롭다는 인식이 널리 퍼져 있습니다."
이는 여성 웰니스 케어 스타트업의 대표인 배양희 씨가 11일 매일경제와의 인터뷰에서 한 말입니다. 그는 미국에서 9년째 거주 중이며, K-뷰티 열풍이 얼마나 뜨거운지 실감하고 있다고 말했습니다. 이는 그가 2018년에 런칭한 스킨케어 브랜드 '라엘 뷰티'가 이 덕분에 빠르게 성장하고 있기 때문입니다.
라엘은 유기농 생리대 브랜드로 잘 알려진 여성용품 브랜드로, 미국 캘리포니아에 본사를 두고 있습니다. 배 대표를 포함한 세 명의 한국 여성들이 공동 창업하여 2016년 미국 최대 온라인 플랫폼인 아마존에서 생리대 판매를 시작했습니다. 이후 6개월 만에 유기농 생리대 카테고리에서 판매 1위를 차지했으며, 2019년부터는 아마존 전체 생리대 카테고리에서 대형 브랜드를 제치고 1위 자리를 유지하고 있습니다. 현재 전 세계 14개국 36,000개 매장에 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하고 있습니다.
특히 2022년 연매출 1,000억 원을 달성한 이후 지난 3년간 연평균 성장률이 20% 이상을 기록했습니다. 지난해 연매출은 1,500억 원을 넘었으며, 올해 목표는 2,000억 원입니다.
라엘은 이제 "360도 여성 웰니스 케어"라는 기치 아래 웰니스 케어 브랜드로 진화하려고 합니다. 이를 위해 뷰티 분야에 집중하고 있습니다.
미국에서는 라엘 뷰티를 먼저 접하기 때문에 라엘을 뷰티 브랜드로 아는 소비자가 더 많습니다. 이미 라엘의 미국 매출의 50%가 라엘 뷰티에서 나오고 있습니다. 이는 호르몬 주기에 따라 변화하는 피부 상태에 맞춰 사용하는 마스크팩과 한국 여드름 패치가 대박을 터뜨렸기 때문입니다. 배 대표는 "여성들이 호르몬 변화로 인해 겪는 피부 문제 등 불편함을 어떻게 해결할 수 있을지 계속 고민했다"며 "뷰티에 도전하는 것은 매우 큰 도전이었지만, 마스크팩과 여드름 패치에 대한 반응을 보고 충분히 할 수 있다는 자신감을 얻었다"고 말했습니다.
마스크팩과 여드름 패치 이후 기초 화장품에 대한 소비자 수요가 증가하면서 라엘 뷰티는 민감성 피부에 특화된 스킨케어 라인 '미라클 클리어'를 선보였습니다. 깨끗한 성분과 함께 미국 MZ세대 사이에서 잘 알려진 K-뷰티 기술을 기반으로 한 기능성을 강조했습니다. 덕분에 라엘 뷰티의 미국 내 매출은 3년 만에 두 배로 증가했습니다. 지난해 10월에는 미국 최대 뷰티 멀티샵 '울타 뷰티'에 전 매장 입점하는 기쁨도 누렸습니다.
배 대표는 라엘 뷰티의 성공 비결을 "기존 뷰티 브랜드에서 볼 수 없었던 독특한 스토리"라고 봅니다. 즉, 호르몬 주기에 따른 라엘 뷰티의 스킨케어 콘셉트가 적중했다는 것입니다. "라엘은 독보적인 길을 가고 있다"고 그는 말했습니다. 라엘은 여성 케어와 뷰티를 함께 진행하는 세계 유일의 브랜드입니다.
새로운 틱톡 마케팅도 현지 인기에 기여했습니다. 각 호르몬 주기에 따라 다른 피부 솔루션이 필요하다는 메시지를 담은 콘텐츠 '라엘 사이클 하우스'를 만들어 소비자와 소통한 결과, 라엘 틱톡 계정은 50만 명 이상의 팔로워를 보유하게 되었습니다. 이는 글로벌 여성 케어 브랜드 중 가장 많은 팔로워 수입니다.
라엘은 생리대처럼 뷰티도 한국 기술을 기반으로 한 제품임을 강조합니다. 실제로 라엘은 주요 제품을 한국 제조사를 통해 개발 및 생산하고, 이를 해외로 가져가 판매하고 있습니다. "스타트업 이전부터 우리의 기술로 좋은 제품을 만들어 해외로 확장하고 싶다는 열망이 있었다"고 그는 말했습니다.
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이는 여성 웰니스 케어 스타트업의 대표인 배양희 씨가 11일 매일경제와의 인터뷰에서 한 말입니다. 그는 미국에서 9년째 거주 중이며, K-뷰티 열풍이 얼마나 뜨거운지 실감하고 있다고 말했습니다. 이는 그가 2018년에 런칭한 스킨케어 브랜드 '라엘 뷰티'가 이 덕분에 빠르게 성장하고 있기 때문입니다.
라엘은 유기농 생리대 브랜드로 잘 알려진 여성용품 브랜드로, 미국 캘리포니아에 본사를 두고 있습니다. 배 대표를 포함한 세 명의 한국 여성들이 공동 창업하여 2016년 미국 최대 온라인 플랫폼인 아마존에서 생리대 판매를 시작했습니다. 이후 6개월 만에 유기농 생리대 카테고리에서 판매 1위를 차지했으며, 2019년부터는 아마존 전체 생리대 카테고리에서 대형 브랜드를 제치고 1위 자리를 유지하고 있습니다. 현재 전 세계 14개국 36,000개 매장에 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하고 있습니다.
특히 2022년 연매출 1,000억 원을 달성한 이후 지난 3년간 연평균 성장률이 20% 이상을 기록했습니다. 지난해 연매출은 1,500억 원을 넘었으며, 올해 목표는 2,000억 원입니다.
라엘은 이제 "360도 여성 웰니스 케어"라는 기치 아래 웰니스 케어 브랜드로 진화하려고 합니다. 이를 위해 뷰티 분야에 집중하고 있습니다.
미국에서는 라엘 뷰티를 먼저 접하기 때문에 라엘을 뷰티 브랜드로 아는 소비자가 더 많습니다. 이미 라엘의 미국 매출의 50%가 라엘 뷰티에서 나오고 있습니다. 이는 호르몬 주기에 따라 변화하는 피부 상태에 맞춰 사용하는 마스크팩과 한국 여드름 패치가 대박을 터뜨렸기 때문입니다. 배 대표는 "여성들이 호르몬 변화로 인해 겪는 피부 문제 등 불편함을 어떻게 해결할 수 있을지 계속 고민했다"며 "뷰티에 도전하는 것은 매우 큰 도전이었지만, 마스크팩과 여드름 패치에 대한 반응을 보고 충분히 할 수 있다는 자신감을 얻었다"고 말했습니다.
마스크팩과 여드름 패치 이후 기초 화장품에 대한 소비자 수요가 증가하면서 라엘 뷰티는 민감성 피부에 특화된 스킨케어 라인 '미라클 클리어'를 선보였습니다. 깨끗한 성분과 함께 미국 MZ세대 사이에서 잘 알려진 K-뷰티 기술을 기반으로 한 기능성을 강조했습니다. 덕분에 라엘 뷰티의 미국 내 매출은 3년 만에 두 배로 증가했습니다. 지난해 10월에는 미국 최대 뷰티 멀티샵 '울타 뷰티'에 전 매장 입점하는 기쁨도 누렸습니다.
배 대표는 라엘 뷰티의 성공 비결을 "기존 뷰티 브랜드에서 볼 수 없었던 독특한 스토리"라고 봅니다. 즉, 호르몬 주기에 따른 라엘 뷰티의 스킨케어 콘셉트가 적중했다는 것입니다. "라엘은 독보적인 길을 가고 있다"고 그는 말했습니다. 라엘은 여성 케어와 뷰티를 함께 진행하는 세계 유일의 브랜드입니다.
새로운 틱톡 마케팅도 현지 인기에 기여했습니다. 각 호르몬 주기에 따라 다른 피부 솔루션이 필요하다는 메시지를 담은 콘텐츠 '라엘 사이클 하우스'를 만들어 소비자와 소통한 결과, 라엘 틱톡 계정은 50만 명 이상의 팔로워를 보유하게 되었습니다. 이는 글로벌 여성 케어 브랜드 중 가장 많은 팔로워 수입니다.
라엘은 생리대처럼 뷰티도 한국 기술을 기반으로 한 제품임을 강조합니다. 실제로 라엘은 주요 제품을 한국 제조사를 통해 개발 및 생산하고, 이를 해외로 가져가 판매하고 있습니다. "스타트업 이전부터 우리의 기술로 좋은 제품을 만들어 해외로 확장하고 싶다는 열망이 있었다"고 그는 말했습니다.