고온다습 기후 겨냥한 태국 뷰티 브랜드, 차세대 주자로 부상(CNN)

고온다습 기후 겨냥한 태국 뷰티 브랜드, 차세대 주자로 부상

3년 전 방콕을 찾은 잰 안젤로 옹은 사원과 길거리 음식, 그리고 익숙한 교통 체증과 더위를 예상했다. 하지만 태국산 선크림과 스킨케어 제품으로 가득 찬 가방을 들고 귀국할 줄은 몰랐다.

이 필리핀 출신 스킨케어 애호가는 가볍고 매트한 마무리의 제품들이 덥고 습한 동남아시아 기후에서도 얼굴에 잘 유지된다는 점을 발견했다.

옹은 다른 지역에서 만든 선크림도 가벼울 수 있다면서도 "피부에 블렌딩됐을 때 약간 번들거리면 많은 필리핀 사람들은 여전히 좀 기름진 것으로 여긴다"고 말했다. 그는 "싱가포르인, 태국인, 인도네시아인 등 많은 동남아시아인들도 같은 날씨를 경험하기 때문에 상황이 비슷할 것이라고 생각한다"고 덧붙였다.

옹은 한국과 일본의 뷰티 강국을 넘어 태국 브랜드로 눈을 돌리는 소비자들이 늘어나는 흐름 속에 있다. 까다로운 기후에 맞춰 설계된 태국 뷰티 제품들은 편안함과 열대 조건을 견디는 지속력으로 명성을 얻고 있다.

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선크림뿐만이 아니다. 세럼부터 페이스 로션까지 태국 화장품들은 아무리 덥고 땀이 나도 얼굴에 잘 유지되도록 만들어진 포뮬러 덕분에 역내에서 인기를 얻고 있다.

시장조사업체 유로모니터 인터내셔널의 로라 차흐자디 분석가는 많은 태국 브랜드들이 열대 기후에서 사는 실질적인 문제를 해결하는 데 집중한다고 말했다.

차흐자디는 "태국 브랜드들은 세계에서 가장 까다로운 뷰티 환경 중 하나에서 운영된다는 이점이 있다. 연중 무더위와 습도, 높은 자외선 노출은 제품이 동남아시아 전역에서도 매우 관련성 높은 조건에서 성능을 발휘해야 한다는 것을 의미한다"고 말했다. 이어 "이는 브랜드들이 단순한 기술적 주장보다 편안함과 사용감을 우선시하는 제품을 개발하도록 이끌었다"고 덧붙였다.

유로모니터 추정에 따르면 태국 뷰티 부문은 2025년 약 32억 달러의 사상 최대 소매 매출을 기록해 전년 대비 7% 증가했다.

태국 뷰티의 재정의

태국은 웰니스 치료와 전통 마사지에 허브와 오일을 사용해온 오랜 역사를 갖고 있다. 하지만 새로운 세대의 창업자들은 전통에 뿌리를 두면서 열대 생활에 맞게 설계된 제품을 개발하고 있다.

온라인에서 '잉'으로 더 잘 알려진 차야돈 키티야디사이는 인스타그램에서 44만3천 명 이상의 팔로워를 확보하며 태국을 스킨케어 제품의 시험 무대로 내세우고 있다. 29세인 그는 약 4년 전 화장품 소싱과 제조 분야의 가업 경험을 바탕으로 자신만의 뷰티 제품을 만들기 시작했다.

키티야디사이는 CNN에 동남아시아를 언급하며 "이 지역 사람들이 이 지역 사람들을 위해 만든 스킨케어는 매우 크게 과소 대표되어 있다"고 말했다.

그의 브랜드 INGU Skin은 소셜미디어와 대면 팝업 행사를 통해 충성도 높은 팔로워를 확보했다. 회사의 베스트셀러 제품 중 일부는 태국 녹차 추출물과 현지 흑미를 함유하고 있다.

키티야디사이는 해외 주문이 주로 싱가포르, 말레이시아, 필리핀에서 들어오며 미국과 영국의 소비자 및 소매업체로부터도 정기적으로 문의를 받는다고 말했다. INGU Skin은 이커머스 소매업체 예스스타일과 제휴해 155개국에 제품을 공급하고 있다.

키티야디사이는 기후 변화도 더위와 습도, 강한 자외선 노출에 맞춰 설계된 제품의 잠재 시장을 확대하고 있다고 말했다.

다른 브랜드들은 한국과 일본의 초기 뷰티 혁신 흐름에서 착안해 태국인의 필요에 더 적합한 제품을 만들기 위해 이를 변형했다.

태국 스킨케어 브랜드 미즈미의 CEO 누이 와리타 수엡판웡은 일본 포뮬러로 시작했다고 말했다.