사만다 라븐달, 오릭 코스메틱스 폐업 결정…인플루언서 뷰티 브랜드 종료(Fashion Times)

사만다 라븐달이 오릭 코스메틱스를 폐업하는 이유: 인플루언서 뷰티 브랜드 종료의 내막

캐나다 뷰티 인플루언서 사만다 라븐달이 5년 만에 오릭 코스메틱스를 폐업한다. 생산 및 배송 비용 상승, 불안정한 관세, 어려운 시장 상황으로 인해 이 프리미엄 뷰티 브랜드가 지속 가능하게 운영되는 것이 불가능해졌다. 이 캐나다 뷰티 인플루언서는 8월 초에 이 결정을 발표했다. 그녀의 발표는 신중하게 배합된 제품, 럭셔리 스타일의 패키징, 의도적으로 제한된 출시 일정을 중심으로 구축된 화장품 사업의 종말을 알렸다.

오릭의 공식 웹사이트는 2026년 10월 26일 월요일을 폐업 세일을 이용할 수 있는 마지막 날로 명시했다. 10월 27일 화요일 현재, 회사의 웹사이트는 온라인에서 여전히 확인 가능하다. 이 브랜드는 문을 닫기 전에 재고를 소진하고 낭비를 줄이기 위해 남은 제품에 할인을 제공했다.

이 발표는 레딧에서 논의를 촉발했다. 팬들과 비평가들은 회사의 가격, 제품 구성, 마케팅, 그리고 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 경쟁할 수 있는 능력에 대해 논쟁을 벌였다. 일부 사용자들은 자신들이 가치 있게 여기던 제품을 가진 브랜드를 잃게 된 것에 실망감을 표현한 반면, 다른 이들은 제한된 출시와 프리미엄 가격 책정이 충분한 재구매 고객을 유치하기 어렵게 만들었는지 의문을 제기했다.

오릭 코스메틱스는 왜 폐업하는가?

오릭의 공개 성명은 단일한 고립된 문제가 아닌 경제적 압박을 원인으로 cited했다. 회사는 변화하는 시장 상황, 불안정한 관세, 생산 및 배송 비용 상승으로 인해 지속적인 운영이 점점 더 지속 불가능해졌다고 밝혔다.

"우리는 우리 사업을 폐쇄하는 매우 어려운 결정을 내렸다"고 회사는 발표에서 밝히며, 5년 동안 오릭을 지지해 준 고객들에게 감사를 표했다. 해당 게시물은 이 결정을 가슴 아픈 일이라고 묘사했다.

라븐달은 또한 유튜브 영상에서 이 결정에 대해 언급하며, 사업을 운영하는 것을 자신의 인생에서 가장 큰 기쁨 중 하나로 묘사했다. 그녀는 일자리를 창출하고, 존경하는 사람들과 함께 일하며, 시장에 선보이는 것을 자랑스러워하는 제품을 개발할 수 있었던 기회를 강조했다.

창업자는 폐업에 하나 이상의 원인이 있다고 시사했다. 뷰티 인디펜던트가 보도한 발언에서 그녀는 결정背后的 이유 중 일부를 설명하기 위해 별도의 영상을 할애할 수 있다고 말했다. 그녀는 또한 자신의 결정을 바꾸지 않을 것이며 팀이 만든 제품에 대해 여전히 자랑스럽다고 말했다.

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라븐달은 2021년 뷰티 브랜드 인큐베이터 매직 더스크와 함께 오릭을 출시했다. 온라인에서 ssssamanthaa로 알려진 이 캐나다 크리에이터는 메이크업 튜토리얼, 제품 리뷰, 뷰티 업계에 대한 솔직한 논의를 통해 이미 팔로워를 구축한 상태였다.

오릭은 프리미엄 포뮬레이션과 세심한 패키징에 대한 라븐달의 선호를 반영하도록 설계되었다. 첫 출시는 두 가지 제품을 선보였다: 45달러(34파운드)의 글로우 러스트 래디언트 루미나이저와 39달러(29파운드)의 스모크 리플렉트 크림 + 파우더 아이 섀도 듀오. 회사는 이후 피부톤, 아이 메이크업, 립 케어를 아우르는 8개 제품으로 라인업을 확장했다.

그 범위에는 광채를 주는 피부톤 제품인 글로우 러스트; 크림과 파우더 아이섀도 듀오인 스모크 리플렉트; 플러시 리추얼 세라마이드 립 트리트먼트가 포함되었다. 이 브랜드는 또한 볼 제품과 인조 속눈썹을 판매했다. 폐업 기간 동안 라인업에는 다양한 가격대의 제품이 포함되었으며, 일부 품목은 상당히 할인되었다.

오릭의 접근 방식은 빈번한 제품 출시 대신 더 작고 엄선된 선택을 선호했다. 그 철학은 정체성의 일부였지만, 더 자주 신제품과 색조를 출시하는 경쟁사들보다 브랜드가 더 느리게 확장된다는 것을 의미하기도 했다.

뷰티 인디펜던트는 오릭이 일반적으로 연간 하나 또는 두 개의 제품만 출시했다고 보도했다. 2024년 인터뷰에서 매직 더스크 공동 창업자 다니엘 키요이는 회사가 속도보다 품질을 우선시했다고 말하면서, 고객들이 당시 사업이 출시할 수 있는 것보다 더 많은 제품을 원했다는 점을 인정했다.

가격 책정과 제한된 출시가 영향을 미쳤는가?

오릭의 발표는 프리미엄 포지셔닝이 장기적 전망에 불리하게 작용했는지에 대한 논쟁을 촉발했다. 레딧에서 일부 댓글 작성자들은 제품 구성 규모에 비해 제품이 비싸다고 주장한 반면, 다른 이들은 포뮬레이션과 패키징이 가격을 정당화한다고 말했다.

고객들은 또한 오래 지속되는 제품을 재구매하는 어려움과 해외 구매자의 배송 비용에 대해 논의했다. 이러한 견해는 일부 소비자들이 사업을 어떻게 인식했는지에 대한 통찰력을 제공하며, 오릭은 상세한 판매 데이터를 공개하거나 하나의 제품 또는 사업 결정을 결정적 요인으로 지목하지 않았다.

브랜드의 제한된 제품 범위는 경쟁이 치열한 시장에서 잠재적인 도전 과제가 되기도 했다. 메이크업 브랜드는 종종 마스카라, 컨실러 또는 기타 일상 필수품과 같이 정기적으로 사용하는 제품을 위해 고객이 다시 찾는 것에 의존한다. 오릭의 더 엄선된 구성에는 일부 사용자들이 오래 지속된다고 말한 제품이 포함되어 있어, 교체가 필요한 빈도를 잠재적으로 줄일 수 있었다.

소비자들이 제기한 또 다른 질문은 브랜드의 가시성이었다. 일부 레딧 사용자들은 라븐달의 간헐적인 소셜 미디어 활동으로 인해 새로운 뷰티 출시가 주목을 받기 위해 경쟁하는 가운데 오릭이 대화에 남아 있기가 더 어려워졌다고 믿었다. 다른 이들은 더 광범위한 경제적 압박과 럭셔리 메이크업 비용을 지적했다.

오릭의 남은 제품들은 어떻게 되는가?

오릭은 사업이 종료되기 전에 남은 재고를 처분하기 위해 폐업 세일을 발표했다. 공식 웹사이트는 고객들이 제품에 접근하고 낭비를 줄일 수 있도록 가격을 낮추고 있다고 밝혔다. 사이트는 10월 26일을 마지막 쇼핑 날짜로 명시했다.

브랜드의 폐업은 또한 라븐달이 자랑스럽게 구축했다고 말한 5년 프로젝트의 끝을 의미한다. 이 결정은 뷰티 브랜드로서 오릭의 운영을 종료하지만, 창업자가 뷰티 콘텐츠에서 영구적으로 떠나겠다고 발표했거나 향후 프로젝트를 배제한 것을 의미하지는 않는다.

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