K-beauty에서 알아야 할 다음 물결, 한국 향수(WWD)

한국 뷰티는 미국에서 큰 인기를 끌고 있다. 세포라에서는 조선의 미와 에스투라 같은 브랜드가 로드와 클라랑스와 함께 자리하고 있다. 한국의 대형 화장품 및 스킨케어 체인인 올리브영은 이번 달 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 예정이다. 대부분의 사람들이 K-beauty에 대해 잘 알고 있지만, K-향수에 대해서는 덜 알고 있을 수 있다. 그러나 이는 점차 변화하고 있다.

K-향수의 물결이 다가오고 있으며, 이는 전통적인 향수 선반과는 매우 다르게 보인다. 소셜 미디어에서는 서울을 방문한 외국인 여행자들이 젠틀 몬스터의 향수 중심 자회사인 탐부린스의 예술 설치물에 감탄하고 있다. 또한, 서울에 기반을 둔 향수 및 바디 케어 브랜드인 논픽션은 최근 뉴욕시로 확장했다. 매장이 공식적으로 문을 열기 며칠 전부터 희망적인 고객들이 이미 문을 들여다보고 있었다.

문화와 국가를 아우르는 모든 것처럼, 이 K-향수의 물결은 단일체가 아니다. 원니 리와 수민 박이 설립한 엘로레아가 그 좋은 예이다. "우리는 뉴욕시에서 태어났기 때문에 우리의 뿌리와 영감은 깊이 한국적이지만, 우리는 항상 글로벌한 시각으로 향수를 접근해왔다"고 리는 말했다. 따라서 그들은 한국의 은방울꽃, 간장과 같은 노트뿐만 아니라 오렌지 꽃수, 샌들우드, 앰버, 머스크와 같은 더 익숙한 재료를 사용한다.

"우리는 균형을 중심으로 하고 있으며, 현대성과 전통, 착용 가능성과 독창성이라는 대조를 잘 조화시키는 것에 집착한다. 우리는 독특한 재료를 찾고 그 주위에 이야기를 만드는 데 많은 시간을 투자한다. 이는 고급스럽지만 여전히 접근 가능한 방식으로 느껴진다."

한옥(전통 가옥을 의미하는 용어), 깃(한복이라는 전통 의상의 칼라), 해녀(제주도의 여성 잠수부를 지칭하는 용어)와 같은 이름을 가진 각 향수는 서양과 창립자들의 동양적 뿌리 사이에 다리를 놓는다.

반대로, 차의 논픽션에 대한 접근 방식은 서울 기반 브랜드가 확립된 향수 전통을 어떻게 현지 고객층에 맞게 적응시키는지를 더 잘 반영한다. "많은 서구 시장에서는 개성과 대담한 자기 표현에 더 강한 강조가 있는 반면, 아시아에서는 사람들이 더 자연스럽고 절제된 아름다움에 끌리는 경우가 많다. 향수도 그 감성을 반영한다. 강한 주장을 하기보다는 많은 사람들이 일상 생활의 일부로 조화롭고 자연스러운 향기에 끌린다"고 그녀는 말했다.

이러한 신념에 충실한 그녀의 브랜드는 이 접근 방식을 글로벌하게 가져가고 있으며, 이는 공감을 얻고 있다. 무화과, 백차, 스웨이드 노트를 가진 젠틀 나이트는 뉴욕과 아시아 모두에서 베스트셀러이다. 이는 지리적 차이가 없다는 것을 의미하지는 않는다. "뉴욕에서는 확실히 더 깊은 베이스와 더 독특한 캐릭터를 가진 향수에 대한 반응이 강하다. 도시 자체가 강한 에너지와 개성을 가지고 있기 때문에 단순히 '좋은 냄새'를 넘어서 자기 표현의 한 형태로 느껴진다." 따라서 히노키와 터키 장미를 특징으로 하는 포 레스트는 여기에서 인기를 끌고 있으며, 서울에서는 더 깨끗한 향이 더 인기가 있다.

어쨌든, 두 브랜드 모두 한국 향수에 대한 이 새로운 관심에 대해 희망적이다. "오랫동안 향수는 유럽의 유산 하우스에 크게 중심을 두고 있었다. 오늘날 소비자들은 새로운 관점, 재료, 이야기를 발견하는 데 훨씬 더 개방적이며, 한국 문화는 그 대화의 중요한 부분이 되었다"고 리는 말했다.

차는 그녀의 라인이 단순한 제품으로서가 아니라 누군가의 라이프스타일에 통합되는 방식으로 받아들여지는 것을 보는 것이 기대된다고 말하면서도, 이는 더 큰 글로벌 대화의 일부임을 인정한다. "사람들은 한국의 아름다움뿐만 아니라 패션, 디자인, 공간, 라이프스타일을 포함한 [우리의] 문화에 대해 점점 더 호기심을 갖고 있다."

K-향수의 물결은 이제 막 시작되었지만, K-beauty가 어떤 기대를 설정했는지에 따라, 이는 앞으로 몇 년 동안 화제가 될 것이 거의 확실하다.