K-beauty, 영국 TikTok Shop 붐 주도(CHOSUNBIZ)

K-beauty가 영국 TikTok Shop 붐을 주도하며 검색량이 125% 증가했다. TikTok은 1월 26일, 런던 쇼어디치에서 23일(현지 시간) 열린 Beauty Crush London 행사에서 자사 인앱 쇼핑 플랫폼인 TikTok Shop의 뷰티 카테고리를 선보였다고 밝혔다.

수백 명의 영국 뷰티 크리에이터와 6개의 한국 브랜드를 포함한 18개 뷰티 브랜드가 이 행사에 참석했다. 한국 브랜드 중에는 메디큐브, 닥터 멜락신, 조선의 미, 컬러그램, 바이오힐, 믹스순이 현장 부스를 설치하고 제품을 소개하며 현지 크리에이터와의 협업에 대해 논의했다. K-beauty는 행사 발표의 절반을 차지했다. TikTok에 따르면, 지난 6개월 동안 영국 TikTok Shop에서 K-beauty 및 한국 스킨케어 관련 검색이 125% 증가했다. '유리 피부(#GlassSkin)'와 성분 중심의 레이어링 트렌드가 확산되면서 K-beauty가 영국 소비자들의 스킨케어 관행에 영향을 미치고 있다는 분석이다.

TikTok은 K-beauty(#kbeauty)가 영국에서 세 번째로 많이 사용되는 뷰티 해시태그로 자리 잡았다고 전했다. K-beauty 브랜드의 평균 장바구니 크기는 전체 스킨케어 평균보다 약 35% 높았다. 메디큐브의 제로 포어 패드의 경우 검색량이 400% 증가했으며, 이는 효능 중심의 제품에 대한 관심이 콘텐츠 기반 발견과 결합하여 확장되고 있음을 보여준다.

TikTok은 "소비자들이 브랜드를 먼저 선택하기보다는 자신의 피부 고민에 기반한 크리에이터가 만든 설명 콘텐츠를 참고하고, 성분과 사용법, 루틴을 이해한 후에 자신에게 맞는 브랜드를 검색하고 구매로 이어지는 경향이 증가하고 있다"고 밝혔다. 이에 따라 브랜드들은 소비자들이 제품을 이해할 수 있도록 정보 콘텐츠와 실시간 소통 채널을 활용하고 있으며, 라이브 쇼핑을 통해 즉각적인 Q&A, 루틴 제안 및 제품 번들 제공 방법을 확산시키고 있다. 영국에서 뷰티 중심의 라이브 쇼핑은 지난해 초부터 현재까지 거의 90% 성장했다.

Emily Kane, TikTok Shop 영국 뷰티 책임자는 "TikTok Shop에서는 사용자가 처음부터 특정 제품을 결정하기보다는 콘텐츠를 통해 자연스럽게 발견하고 학습하는 경험을 형성하여 자신에게 맞는 루틴과 제품을 찾는다"고 말했다. 이어 "피부 고민에 맞춘 정보가 콘텐츠와 연결되면서 발견이 구매로 이어지는 흐름이 만들어진다"고 덧붙였다.