세포라, 레드와 의식에 뿌리를 둔 화장품 브랜드 '다음 큰 것' 선정(WWD)

드니즈 바시가 방에 들어설 때, 그녀가 빨간 립스틱을 바르고 있을 가능성이 높다. 이는 단순한 시그니처가 아니라, 그녀가 2024년 9월 로스앤젤레스에서 출시한 의식 중심의 립 케어 브랜드 메이드의 기초이다. 이제 이 브랜드는 8월 18일 세포라에서 온라인으로 처음 출시되며, 8월 25일에는 80개 매장으로 확장될 예정이다.

대담한 색상은 그녀의 외모를 정의했을 뿐만 아니라, 그녀의 경력의 요소였다. 그녀는 모델로 시작하여 보비 브라운과 로레알 같은 뷰티 브랜드의 얼굴이 되었고, 이후 연기자로 전향하여 2011년에 첫 방송된 코미디 드라마 '싱글 레이디스'에 출연했다. "빨간 립스틱은 나의 것이었다"고 바시는 말했다. "나는 전체적인 룩을 만드는 데 도움을 주었다."

빨간 립스틱은 화면에서 자주 보이지 않았는데, 이는 제작 요구로 인해 유지하기 어려웠기 때문이다. 바시는 빨간 립 포뮬러가 오랜 시간 동안 유지되지 않고 입술을 건조하게 만든다는 것을 알게 되었다. 그녀는 2017년 메이드를 '클린' 뷰티와 웰니스에 중점을 둔 디지털 플랫폼으로 처음 시작했다. 당시 약 15만 명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있었으며, 현재는 26만 1천 명으로 증가했다.

메이드 뷰티와 함께 바시는 그녀가 배운 모든 것을 모아 '클린', 비건, 동물 실험을 하지 않는 성능 중심의 브랜드를 만들었다. 이 브랜드는 케어, 장시간 지속되는 색상, 의식에 뿌리를 두고 있다. "어떻게 항상 이렇게 빨간 립을 하고 있느냐는 질문을 자주 받았다"고 그녀는 말했다. 그 답은 각질 제거와 수분 공급이었다. 그녀는 개인적인 루틴을 메이드의 3단계 시스템으로 전환했다. "우리의 세럼이 비밀 소스이다. 이는 피부에 스며들어 실제로 입술 장벽을 치료하도록 설계되었다."

세포라는 체리 커피 씨드 오일과 브랜드의 바이오액티브 복합체로 포뮬러된 네 가지 핵심 제품을 제공할 예정이다. 이 복합체는 수분 공급, 복구 및 보호 기능을 가진 바이오 동일 콜라겐 펩타이드, 세라마이드 및 식물 줄기 세포로 구성되어 있다. 미국과 이탈리아에서 제조된 이 제품은 유럽 연합의 '클린' 기준을 따른다.

라인업에는 26달러의 리빌 립 폴리시, 36달러의 리셋 립 세럼, 32달러의 리바이브 데이 + 나이트 립 밤, 36달러의 시그니처 립 피그먼트가 포함되어 있다. 이 제품들은 마카 뿌리, 투쿠마 버터, 호호바 에스터로 만들어졌다.

소매 출시와 함께 브랜드는 두 가지 새로운 틴트 버전의 밤을 소개한다: '바우', 누드 색상과 '레콘', 갈색 톤의 자주색이다. 세포라는 메이드의 첫 해 전체 매출의 약 65%를 차지할 것으로 예상된다.

다음은 무엇일까? 결국 색조 화장품으로의 완전한 확장이다. "몇 가지 립 제품이 준비 중이다"고 바시는 말했다. "우리가 립 카테고리의 권위자로 기술적으로 주장할 수 있기 전에 몇 가지 핵심 제품을 출시해야 한다. 그게 나의 목표이다. 그리고 나서 우리는 화장품 브랜드이기 때문에 다른 분야로 나아갈 것이다."