Stride, Crown Affair에 투자(WWD)
(원문 제목: Stride, Backer of Patrick Ta and Odele, Invests in Crown Affair)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Crown Affair, Stride Consumer Partners 주도 시리즈 C 펀딩 완료
- Stride, Patrick Ta Beauty, Odele, Skinfix 등 투자
- 세포라 전 매장 확장 발표
뉴스 번역 원문
Crown Affair가 Stride Consumer Partners의 주도로 시리즈 C 자금을 조달했다. 이 자금은 Odele, Skinfix, Patrick Ta Beauty 등 뷰티 분야의 다른 투자와 함께 진행되었다.
Crown Affair는 이번 시리즈 C 자금을 통해 프레스티지 헤어 케어 분야에 첫 발을 내딛었다. Stride Consumer Partners는 Patrick Ta Beauty, Odele, Skinfix 등에 투자한 바 있으며, 이번 자금 조달에 참여한 기존 투자자들로는 True Beauty Ventures가 있다.
이번 소식은 브랜드의 모든 매장에서 Sephora로의 확장을 앞두고 전해졌다. CEO인 일레인 최는 "우리는 항상 비전에 집중해왔고, 좋은 것들은 시간이 걸린다. 작년은 사람들이 우리가 무엇을 지향하는지 이해하기 시작한 해였고, 이는 비즈니스 측면에서도 확실히 나타났다"고 말했다. "지난 분기에는 Overnight Repair Serum과 같은 히트 상품을 출시했으며, 타올, 리브인 컨디셔너, 드라이 샴푸와 같은 기존의 인기 제품의 판매도 유지했다. 이는 우리가 심어온 모든 씨앗의 조화였다."
브랜드의 창립자인 디안나 코헨은 2025년이 제품 개발과 브랜드 스토리텔링에 대한 느리고 꾸준한 접근 방식으로 인해 전환점이 되었다고 동의했다. "절제는 여기서 정말 중요한 단어다. 다른 사람들이 잘 되고 있는 트렌드에 뛰어드는 것이 쉽지 않은 세상에서, 우리는 처음부터 우리의 핵심이 드러나기 시작했다"고 말했다. 투자와 관련하여 "우리는 항상 테이블에 올바른 사람들을 두는 것에 신경 써왔다"고 덧붙였다.
Stride의 관점에서 이 브랜드는 헤어의 스킨화와 같은 주요 산업 역학을 반영하며 새로운 소비 패턴을 다루고 있다. Stride Consumer Partners의 운영 파트너인 니콜 포르구는 "우리는 시장에서 소비자들이 머리를 피부처럼 바라보는 경향을 보았다. 하지만 고급 기술의 빠른 해결책 대신, 보다 전체론적인 의식적인 관리로 나아가고 있다"고 말했다. "이러한 매우 다른 머리에 대한 관점은 프레스티지 채널에 완벽하게 맞아떨어지며, 이는 포뮬레이션과 성분, 교육의 정교함을 요구한다. 더 많은 소비자들이 그들의 머리에 대해 다른 솔루션을 찾고 있으며, Crown Affair는 이러한 소비자들의 움직임을 이끌고 있으며, 이러한 수요에 대해 더 나은 성과를 내고 있다."
브랜드는 소비자에 대한 전통적인 접근 방식을 취하지 않았다. 최는 "고객과 공감할 수 있는 것이 무엇인지 알아내기 위해 많은 실험이 있었고, 작년에는 무엇이 효과가 있는지 보기 시작했다"고 말했다. "단기적으로 우리는 Sephora에서의 진열 효율성을 개선하는 데 집중하고 있으며, 여전히 브랜드 인지도를 높일 기회가 있다."
Crown Affair의 충성 고객들은 대체로 해안가에 위치해 있으며, 브랜드는 이를 변화시킬 수 있다고 생각한다. 코헨은 "비즈니스의 마법적인 요소 중 하나는 우리가 다양한 유형의 고객과 소통할 수 있다는 점이다"라고 말했다. 형식과 사용의 유사성 덕분에 코헨은 더 많은 쇼핑객들이 피부나 헤어보다는 메이크업을 통해 들어오는 것을 보고 있다. 브랜드의 다음 전략적 과제는 이러한 소비자들과 더 깊이 연결하고 새로운 소비자를 모집하는 것이며, 너무 빠르게 확장하는 것이 아니다.
Stride의 브리타니 스퍼링은 "브랜드는 변화하는 소비자 선호로부터 혜택을 보고 있으며, 우리는 여기서 머리 관리의 스킨화가 이루어지고 있음을 본다"고 말했다. "브랜드는 또한 진정으로 차별화되어야 하며, 뛰어난 소비자 충성도로 뒷받침되어야 한다. 우리는 이러한 측면에서 기준을 매우 높게 설정한다. 우리는 20년, 50년 후에도 여전히 존재할 브랜드에 투자하고 싶다. Crown Affair는 그런 시대를 초월한 브랜드 중 하나가 될 것이라고 생각한다."
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Crown Affair는 이번 시리즈 C 자금을 통해 프레스티지 헤어 케어 분야에 첫 발을 내딛었다. Stride Consumer Partners는 Patrick Ta Beauty, Odele, Skinfix 등에 투자한 바 있으며, 이번 자금 조달에 참여한 기존 투자자들로는 True Beauty Ventures가 있다.
이번 소식은 브랜드의 모든 매장에서 Sephora로의 확장을 앞두고 전해졌다. CEO인 일레인 최는 "우리는 항상 비전에 집중해왔고, 좋은 것들은 시간이 걸린다. 작년은 사람들이 우리가 무엇을 지향하는지 이해하기 시작한 해였고, 이는 비즈니스 측면에서도 확실히 나타났다"고 말했다. "지난 분기에는 Overnight Repair Serum과 같은 히트 상품을 출시했으며, 타올, 리브인 컨디셔너, 드라이 샴푸와 같은 기존의 인기 제품의 판매도 유지했다. 이는 우리가 심어온 모든 씨앗의 조화였다."
브랜드의 창립자인 디안나 코헨은 2025년이 제품 개발과 브랜드 스토리텔링에 대한 느리고 꾸준한 접근 방식으로 인해 전환점이 되었다고 동의했다. "절제는 여기서 정말 중요한 단어다. 다른 사람들이 잘 되고 있는 트렌드에 뛰어드는 것이 쉽지 않은 세상에서, 우리는 처음부터 우리의 핵심이 드러나기 시작했다"고 말했다. 투자와 관련하여 "우리는 항상 테이블에 올바른 사람들을 두는 것에 신경 써왔다"고 덧붙였다.
Stride의 관점에서 이 브랜드는 헤어의 스킨화와 같은 주요 산업 역학을 반영하며 새로운 소비 패턴을 다루고 있다. Stride Consumer Partners의 운영 파트너인 니콜 포르구는 "우리는 시장에서 소비자들이 머리를 피부처럼 바라보는 경향을 보았다. 하지만 고급 기술의 빠른 해결책 대신, 보다 전체론적인 의식적인 관리로 나아가고 있다"고 말했다. "이러한 매우 다른 머리에 대한 관점은 프레스티지 채널에 완벽하게 맞아떨어지며, 이는 포뮬레이션과 성분, 교육의 정교함을 요구한다. 더 많은 소비자들이 그들의 머리에 대해 다른 솔루션을 찾고 있으며, Crown Affair는 이러한 소비자들의 움직임을 이끌고 있으며, 이러한 수요에 대해 더 나은 성과를 내고 있다."
브랜드는 소비자에 대한 전통적인 접근 방식을 취하지 않았다. 최는 "고객과 공감할 수 있는 것이 무엇인지 알아내기 위해 많은 실험이 있었고, 작년에는 무엇이 효과가 있는지 보기 시작했다"고 말했다. "단기적으로 우리는 Sephora에서의 진열 효율성을 개선하는 데 집중하고 있으며, 여전히 브랜드 인지도를 높일 기회가 있다."
Crown Affair의 충성 고객들은 대체로 해안가에 위치해 있으며, 브랜드는 이를 변화시킬 수 있다고 생각한다. 코헨은 "비즈니스의 마법적인 요소 중 하나는 우리가 다양한 유형의 고객과 소통할 수 있다는 점이다"라고 말했다. 형식과 사용의 유사성 덕분에 코헨은 더 많은 쇼핑객들이 피부나 헤어보다는 메이크업을 통해 들어오는 것을 보고 있다. 브랜드의 다음 전략적 과제는 이러한 소비자들과 더 깊이 연결하고 새로운 소비자를 모집하는 것이며, 너무 빠르게 확장하는 것이 아니다.
Stride의 브리타니 스퍼링은 "브랜드는 변화하는 소비자 선호로부터 혜택을 보고 있으며, 우리는 여기서 머리 관리의 스킨화가 이루어지고 있음을 본다"고 말했다. "브랜드는 또한 진정으로 차별화되어야 하며, 뛰어난 소비자 충성도로 뒷받침되어야 한다. 우리는 이러한 측면에서 기준을 매우 높게 설정한다. 우리는 20년, 50년 후에도 여전히 존재할 브랜드에 투자하고 싶다. Crown Affair는 그런 시대를 초월한 브랜드 중 하나가 될 것이라고 생각한다."