틴에이저 소년들과 틱톡이 주도하는 뷰티 세계(Mamamia)

이미 바흐 부켄을 팔로우하지 않는다면, 아마도 그를 알아볼 수도 있을 것입니다. 19세의 프랑스 콘텐츠 제작자인 그는 틱톡에서 청소년들 사이에서 센세이션을 일으켰습니다. 610만 명의 팔로워를 보유한 그의 콘텐츠는 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 이는 그의 디자이너 패션 협업, 상의 탈의 사진, 바이럴 댄스 루틴 때문이 아닙니다. 오히려 그의 메이크업 루틴 때문입니다. 기차역에서 기차를 기다리며 파운데이션, 블러셔, 아이라이너, 브로우 젤, 립글로스를 바르는 부켄의 '함께 준비해요' 영상은 수백만 개의 좋아요와 댓글을 받았습니다.

이 청소년은 현재 주목받고 있습니다. 최근 그는 케이트 모스와 샬롯 틸버리와 함께 영상을 찍었으며, 자크뮈스와 같은 유명 디자이너들과의 수많은 협업도 이루어졌습니다. 부켄의 전통적인 남성적 이미지는 그의 큰 팔로워 수와 성공의 촉매제인 듯하며, 이는 남성들이 메이크업을 하는 것을 정상화하고 Z세대 동료들에게 화장품을 구매하도록 장려하는 것입니다.

그러나 모든 사람이 부켄에 대한 열광에 동의하는 것은 아닙니다. '비즈니스 인 뷰티'의 부켄 성공에 관한 기사에 대해 한 댓글 작성자는 "이 퀴어 베이터에 대한 기사가 있다는 것에 충격을 받았다. 그는 실제 퀴어 창작자들로부터 그의 개념을 훔쳤다... 나는 그를 지하철에서 한 번 봤는데 그의 에이전트가 내게 다가와 그가 메이크업을 하는 동안 뒤에서 반응을 해달라고 요청했다..."라고 썼습니다. 또 다른 사람은 "진지하게, 퀴어 사람들이 수년간 자신을 위해 목숨을 걸고 해온 최소한의 일을 하는 이성애자 소년을 다루고 싶어하는가?"라고 썼습니다. 물론, 부켄이 하는 일은 새로운 것이 아닙니다. 이는 퀴어 뷰티 콘텐츠 제작자들이 수년간 해온 것입니다. 2000년대 초, 제임스 찰스와 패트릭 스타와 같은 뷰티 인플루언서들이 풀 글램 메이크업과 과장된 메이크업 룩을 선보이며 길을 열었습니다. 특히, 부켄의 콘텐츠는 아서 가로스와 같은 퀴어 콘텐츠 제작자들이 이미 꽤 오랫동안 해온 것과 놀랍도록 유사합니다. 아서 가로스는 공공장소에서 '함께 준비해요' 메이크업 영상을 정기적으로 게시하는 또 다른 프랑스 뷰티 제작자입니다.

어느 쪽으로 보든, 남성을 위한 메이크업은 큰 순간을 맞이하고 있으며, 현재 청소년 뷰티 붐이 이를 잘 보여줍니다. 여러 단계의 스킨케어 루틴과 향수 컬렉션을 갖춘 새로운 틱톡 인플루언서, 브랜드 및 전문가들이 청소년 남성들에게 뷰티를 투명하고 매력적으로 만들고 있습니다. '함께 준비해요' 세계는 여성들만을 위한 것이 아닙니다. 한 영상에서는 한 청소년이 핑크색 헤어밴드로 머리를 고정한 후 세라비의 하이드레이팅 클렌저와 데일리 모이스처라이징 로션을 사용하는 간단한 3단계 스킨케어 루틴을 공유합니다. 또 다른 영상에서는 한 청소년이 라로슈포제의 클렌징 오일을 얼굴에 뿌린 후 인기 있는 K-뷰티 달팽이 점액 에센스를 사용합니다.

'소프트 보이 메이크업 튜토리얼'에서는 마케도니아 인플루언서 알렉산더 디네브가 파운데이션으로 "붉은 점과 여드름을 가리기" 위해 메이크업 루틴을 공유하며, 립스틱을 블러셔로 사용하고 가짜 주근깨를 추가하여 그의 룩을 완성합니다. 이 젊은 세대의 남성들에게 뷰티, 특히 스킨케어는 낙인이 아닙니다. 이는 단순히 위생적이고 전반적인 건강에 필수적인 것으로 여겨집니다.

또한, 청소년 남성을 겨냥한 새로운 뷰티 브랜드들이 최근 몇 년간 등장했다는 점도 주목할 만합니다. 예를 들어, 피스 아웃, 브레드, 스트라이크 클럽과 같은 Z세대 브랜드가 있으며, 세라비, 라로슈포제, 바세린과 같은 브랜드는 여전히 신뢰할 수 있는 필수품으로 남아 있습니다. 그러나 코스알엑스, 아누아, 조선의 뷰티와 같은 인기 있는 K-뷰티 브랜드에 대한 관심도 증가하고 있습니다. 통계를 보면 많은 것이 이해됩니다. 최근 연구에 따르면 2024년에는 18세에서 27세 사이의 Z세대 남성의 거의 70%가 스킨케어 제품을 사용했으며, 성인 남성의 절반도 스킨케어 루틴을 가지고 있었습니다.

우리는 마이어의 수석 구매자이자 브랜드 매니저인 리사 이아노에게 호주에서 청소년 남성과 남성의 구매 습관에 대해 무엇을 관찰했는지 물었습니다. "마이어에서는 11세에서 12세의 어린 남성들이 스스로 쇼핑하는 것을 많이 보았습니다. 보통 그들은 그룹으로 쇼핑하며 남성 향수를 샘플링하고 구매합니다."라고 설명했습니다.

이 인구통계에서 관심이 증가하는 이유에 대해 그녀는 "남성들은 이제 소셜 미디어(주로 틱톡)를 통해 '필수' 향수와 '향수 맥싱'에 대해 알게 되었습니다. 즉, 존재감을 '최대화'하기 위해 최대 100번의 스프레이를 뿌리는 것입니다."라고 공유했습니다. 마이어에서 청소년들이 가장 많이 찾는 인기 있는 향수 브랜드에 대해 이아노는 "장 폴 고티에가 필수 브랜드이며, 아르마니, 라반, 빅터앤롤프, 아자로, 크리드와 제르조프와 같은 고급 니치 향수가 뒤를 잇습니다."라고 말했습니다.

남성 뷰티 산업에 대한 태도의 변화에 대해 이아노는 향수와 같은 뷰티 제품이 전통적으로 남성의 '준비' 의식의 필수 요소로 여겨지지 않았다고 덧붙였습니다. "남성들이 자신을 돌보고 훌륭한 향기의 즐거움을 누리는 것은 좋은 일입니다!"라고 말했습니다.

궁극적으로 목표는 더 나은 스킨케어 루틴을 갖거나 메이크업이나 향수에 대한 사랑을 받아들이는 것이든, 모든 사람에게 뷰티를 더 접근 가능하고 즐겁게 만드는 것입니다. 나이와 성별에 상관없이 말입니다. 결국, 그것이 뷰티의 본질이 아닐까요? 청소년 남성의 뷰티 붐에 대해 어떻게 생각하시나요? 아래 댓글 섹션에 의견을 공유해 주세요.