확산되는 밀크 계열 향수, LA발 데드쿨 히트 연발(Yahoo! 뉴스)

확산되는 밀크 계열 향수, LA발 데드쿨 히트 연발

향수 브랜드 데드쿨은 베스트셀러인 밀크 시리즈의 네 번째 제품인 미네랄 밀크를 3월에 출시한다. 이 향수는 넥타, 라벤더, 앰버 밀크를 특징으로 한다.

이번 출시는 확장 중인 밀크 시리즈의 성공에 기반하고 있다. 현재 밀크 시리즈에는 오리지널 '밀크' 향수, 더 진한 '엑스트라 밀크', 2025년 출시된 '모치 밀크'가 포함되어 있다.

데드쿨은 로스앤젤레스에 있는 카페 체인 알프레드 커피의 각 매장에서 미네랄 밀크의 티저를 전개하고 있으며, 현재 모든 음료에 데드쿨 브랜드의 슬리브가 부착되어 있다.

알프레드 커피에서는 향수의 라벤더 노트에 영감을 받은 데드쿨 라떼도 판매하고 있으며, 3월 20일부터 3월 22일까지 구매자 전원에게 향수 샘플을 무료로 제공할 예정이다.

또한, 일부 D2C 고객에게 이 향수를 선제공하고 있다.

인기 있는 구르망 카테고리(음식을 연상시키는 달콤하고 진한 향의 계열)에 전략적으로 진입한 모치 밀크와는 달리, 미네랄 밀크의 착상은 개인적인 것이었다.

"여기에는 그렇게 큰 '화이트 스페이스(시장 공백)'가 없었다"고 창업자 카리나 차즈는 말했다. "미네랄 밀크는 사실 최근 몇 년간 내 삶의 매우 개인적인 순간과 연결되어 있다. 밀크 시리즈의 장난기 있는 연장선에 있으며, 해변에서 살며 사랑에 빠졌던 시기에 대한 은근한 오마주이다. 분명히 베스트셀러 향수 중 하나가 될 것이라고 확신한다." 밀크 시리즈는 데드쿨을 대표하는 향이 되고 있다.

2025년 3월, 구르망 향수의 인기가 계속되는 가운데, 이 브랜드는 마시멜로, 바닐라 빈, 스위트 라이스 밀크의 향을 특징으로 하는 모치 밀크를 출시했다.

"모두가 구르망을 원하고 있다. 우리는 구르메는 아니지만, 우리만의 구르망을 만들자"라는 느낌이었다. 우리가 구축해온 밀크 시리즈의 세계에 대해 이야기하고, 더 큰 목소리로 널리 알릴 필요가 있다. 거기서 모치 밀크가 탄생했다"고 차즈는 말했다.

그 향은 정확히 시기적절했다. 화장품 소매 대기업 세포라에서 3개월 분량으로 예상했던 재고가 단 3일 만에 완판되었고, 브랜드 초기 예측의 4배 매출을 기록했다.

모치 밀크의 출시는 판매 개수에서 브랜드의 전작인 오라의 7배 규모가 되었고, 데뷔 주에는 브랜드 역사상 최고의 소셜 참여를 달성했다.

"모치 밀크가 매우 호평을 받으면서, 우리는 우리의 밀크 세계를 계속 탐구하고, 소비자가 무엇에 관심을 갖고 있는지를 이해할 수 있었다"고 차즈는 말했다.