세포라, ‘퍼펙트 쉐이드’ 캠페인으로 APAC 전역에서 뷰티 기준 재정의(MARKETECH APAC)

싱가포르 - 세포라가 VIRTUE 아시아와 함께 APAC 전역에서 'The Perfect Shade For You'라는 새로운 대규모 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 개성과 진정성, 포용성을 강조하며 뷰티 기준을 재정의하려는 목표를 가지고 있다. 이 캠페인은 세포라의 글로벌 브랜드 플랫폼인 'We Belong to Something Beautiful'의 일환으로, 1,500개 이상의 파운데이션 색상을 제공하며 소비자들이 메이크업을 자기 표현의 한 형태로 사용할 것을 장려한다.

세포라의 동남아시아, 오세아니아 및 인도 매니징 디렉터인 제니 치아는 "세포라에서는 아름다움이 본질적으로 다양하며, 모든 사람은 축하할 가치가 있는 독특한 아름다움을 가지고 있다고 믿는다. 특히 문화적으로 풍부한 지역에서 소비자들이 점점 더 진정성과 개인화를 요구하는 오늘날의 상황에서, 아름다움을 좁은 정의로 제한하는 것은 실수일 것이다"라고 말했다.

그녀는 이어 "‘The Perfect Shade For You’를 통해 아시아 태평양의 모든 개인이 자신을 보고, 대표되며, 독특한 아름다움을 받아들일 수 있는 미래에 투자하고 있다. 이 이니셔티브가 뷰티 산업에서 의미 있는 대화와 변화를 이끌어내고 포용성의 새로운 기준을 세울 것이라고 믿는다"고 덧붙였다.

이 캠페인은 지역 전역의 다양한 문화, 연령, 배경을 아우르는 다양한 출연진을 특징으로 하며, 다양한 피부 톤, 체형, 헤어 텍스처를 포함한다. 세포라 스쿼드의 멤버들도 자신만의 색상을 발견한 경험에 대한 개인적인 이야기를 공유한다.

‘The Perfect Shade For You’는 호주, 중국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 태국의 10개 시장에서 세포라 매장, 디지털 플랫폼 및 소셜 미디어를 통해 홍보되고 있다.

올해 초, 세포라는 전 세계의 다양한 아름다움의 정의를 탐구하는 첫 번째 브랜드 영화 'Beauty & Belonging'을 공개했다. 이 영화를 통해 세포라는 포용성, 다양성, 형평성의 가치를 반영하며 모든 사람을 환영하겠다는 약속을 재확인했다.