KITERU, 후쿠오카 하카타 마루이에서 '하이브리드형 팝업' 개최...SEONGSU JAPAN HAKATA 2026 리포트 공개(PR TIMES)
(원문 제목: 店頭販売×オンライン販売の「ハイブリッド型POP-UP」を博多マルイで実施 ― SEONGSU JAPAN HAKATA 2026 開催レポート)
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뉴스 요약
- KITERU가 운영하는 K-뷰티 체험형 팝업 'SEONGSU JAPAN'이 2026년 8월 28일부터 9월 3일까지 후쿠오카 하카타 마루이에서 개최됨
- 매장 판매와 온라인 판매를 결합한 하이브리드형 팝업으로, 시부야에서 반응을 얻은 브랜드는 매장 판매로, 첫 참가 브랜드는 전시·온라인 판매로 출점함
- 브랜드 선정부터 수입·계약·판매 운영·효과 측정까지 일괄 수행하며, 한국 코스메틱을 기존 기획에 도입하려는 기업과의 협업을 모집함
뉴스 번역 원문
KITERU, 후쿠오카 하카타 마루이에서 '하이브리드형 팝업' 개최...SEONGSU JAPAN HAKATA 2026 리포트 공개
KITERU 합동회사가 운영하는 K-뷰티 체험형 팝업 이벤트 'SEONGSU JAPAN(성수 재팬)'은 2026년 8월 28일(금)부터 9월 3일(목)까지 7일간 후쿠오카 하카타 마루이에서 개최했다.
이번에는 하나의 매장 안에 '매장에서 그 자리에서 살 수 있는 브랜드'와 '전시하면서 온라인으로 판매하는 브랜드'를 공존시킨 하이브리드형 팝업으로 실시했다. 7월 시부야 개최에서 방문객의 지지를 얻은 브랜드는 매장 판매로 나아가 일본 백화점에서의 판매 실적을 획득했다. 이번이 첫 참가가 되는 브랜드는 전시와 온라인 판매로 출점해 방문객의 SNS 게시물이나 부스 앞 반응으로부터 일본 시장에서의 반응을 관측하고 있다. 당사는 브랜드 선정·계약부터 수입과 각종 절차, 매장 기획, 매장·온라인 양쪽의 판매 운영, 회기 후 브랜드별 리포트까지를 자사에서 일관되게 담당했다.
하이브리드형 팝업이란 — 하나의 매장에 두 가지 판매 형태
매장 판매: 시부야에서 인기를 모은 브랜드
시부야 개최는 온라인 판매가 중심이었지만, 회기 중에는 "그 자리에서 사고 싶다"는 목소리가 많이 모였다. 이를 받아 하카타에서는 시부야에서 반향이 컸던 브랜드를 매장 판매枠으로 출점했다. 방문객은 테스터로 시험한 상품을 계산대에서 그대로 구매할 수 있었고, 브랜드는 일본 백화점 매장에서 어떤 상품이 실제로 선택되었는지를 자사의 판매 실적으로 가지고 돌아갔다.
전시 & 온라인 판매: 첫 참가 브랜드
일본에서 처음 소개되는 브랜드는 매장에서 상품을 전시·시용하게 하고, 구매는 온라인으로 접수하는 형태로 출점했다. 재고를 일본에 두지 않고 출점할 수 있어 참가 장벽이 낮고, 방문객의 SNS 게시물이나 부스 앞 반응 측정을 통해 어떤 상품·어떤 보여주는 방식이 일본 소비자에게 반향을 일으키는지 파악할 수 있다.
둘을 같은 매장에서 운영하는 의미
방문객에게는 판매 형태와 관계없이 모든 브랜드를 시험하고 즐길 수 있는 하나의 매장이다. 브랜드에게는 우선 전시 & 온라인으로 반응을 보고, 다음 개최에서 매장 판매로 나아가는 단계적인 일본 진출의 경로가 된다. 회장에게는 재고 리스크나 판매 체제에 따라 매장 판매 비율을 조정할 수 있어 시설의 규모나 기간에 맞춘 행사 설계가 가능하다. 시부야에서 반응을 확인하고, 하카타에서 판매로 나아간다. 개최를 거듭할수록 브랜드를 일본 시장에 한 단계씩 가까이 다가가게 하는 구조가 SEONGSU JAPAN의 특징이다.
방문객은 하나가 아니라 '많은 브랜드'를 즐겼다
하카타 회장에서 가장 특징적이었던 것은 방문객이 특정 브랜드만을 목적으로 오는 것이 아니라, 매장을 회유하면서 잇따라 브랜드를 시험해 갔다는 점이다. SNS 게시물 응모에서는 부스를 하나씩 돌며 브랜드별로 사진을 나누어 게시하는 방문객이 여러 명 보였고, 게시물에 등장한 브랜드는 출점 브랜드의 과반에 이르렀다. 구매한 여러 브랜드의 상품을 나란히 놓은 게시물이나 영수증과 함께 구매를 보고하는 게시물도 보내졌다.
매장 판매 브랜드와 전시 브랜드의 구별 없이 회유가 생겨난 것은 하이브리드형 매장이 방문객에게 하나의 체험으로 성립하고 있었음을 보여준다.
당사가 제공할 수 있는 것 — 회장을 보유한 기업, 기존 기획에 한국 코스메틱을 도입하고 싶은 기업에게
이번 하카타 개최에서 당사가 담당한 일련의 업무는 그대로 회장이나 기존 기획을 보유한 기업에 제공할 수 있는 행사 패키지이다.
브랜드 조달
한국 현지의 브랜드 네트워크로부터 출점 브랜드를 선정하고, 조건 교섭·계약·상품 선정까지를 직접 한다. 일본 미발매 브랜드가 대부분을 차지하기 때문에 수입에 따른 절차나 표시 대응, 물류 수배, 상품 마스터 정비도 당사 측에서 흡수하여 브랜드 측은 상품만 보내면 일본 매장에 설 수 있는 상태를 만든다. 단기간에 일본 첫 상륙을 포함한 약 50개사의 라인업을 갖출 수 있는 것이 당사의 중핵 기능이며, 시설의 규모나 기간에 맞춰 출점 브랜드 수를 조정할 수 있다.
매장·체험 기획
매장 판매 부스와 전시 부스를 하나의 매장에 통합한 동선 설계, 테스터 운영, 부스 단위의 영상 사이니지, SNS 게시물 응모 기획까지를 패키지로 설계한다. "모르는 브랜드를 만나고, 시험하고, 마음에 들면 그 자리에서, 혹은 온라인으로 살 수 있는" 동선을 매장 전체로 조립하여 방문객에 의한 시설명을 포함한 SNS 노출과 개최마다 교체되는 고밀도 콘텐츠를 만들어낸다.
판매 오퍼레이션
매장 판매에 대해서는 상품에 바코드를 부여하고 계산대에서 판매한 상품을 브랜드별·상품별로 기록하는 판매 시스템을 자사 개발·운영한다. 온라인 판매에 대해서는 매장으로부터의 구매 동선과 회기 중 주문 관리를 운영한다. 현장 스태프 배치, 일별 매출 관리, 브랜드별 정산까지를 당사가 담당하기 때문에 시설 측에 운영 부담은 발생하지 않는다.
효과 측정과 리포팅
매장 구매 실적, 온라인 판매 동향, 부스 앞 반응 측정, 방문객의 SNS 게시물을 같은 회기에서 취득하고, 회기 후 출점 브랜드별 리포트로 공유한다. 시설에는 집객층이나 회유의 실태를, 브랜드에는 다음 출점 형태의 판단 재료를 각각 숫자로 반환하는 구조까지가 일련의 서비스이다.
2026년은 시부야, 하카타, 유라쿠초와 연속해서 개최하고 있으며, 이 일련의 운영은 반복 가능한 오퍼레이션으로서 확립하고 있다. 이하와 같은 상담을 환영한다.
회장·공간을 보유한 기업
상업시설, 백화점, 역·공항, 행사 공간 등 집객력이 있는 장소를 보유한 기업에 대해 상기 조달부터 정산까지를 일괄로 제공한다. 미용 감도가 높은 10~40대 여성층의 집객과 시설 주변으로의 송객을 실현한다.
기존 이벤트·점포·기획에 한국 코스메틱을 도입하고 싶은 기업
이미 운영하고 있는 이벤트나 페스티벌, 에스테틱 살롱·미용실·셀렉트숍 등의 점포, 잡지나 통신판매 기획 등에 한국 코스메틱 코너나 체험 기획을組み込む 형태로 함께할 수 있다. 몇몇 브랜드의 작은 코너부터 행사 하나 분의 규모까지, 기존 기획이나 매장에 맞춰 내용과 규모를 설계한다. 브랜드 조달·수입·상품 공급부터 테스터나 사이니지 등의 체험 만들기, 판매와 정산까지를 당사가 담당하기 때문에 기획 측은 장소와 집객에 집중할 수 있다.
문의
출점, 회장 제공, 시설 협업, 기존 이벤트·점포·기획への 한국 코스메틱 도입, 한국 브랜드의 일본 진출에 관한 상담은 KITERU 공식 사이트(https://k-iteru.com/)의 문의 폼에서 접수하고 있다.
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KITERU 합동회사가 운영하는 K-뷰티 체험형 팝업 이벤트 'SEONGSU JAPAN(성수 재팬)'은 2026년 8월 28일(금)부터 9월 3일(목)까지 7일간 후쿠오카 하카타 마루이에서 개최했다.
이번에는 하나의 매장 안에 '매장에서 그 자리에서 살 수 있는 브랜드'와 '전시하면서 온라인으로 판매하는 브랜드'를 공존시킨 하이브리드형 팝업으로 실시했다. 7월 시부야 개최에서 방문객의 지지를 얻은 브랜드는 매장 판매로 나아가 일본 백화점에서의 판매 실적을 획득했다. 이번이 첫 참가가 되는 브랜드는 전시와 온라인 판매로 출점해 방문객의 SNS 게시물이나 부스 앞 반응으로부터 일본 시장에서의 반응을 관측하고 있다. 당사는 브랜드 선정·계약부터 수입과 각종 절차, 매장 기획, 매장·온라인 양쪽의 판매 운영, 회기 후 브랜드별 리포트까지를 자사에서 일관되게 담당했다.
하이브리드형 팝업이란 — 하나의 매장에 두 가지 판매 형태
매장 판매: 시부야에서 인기를 모은 브랜드
시부야 개최는 온라인 판매가 중심이었지만, 회기 중에는 "그 자리에서 사고 싶다"는 목소리가 많이 모였다. 이를 받아 하카타에서는 시부야에서 반향이 컸던 브랜드를 매장 판매枠으로 출점했다. 방문객은 테스터로 시험한 상품을 계산대에서 그대로 구매할 수 있었고, 브랜드는 일본 백화점 매장에서 어떤 상품이 실제로 선택되었는지를 자사의 판매 실적으로 가지고 돌아갔다.
전시 & 온라인 판매: 첫 참가 브랜드
일본에서 처음 소개되는 브랜드는 매장에서 상품을 전시·시용하게 하고, 구매는 온라인으로 접수하는 형태로 출점했다. 재고를 일본에 두지 않고 출점할 수 있어 참가 장벽이 낮고, 방문객의 SNS 게시물이나 부스 앞 반응 측정을 통해 어떤 상품·어떤 보여주는 방식이 일본 소비자에게 반향을 일으키는지 파악할 수 있다.
둘을 같은 매장에서 운영하는 의미
방문객에게는 판매 형태와 관계없이 모든 브랜드를 시험하고 즐길 수 있는 하나의 매장이다. 브랜드에게는 우선 전시 & 온라인으로 반응을 보고, 다음 개최에서 매장 판매로 나아가는 단계적인 일본 진출의 경로가 된다. 회장에게는 재고 리스크나 판매 체제에 따라 매장 판매 비율을 조정할 수 있어 시설의 규모나 기간에 맞춘 행사 설계가 가능하다. 시부야에서 반응을 확인하고, 하카타에서 판매로 나아간다. 개최를 거듭할수록 브랜드를 일본 시장에 한 단계씩 가까이 다가가게 하는 구조가 SEONGSU JAPAN의 특징이다.
방문객은 하나가 아니라 '많은 브랜드'를 즐겼다
하카타 회장에서 가장 특징적이었던 것은 방문객이 특정 브랜드만을 목적으로 오는 것이 아니라, 매장을 회유하면서 잇따라 브랜드를 시험해 갔다는 점이다. SNS 게시물 응모에서는 부스를 하나씩 돌며 브랜드별로 사진을 나누어 게시하는 방문객이 여러 명 보였고, 게시물에 등장한 브랜드는 출점 브랜드의 과반에 이르렀다. 구매한 여러 브랜드의 상품을 나란히 놓은 게시물이나 영수증과 함께 구매를 보고하는 게시물도 보내졌다.
매장 판매 브랜드와 전시 브랜드의 구별 없이 회유가 생겨난 것은 하이브리드형 매장이 방문객에게 하나의 체험으로 성립하고 있었음을 보여준다.
당사가 제공할 수 있는 것 — 회장을 보유한 기업, 기존 기획에 한국 코스메틱을 도입하고 싶은 기업에게
이번 하카타 개최에서 당사가 담당한 일련의 업무는 그대로 회장이나 기존 기획을 보유한 기업에 제공할 수 있는 행사 패키지이다.
브랜드 조달
한국 현지의 브랜드 네트워크로부터 출점 브랜드를 선정하고, 조건 교섭·계약·상품 선정까지를 직접 한다. 일본 미발매 브랜드가 대부분을 차지하기 때문에 수입에 따른 절차나 표시 대응, 물류 수배, 상품 마스터 정비도 당사 측에서 흡수하여 브랜드 측은 상품만 보내면 일본 매장에 설 수 있는 상태를 만든다. 단기간에 일본 첫 상륙을 포함한 약 50개사의 라인업을 갖출 수 있는 것이 당사의 중핵 기능이며, 시설의 규모나 기간에 맞춰 출점 브랜드 수를 조정할 수 있다.
매장·체험 기획
매장 판매 부스와 전시 부스를 하나의 매장에 통합한 동선 설계, 테스터 운영, 부스 단위의 영상 사이니지, SNS 게시물 응모 기획까지를 패키지로 설계한다. "모르는 브랜드를 만나고, 시험하고, 마음에 들면 그 자리에서, 혹은 온라인으로 살 수 있는" 동선을 매장 전체로 조립하여 방문객에 의한 시설명을 포함한 SNS 노출과 개최마다 교체되는 고밀도 콘텐츠를 만들어낸다.
판매 오퍼레이션
매장 판매에 대해서는 상품에 바코드를 부여하고 계산대에서 판매한 상품을 브랜드별·상품별로 기록하는 판매 시스템을 자사 개발·운영한다. 온라인 판매에 대해서는 매장으로부터의 구매 동선과 회기 중 주문 관리를 운영한다. 현장 스태프 배치, 일별 매출 관리, 브랜드별 정산까지를 당사가 담당하기 때문에 시설 측에 운영 부담은 발생하지 않는다.
효과 측정과 리포팅
매장 구매 실적, 온라인 판매 동향, 부스 앞 반응 측정, 방문객의 SNS 게시물을 같은 회기에서 취득하고, 회기 후 출점 브랜드별 리포트로 공유한다. 시설에는 집객층이나 회유의 실태를, 브랜드에는 다음 출점 형태의 판단 재료를 각각 숫자로 반환하는 구조까지가 일련의 서비스이다.
2026년은 시부야, 하카타, 유라쿠초와 연속해서 개최하고 있으며, 이 일련의 운영은 반복 가능한 오퍼레이션으로서 확립하고 있다. 이하와 같은 상담을 환영한다.
회장·공간을 보유한 기업
상업시설, 백화점, 역·공항, 행사 공간 등 집객력이 있는 장소를 보유한 기업에 대해 상기 조달부터 정산까지를 일괄로 제공한다. 미용 감도가 높은 10~40대 여성층의 집객과 시설 주변으로의 송객을 실현한다.
기존 이벤트·점포·기획에 한국 코스메틱을 도입하고 싶은 기업
이미 운영하고 있는 이벤트나 페스티벌, 에스테틱 살롱·미용실·셀렉트숍 등의 점포, 잡지나 통신판매 기획 등에 한국 코스메틱 코너나 체험 기획을組み込む 형태로 함께할 수 있다. 몇몇 브랜드의 작은 코너부터 행사 하나 분의 규모까지, 기존 기획이나 매장에 맞춰 내용과 규모를 설계한다. 브랜드 조달·수입·상품 공급부터 테스터나 사이니지 등의 체험 만들기, 판매와 정산까지를 당사가 담당하기 때문에 기획 측은 장소와 집객에 집중할 수 있다.
문의
출점, 회장 제공, 시설 협업, 기존 이벤트·점포·기획への 한국 코스메틱 도입, 한국 브랜드의 일본 진출에 관한 상담은 KITERU 공식 사이트(https://k-iteru.com/)의 문의 폼에서 접수하고 있다.