BTS V, 매출 급상승으로 'V 효과' 입증(wowKorea)

BTS(방탄소년단) V가 앰배서더로 활동하고 있는 브랜드의 매출이 급상승하며 'V 효과'를 입증하고 있다.

V를 지난해 8월 모델로 기용한 '스노우피크어패럴'은 최근 오픈한 중국 광주의 랜드마크인 태고리 백화점에서 해외 브랜드로서는 이례적으로 단일 매장에서 하루 2억 원(약 2,200만 원) 이상의 매출을 기록했다. '스노우피크'는 V의 인기 덕분에 중국 소비자들의 구매력이 크게 상승하고 있으며, 상하이 등 주요 거점 매장에서는 모델 관련 비주얼 공개 후 상품이 완판되는 사태가 발생하고 있다고 전했다.

'컴포즈커피'도 V의 모델 기용 이후 앱 등록자 수가 급증했다. 최근 공개된 V의 캠페인 영상 티저는 공개 하루 만에 재생 횟수 1,300만 회를 기록했으며, 본편은 5일 만에 6,100만 회를 초과했다. 소비자들의 높은 관심을 끌어 브랜드 인지도에 크게 기여한 것으로 평가받고 있다. 싱가포르에 이어 대만에도 진출한 '컴포즈커피'는 3월 30일 프리오픈 시 평균 대기 시간 2시간, 20초에 1컵이 판매될 정도로 성공을 거두었다.

한국 뷰티 브랜드 '틸틸'은 세계 50개국의 ELLE 편집자가 선정하는 'ELLE 뷰티 어워드 2026'의 K-뷰티 리더 부문 코리아 위너를 수상했다. 수상 제품인 '마스크 핏 레드 쿠션'은 V가 캠페인을 시작한 후 한국 쿠션 브랜드로는 처음으로 아마존의 뷰티 카테고리 전체에서 1위를 기록하는 성과를 올렸다. 일본의 뷰티 브랜드 '윤스'도 2025년 10월 V를 앰배서더로 기용한 이후 10월부터 12월까지 매출이 전년 동기 대비 311% 증가했다.

'코카콜라'는 홍콩, 대만, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남, 마카오 등 아시아 전역에서 V가 한국에서 촬영한 캠페인 영상을 주요 광고 매체에 배포하고, 한정판 V 굿즈를 출시하는 등 적극적인 프로모션을 전개하고 있다. 럭셔리 브랜드 '셀린느'는 액세서리와 의류 등 V가 착용하면 즉시 완판되는 품절 사태가 발생했다. 2025년 4대 패션 위크에서는 한국 스타 개인 기준으로 가장 높은 EMV를 기록했다.

V가 글로벌 앰배서더로 기용되면서 공식 홈페이지가 마비될 정도로 화제가 된 '까르띠에'는 럭셔리 브랜드 전체의 매출이 저조한 가운데에서도 이례적인 매출 상승을 보이고 있다. V가 제대 시 착용한 '상토스 뒤몽' 모델은 공식 사이트에서 24시간 이내에 완판되며 '걷는 광고탑'으로서의 V 효과의 강함을 다시 한번 입증하고 있다.