세포라 트윈 이후 2년, 십대 소녀들이 원하는 뷰티(WWD)
(원문 제목: Two Years After 'Sephora Tweens,' What Do Teen Girls Want From Beauty?)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Gen Alpha 세대가 이전 세대보다 더 일찍 뷰티에 관심을 가지기 시작
- 십대 소녀들이 선호하는 브랜드와 구매 동기가 더 세분화되고 있음
- Hailey Bieber의 Rhode가 13-17세 소녀들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드로 선정됨
뉴스 번역 원문
세포라 트윈 이후 2년, 십대 소녀들이 원하는 뷰티
세포라 트윈이라는 용어가 문화적 어휘로 자리 잡은 지 2년이 넘었다. 제너레이션 알파의 첫 번째 트윈들이 뷰티 산업에 진입하면서, 특히 고급 제품에 대한 선호가 두드러졌고, 때로는 그들이 너무 강한 제품을 구매하는 것에 대한 우려를 불러일으켰다. 그러나 이러한 열광은 이제 완화되었다.
이제는 더 의미 있는 습관들이 그 열광 속에서 나타나고 있다. 예를 들어, NIQ 데이터에 따르면 2023년 13세에서 17세 사이의 자녀를 둔 가정에서 얼굴 스킨케어 판매가 26.7% 증가했지만, 최근 12개월 동안 8.9%로 안정화되었다.
향수의 성장도 비슷하게 약 9%였으며, 화장품/네일은 9.8%로 약간 더 빠르게 성장했다. NIQ의 뷰티 부문 부사장인 안나 마요는 "이러한 냉각은 초기 급증 이후의 정상화이지 후퇴가 아니다"라고 말했다.
오늘날 십대 소녀들은 네온 컬러의 드렁크 엘리펀트 제품을 충동적으로 구매하기보다는, 이전 세대가 청소년기나 성인 초기에 시작했던 것과 같은 사려 깊고 세련된 루틴을 개발하고 있다. 전문가들에 따르면 이러한 변화의 원인 중 하나는 챗GPT와 클로드와 같은 대형 언어 모델의 부상과 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 영향이다.
보스턴 컨설팅 그룹의 매니징 디렉터이자 파트너인 제프 린드퀴스트는 "뷰티에 관심 있는 십대 소녀들은 고정관념보다 훨씬 더 실용적이다. 그들은 매우 빠르게 준전문가 수준의 스킨케어, 헤어케어, 메이크업 전문가가 될 수 있다. 초기 세포라 트윈 내러티브는 과잉과 트렌드 추구에 초점을 맞췄지만, 우리가 이 세대에서 보고 있는 현실은 그들이 단지 더 일찍 뷰티 루틴을 정상화한다는 것이다"라고 말했다.
그들이 구매하는 제품에 대해, 넥타 소셜의 3.2백만 개의 인스타그램, 틱톡, 레딧 게시물을 측정한 결과, 헤일리 비버의 로드가 13세에서 17세 소녀들 사이에서 가장 선호하는 브랜드로 나타났다. 이 브랜드는 세포라 하울 콘텐츠에서의 두드러짐과 저스틴 비버와의 협업으로 출시된 스팟웨어 여드름 패치로 인해 넥타의 틴 레조넌스 지수에서 97점을 받았다.
드렁크 엘리펀트는 2023년 세포라 트윈 운동과 우연히 동의어가 되었고, 올해 초 성인 고객층과의 재연결을 시도하며 리브랜딩했지만, 넥타의 틴 레조넌스 지수에서 상위 브랜드에 들지 못했다. 대신, 셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 바이오마, 타워 28과 같은 브랜드가 이 세대에서 인기를 끌고 있다.
십대 뷰티 붐은 16세의 살리시 매터가 세포라에서 신시얼리, 유어스를 출시하고, 14세의 코코 그랜더슨이 예스 데이를 설립하며, 14세의 하퍼 베컴이 스킨케어 라인을 출시할 것으로 소문이 나면서 여러 십대 뷰티 창업자가 등장하게 했다. 그러나 이러한 십대 전용 브랜드가 반드시 그들의 세대를 지배하는 것은 아니다.
채널 관점에서 보면, 십대들은 여전히 고급 뷰티에 관심이 있지만, 오늘날 그들의 구매는 특히 스킨케어에서 대중 시장으로 더 많이 기울고 있다. 넥타에 따르면, E.l.f. 뷰티와 버블은 이 세대의 꾸준한 인기 브랜드이며, 히어로 코스메틱스와 컬러팝과 같은 브랜드가 상승세를 타고 있다.
NIQ의 데이터에 따르면, 십대가 있는 가정은 대형 매장, 달러 스토어, 그리고 점점 더 틱톡 샵에서 더 많은 지출을 하고 있으며, 이 그룹의 구매는 지난 1년 동안 340% 증가했다. 제품 관점에서 보면, 립 라이너와 클라리파잉 헤어 트리트먼트가 이 세대에서 성장의 주요 영역이다.
전자상거래 판매가 뷰티에서 증가하고 있지만, 십대들은 매장 쇼핑을 매우 중요하게 여기며, BCG에 따르면 80%의 십대들이 매장 쇼핑을 좋아하고, 95%는 쇼핑을 가족이나 친구와 함께하는 사회적 활동으로 본다.
지난 몇 년 동안 제너레이션 알파의 뷰티 발견에 대한 담론이 지배적이었다면, 앞으로의 몇 년은 이 세대의 뷰티 참여에 관한 것이 될 것이다.
린드퀴스트는 "십대들의 뷰티 발견은 열망 주도에서 참여 주도로 전환되었다. 이 세대는 단지 뷰티 문화를 소비하는 것이 아니라, 그것을 형성하고 이전 세대의 십대들이 하지 않았던 것들을 요구하고 있다. 그리고 그 참여는 그들이 나이가 들수록 더욱 증폭된다"라고 말했다.
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세포라 트윈이라는 용어가 문화적 어휘로 자리 잡은 지 2년이 넘었다. 제너레이션 알파의 첫 번째 트윈들이 뷰티 산업에 진입하면서, 특히 고급 제품에 대한 선호가 두드러졌고, 때로는 그들이 너무 강한 제품을 구매하는 것에 대한 우려를 불러일으켰다. 그러나 이러한 열광은 이제 완화되었다.
이제는 더 의미 있는 습관들이 그 열광 속에서 나타나고 있다. 예를 들어, NIQ 데이터에 따르면 2023년 13세에서 17세 사이의 자녀를 둔 가정에서 얼굴 스킨케어 판매가 26.7% 증가했지만, 최근 12개월 동안 8.9%로 안정화되었다.
향수의 성장도 비슷하게 약 9%였으며, 화장품/네일은 9.8%로 약간 더 빠르게 성장했다. NIQ의 뷰티 부문 부사장인 안나 마요는 "이러한 냉각은 초기 급증 이후의 정상화이지 후퇴가 아니다"라고 말했다.
오늘날 십대 소녀들은 네온 컬러의 드렁크 엘리펀트 제품을 충동적으로 구매하기보다는, 이전 세대가 청소년기나 성인 초기에 시작했던 것과 같은 사려 깊고 세련된 루틴을 개발하고 있다. 전문가들에 따르면 이러한 변화의 원인 중 하나는 챗GPT와 클로드와 같은 대형 언어 모델의 부상과 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 영향이다.
보스턴 컨설팅 그룹의 매니징 디렉터이자 파트너인 제프 린드퀴스트는 "뷰티에 관심 있는 십대 소녀들은 고정관념보다 훨씬 더 실용적이다. 그들은 매우 빠르게 준전문가 수준의 스킨케어, 헤어케어, 메이크업 전문가가 될 수 있다. 초기 세포라 트윈 내러티브는 과잉과 트렌드 추구에 초점을 맞췄지만, 우리가 이 세대에서 보고 있는 현실은 그들이 단지 더 일찍 뷰티 루틴을 정상화한다는 것이다"라고 말했다.
그들이 구매하는 제품에 대해, 넥타 소셜의 3.2백만 개의 인스타그램, 틱톡, 레딧 게시물을 측정한 결과, 헤일리 비버의 로드가 13세에서 17세 소녀들 사이에서 가장 선호하는 브랜드로 나타났다. 이 브랜드는 세포라 하울 콘텐츠에서의 두드러짐과 저스틴 비버와의 협업으로 출시된 스팟웨어 여드름 패치로 인해 넥타의 틴 레조넌스 지수에서 97점을 받았다.
드렁크 엘리펀트는 2023년 세포라 트윈 운동과 우연히 동의어가 되었고, 올해 초 성인 고객층과의 재연결을 시도하며 리브랜딩했지만, 넥타의 틴 레조넌스 지수에서 상위 브랜드에 들지 못했다. 대신, 셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 바이오마, 타워 28과 같은 브랜드가 이 세대에서 인기를 끌고 있다.
십대 뷰티 붐은 16세의 살리시 매터가 세포라에서 신시얼리, 유어스를 출시하고, 14세의 코코 그랜더슨이 예스 데이를 설립하며, 14세의 하퍼 베컴이 스킨케어 라인을 출시할 것으로 소문이 나면서 여러 십대 뷰티 창업자가 등장하게 했다. 그러나 이러한 십대 전용 브랜드가 반드시 그들의 세대를 지배하는 것은 아니다.
채널 관점에서 보면, 십대들은 여전히 고급 뷰티에 관심이 있지만, 오늘날 그들의 구매는 특히 스킨케어에서 대중 시장으로 더 많이 기울고 있다. 넥타에 따르면, E.l.f. 뷰티와 버블은 이 세대의 꾸준한 인기 브랜드이며, 히어로 코스메틱스와 컬러팝과 같은 브랜드가 상승세를 타고 있다.
NIQ의 데이터에 따르면, 십대가 있는 가정은 대형 매장, 달러 스토어, 그리고 점점 더 틱톡 샵에서 더 많은 지출을 하고 있으며, 이 그룹의 구매는 지난 1년 동안 340% 증가했다. 제품 관점에서 보면, 립 라이너와 클라리파잉 헤어 트리트먼트가 이 세대에서 성장의 주요 영역이다.
전자상거래 판매가 뷰티에서 증가하고 있지만, 십대들은 매장 쇼핑을 매우 중요하게 여기며, BCG에 따르면 80%의 십대들이 매장 쇼핑을 좋아하고, 95%는 쇼핑을 가족이나 친구와 함께하는 사회적 활동으로 본다.
지난 몇 년 동안 제너레이션 알파의 뷰티 발견에 대한 담론이 지배적이었다면, 앞으로의 몇 년은 이 세대의 뷰티 참여에 관한 것이 될 것이다.
린드퀴스트는 "십대들의 뷰티 발견은 열망 주도에서 참여 주도로 전환되었다. 이 세대는 단지 뷰티 문화를 소비하는 것이 아니라, 그것을 형성하고 이전 세대의 십대들이 하지 않았던 것들을 요구하고 있다. 그리고 그 참여는 그들이 나이가 들수록 더욱 증폭된다"라고 말했다.