한국 청소년들이 '구매 전 시도'를 받아들이면서 화장품 브랜드가 제너레이션 Z를 겨냥한 미니 사이즈 제품 출시(Korea Bizwire)

한국의 화장품 회사들은 점점 더 많은 Z세대와 알파세대 소비자들을 겨냥하여 소형 제품을 출시하고 있습니다. 이들은 뷰티 제품을 실험해볼 수 있는 저렴한 방법을 찾고 있습니다. 인기 있는 할인 소매업체인 다이소는 올해 1월부터 10월까지 화장품 판매가 급증했다고 보고했으며, 기본 스킨케어 제품은 전년 동기 대비 240% 증가했고, 색조 화장품은 130% 증가했습니다. 이 소매업체의 화장품은 소형 크기와 5,000원 이하의 가격으로 특징지어집니다.

이 트렌드는 다양한 유통 채널에서 확산되고 있습니다. 애경산업의 미니 사이즈 A-솔루션 호장근 카라민 스팟 트리트먼트(10ml)는 8월 다이소에서 출시된 후 빠르게 매진되었습니다. VT의 인기 있는 시카 세럼은 강한 수요로 인해 한때 공급이 부족했으나, 이제 다이소에서 2ml씩 6~8개의 파우치 세트로 제공되고 있습니다.

소비자 행동의 변화는 특히 온라인 플랫폼에서 두드러집니다. 주요 패션 전자상거래 플랫폼인 무신사는 "미니 틴트" 검색이 전년 동월 대비 10.3배 증가했으며, "미니 쿠션" 검색은 7배 증가했다고 보고했습니다. "이 작은 제품들은 휴대가 간편하고 다양한 색상과 포뮬러를 시도해볼 수 있어 인기가 많습니다,"라고 무신사 관계자는 말했습니다.

이 트렌드는 심지어 "미니 보부상"이라는 새로운 용어를 탄생시켰습니다. 이는 작은 가방에 여러 개의 미니 사이즈 메이크업 제품을 들고 다니는 젊은 소비자들을 가리킵니다. 편의점 체인들도 미니 화장품 라인업을 확장하고 있습니다. GS25는 메디힐의 보습 및 티트리 트러블 패드를 2개 패키지로 포함한 인기 제품의 여행용 버전을 도입했습니다. 이 체인의 특별히 포맷된 아크네스 포 맨 올인원 로션은 200ml에서 150ml로 크기를 줄였으며, 출시 이후 가장 많이 팔린 스킨케어 제품이 되었습니다.

이 전략은 성과를 내고 있는 것으로 보입니다. GS25에서 메디힐의 2개 패드 제품 판매는 출시 첫 달에 비해 두 번째 달에 124% 증가했습니다. 업계 전문가들은 이 트렌드를 젊은 세대의 독특한 소비 패턴에 기인한다고 설명합니다. "오랜 사용을 통해 신뢰하는 제품을 고수하는 나이 든 소비자들과 달리, 젊은 소비자들은 다양한 제품을 시도해보고 싶어합니다,"라고 유로모니터의 선임 뷰티 및 패션 연구원 홍희정은 말했습니다. "이들은 10ml 이하의 향수와 같은 작은 사이즈를 먼저 테스트한 후 정품 크기의 제품을 구매하는 것을 선호합니다,"라고 홍 연구원은 덧붙였습니다. "이는 소비자들이 즉각적인 만족을 위해 고급 제품을 일회성으로 구매하거나 최저가 제품을 선택하는 전통적인 소비 패턴에서의 탈피를 나타냅니다."