TikTok, 뷰티 최대 미디어 가치 창출자로 인스타그램 제쳐(WWD)

틱톡이 공식적으로 뷰티 분야에서 가장 주목받는 소셜 미디어 플랫폼으로 자리 잡았다. 소셜 인텔리전스 에이전시 위아리스마에 따르면, 틱톡은 2025년 뷰티 브랜드에 대해 181억 달러의 획득 미디어 가치를 창출했으며, 이는 전년 대비 55% 증가한 수치로, 같은 기간 인스타그램의 170억 달러를 넘어섰다. 이는 뷰티 분야에서 틱톡이 인스타그램보다 더 많은 획득 미디어 가치를 기록한 첫 번째 사례이다. 유튜브는 여전히 멀리 떨어진 3위에 머물러 있다. 위아리스마의 측정에 따르면, 90개 이상의 시장에서 337개 브랜드를 대상으로 한 결과, 2025년 뷰티 분야는 총 400억 달러의 획득 미디어 가치를 기록했으며, 이는 전년 대비 17% 증가한 수치이다. 글로벌 상위 5개 브랜드는 로레알 파리, 프라다 뷰티, 세포라, 아르마니 뷰티, 디올 순이었다. 헤일리 비버의 로드는 글로벌 획득 미디어 가치에서 9위를 차지했지만, 상위 10개 브랜드 중 가장 큰 성장률을 기록하며 83% 증가한 6억 8,550만 달러를 기록했다. 다른 상위 10개 브랜드로는 셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 후다 뷰티, 메이블린 뉴욕이 포함되었다.

메이크업은 여전히 뷰티 분야에서 가장 큰 카테고리로, 전체 획득 미디어 가치의 61%를 차지하고 있지만, 향수는 22.8% 증가하며 가장 빠르게 성장하고 있다. 디자이너 브랜드가 대부분의 향수 관련 소셜 미디어 버즈를 차지하고 있지만, 빅토리아 시크릿과 지수는 저렴한 향수로 유명하며 샤넬과 입생로랑 뷰티와 함께 상위 10위 안에 들었다. K-beauty도 주목할 만한 성장을 보이며 2025년 10억 달러의 획득 미디어 가치를 기록했다. 메디큐브는 이 카테고리에서 가장 큰 성장을 기록하며 6,500만 달러에서 2억 5,200만 달러로 286% 증가했다. 지역별로는 미국이 2025년 가장 높은 획득 미디어 가치 총액(190억 달러)을 기록했으며, 프랑스는 61% 증가한 30억 달러로 가장 빠르게 성장하는 시장이었다. 틱톡, 향수, K-beauty 및 유럽 시장의 성장은 2026년에도 주요 테마로 계속될 것으로 보인다.