립스테인 르네상스 도래(NewBeauty)

내가 처음 립스테인을 사용했던 기억은 어떤 사람들에게는 관중석 뒤에서의 첫 키스를 기억하는 것과 같다. 2010년대 초반, 레브론의 '저스트 비튼 립스테인 + 밤'은 마커 같은 튜브에 담겨 있었고, 가장 예쁜 색감을 남기며 하루 종일 지속되었다. 그러던 어느 날, 가방 밑바닥으로 사라져버렸다. 그 이후로 나는 그 느낌을 계속 쫓고 있었다. 그리고 결국, 뷰티 산업 전체가 그랬던 것으로 보인다. 립스테인은 그 매력을 잃지 않았다. 가볍고 오래 지속되며, 여러 번 덧바를 수 있는 특성 덕분에 한동안 매트, 글로스, 오일에 밀려 배경으로 물러났다가 이제 다시 돌아왔다.

뷰티 애호가들은 수세기 동안 입술을 물들여 왔으며, 초기에는 으깬 딱정벌레와 비트루트가 사용되었다. 그러나 베네피트 코스메틱스의 '베네틴트 치크 & 립 스테인'은 이 카테고리를 주류로 끌어올렸다. 원래 1977년에 이국적인 무용수들을 위한 유두 틴트로 만들어졌으나, 매 11초마다 판매되는 컬트 클래식이 되었다.

한편, K-beauty는 이 카테고리를 더욱 발전시켰다. 소코 글램의 공동 창립자이자 K-beauty를 미국에 처음 소개한 사람 중 한 명인 샬롯 초는 2014년 베리솜이 '필-오프 립 틴트 팩'을 출시했을 때를 기억한다. 그것은 두꺼운 젤로, 마르면 벗겨내어 오래 지속되는 색상을 드러냈다.

2016년까지 에뛰드 하우스는 같은 개념을 바이럴 브로우 틴트 젤로 발전시켰다. 이 제품들은 전통적인 채널을 통해 서구 시장에 진출하지 않았지만, 최고의 뷰티 제품들이 종종 그렇듯이 누군가의 여행 가방을 통해 도착했다.

간단히 말해, 스테인은 염료를 사용하고 대부분의 전통적인 립 제품은 색소에 의존한다. "이 염료들은 일반적으로 레드 27, 레드 21 또는 FD&C 옐로우나 블루로, 피부에 흡수되어 먹고 마시고 일상 생활을 하면서 서서히 사라진다"고 화장품 화학자 진저 킹은 말한다.

한국의 필-오프 포맷은 여기서 인기를 얻기까지 시간이 걸렸지만, 원더스킨은 2020년 '원더 블레이딩 올-데이 립 스테인'을 출시하며 시작을 알렸다. 이후 2023년 사체우의 '필-오프 립 스테인'이 바이럴이 되면서 이 트렌드는 미국 내에서 열풍이 되었다. 2025년까지 빌리 아일리시의 입술에도 등장했다. 그녀는 콘서트 전에 틱톡 비디오에서 이를 바르며, 뷰티 애호가들이 이미 의심했던 것을 확증했다: 립스테인은 완전히 돌아왔다.

숫자도 이를 뒷받침한다: 2025년 글로벌 립스테인 시장은 77억 달러로 평가되었으며, 2035년까지 거의 두 배로 증가할 것으로 예상된다. 이번 시즌, 우리는 시간이 느려지고 친구들과 와인 한 잔을 기울이며 다시 바르기 귀찮을 때 립, 치크, 브로우 스테인을 찾는다.

새로운 세대의 스테인은 원조의 유산을 기반으로 발전하고 있다.