Sephora, F1 아카데미 후원(MediaCat UK)

세포라는 F1 아카데미, 즉 모터스포츠의 여성 부문과 파트너십을 맺어 이 시리즈의 공식 뷰티 리테일 파트너가 되었다. 이 파트너십은 작년에 포뮬러 원이 발표한 데이터에 따른 것으로, 조사한 186개국의 10만 명의 '매우 열정적인 팬' 중 23%가 F1 아카데미를 팔로우하고 있으며, 이 수치는 여성들 사이에서 42%로 증가한다. 젊고 새로운 관객들도 여성 부문에 더 많은 관심을 보이며, Z세대의 37%와 새로운 팬의 36%가 F1 아카데미를 팔로우한다고 밝혔다. 특히 십대와 Z세대 여성들과 연관이 깊은 세포라의 경우, 이 파트너십은 여성 스포츠에 더 많은 관심을 가진 새로운 팬층을 공략하기에 적합해 보인다.

F1 아카데미의 매니징 디렉터인 수지 울프는 이 파트너십이 '구식 고정관념에 도전'하고 이 젊고 '열정적인 커뮤니티'의 팬들과 연결될 것이라고 말했다. 파트너십 계약에는 선택된 F1 아카데미 경주에서 '몰입형' 글램 바와 팬 활성화가 포함되며, 스페인 드라이버 나탈리아 그라나다가 세포라 브랜드의 검정과 흰색 프레마 차량에 빨간색 악센트를 더한 차량으로 경주에 참가한다. 세포라는 또한 연말 드라이버 축하 행사를 후원할 예정이다.

포뮬러 원의 최고 상업 책임자인 에밀리 프레이저는 세포라의 글램 바가 F1 아카데미 경주에서 '전반적인 환대 경험을 향상시킬 것'이라고 말했으며, 이는 새로운 팬층을 유치할 잠재력을 가지고 있다. 세포라는 F1 아카데미의 첫 번째 뷰티 브랜드 파트너가 아니다. 이 조직은 이전에 헤어케어 브랜드 웰라와 메이크업 브랜드 샬롯 틸버리와 파트너십을 맺은 바 있다. 그러나 세포라는 특히 젊은 관객들과 연결되는 젊은 브랜드로, 포뮬러 원이 목표로 하는 젊은 관객들과 연결된다.

세포라의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 예는 세포라에게 이 파트너십이 새로운 관객과 소통할 '놀라운 기회'를 제공할 것이라고 덧붙였다. 세포라의 모회사인 LVMH는 이미 포뮬러 원과 파트너십을 맺고 있으며, 현재 10년 계약 중 2년째 진행 중이다.