뷰티 브랜드들이 우연한 카피캣 사태를 피하는 방법(The Business of Fashion)
(원문 제목: How Beauty Can Avoid Accidental Copycats)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 한국 뷰티 패키징 제조사 삼화의 언더아이 마스크 디스펜서가 펜티 뷰티, 후다 뷰티, 글로우 레시피 등에서 동시에 출시되며 논란 발생
- 삼화는 특정 브랜드에 독점권을 주지 않았고, 원더바스가 한국 기반의 빠른 배송으로 첫 출시에 성공
- 브랜드들은 패키징보다 포뮬러 차별화를 강조하며 사태를 수습 중
뉴스 번역 원문
뷰티 브랜드들이 우연한 카피캣 사태를 피하는 방법
펜티 뷰티, 후다 뷰티, 글로우 레시피 등의 브랜드를 연루시킨 바이럴 출시 사태는 피할 수 있었을 것이라고 그 한가운데에 있던 제조사가 말했다.
지난해 한국 뷰티 패키징 제조사 삼화의 미국 영업 이사는 자사의 최신 혁신 제품을 보고 충격을 받았다. 삼화의 최초 출시 팩은 스킨케어 성분이 주입된 젤 덩어리 두 개를 담을 공간이 있는 플라스틱 용기였고, 뚜껑을 비틀면 완전한 형태의 눈 밑 마스크가 잘려 나왔다. 마스크는 보통 지저분한 대용량 용기나 낭비적인 1회용 파우치에 담기는데, 이 발명품은 더 깔끔하고 더 쉽고 가장 중요하게는 사용하기 재미있거나 틱톡에서 보기 재미있다. "솔직히, 이건 10년에 한 번 나올까 말까 한 혁신 중 하나"라고 한국 최대 패키징 제조사 중 하나에서 뷰티 브랜드들의 주문을 확보하는 것이 임무인 빈센트 맥카시가 말했다.
그러나 그는 다음에 무슨 일이 일어날지 예상하지 못했다. 이번 주, 공식적으로 "분쇄 절단 트위스트 메커니즘을 갖춘 프레시 슬라이스 하이드로겔 아이 패치 디스펜서"라고 불리는 삼화의 제품이 대형 브랜드인 펜티 뷰티, 후다 뷰티, 글로우 레시피의 컬렉션에 등장했고, 이들은 모두 9월 17일과 22일에 소셜 미디어에서 새로운 아이 패치 제품을 선보였다. 이 사건은 그 중심에 카테고리를 정의하는 뷰티 레이블들이 여러 개 있었다는 점에서 드문 일이었다. 대부분의 관찰자들은 이것이 정확히 어떻게 일어났는지 알고 싶어 했다. 각 회사는 내부적으로 자체 포뮬러를 제공하고 자체 브랜딩을 팩에 적용했지만, 독특한 용기들은 비슷해 보였다. 패키징은 "방정식의 일부에 불과했다"고 글로우 레시피의 공동 최고경영자인 크리스틴 창과 사라 리가 더 비즈니스 오브 뷰티에 공유한 공동 성명에서 말하며, 그들의 제품은 수박과 카페인을 사용한 독특한 성분 포뮬러에 초점을 맞췄다고 언급했다. 후다 뷰티와 펜티 뷰티 대변인은 논평을 거부했다.
맥카시에 따르면, 삼화는 2025년 10월 한국에서 이 제품을 홍보하기 시작했다. 처음으로 시장에 출시한 것은 K-beauty 브랜드 원더 배스로, 2026년 7월에 슬라이스 세럼을 출시했다. 지난 한 주 동안 새로운 출시들의 사진과 영상이 피드를 가득 채우자, 뷰티 업계가 목소리를 냈다. 펜티 뷰티가 "스파이더맨이 스파이더맨을 가리키는" 밈을 재활용한 것처럼 브랜드들이 상황을 유머러스하게 다루거나, 후다 뷰티 창립자 후다 카탄이 댓글과 이후 게시물에서 했던 것처럼 공유 공급업체를 인정하는 방식이었다. 그러나 본질적으로 이 문제는 뷰티 트렌드 주기를 앞서 나가야 한다는 강렬한 압박과 K-beauty의 성장하는 제조력 덕분에 가속화된 상황을 지적한다. "뷰티 공간은 믿을 수 없을 만큼 빠르게 움직인다"고 창과 리가 말했다. "혁신이 훌륭할 때, 우리는 시트 마스크, 쿠션 컴팩트, 적색광 마스크 및 수년에 걸쳐 많은 다른 형식에서 봤듯이 여러 브랜드가 고객에게 자신들의 버전을 전달하기 위해 최선을 다하는 것을 본다."
'아이패치게이트'는 어떻게 일어났나
삼화에서 7년간 일한 맥카시는 자신이 대박 상품을 손에 쥐고 있다는 것을 알았다. 2025년 말부터 2026년 초까지 그는 전국을 여행하며 로스앤젤레스와 뉴욕에서 홍보했다. 그의 직감은 맞았다. 이 제품은 사진발 잘 받는 슬라이싱 동작과 결과물인 아이 패치의 질감에 매료된 브랜드들로부터 폭발적인 관심을 받았다. "모두가 같은 반응이었다 — '갖고 싶어. 지금 당장 갖고 싶어. 얼마나 빨리? 여기 구매 주문서야. 가자'"라고 맥카시가 말했으며, 어느 브랜드가 가장 먼저 주문했는지는 공유하기를 거부했다. 맥카시에 따르면, 그 열정이 현재의 출시 물결로 이어졌고, 펜티, 후다, 글로우 레시피가 그들의 버전을 출시하기 위해 경쟁했다. "그들은 기다리고, 기다리고, 기다리다가 우리가 '이제 때다'라고 말할 때까지 기다렸다"고 맥카시가 말했다. 현재 온라인에서 구매 가능한 것은 원더 배스의 제품뿐이다. 글로우 레시피의 제품은 가을에 판매될 예정이라고 한 대표가 말했으며, 카탄은 공개 인스타그램 댓글에서 자신의 브랜드가 "더 이상 그것을 출시하지 않는다"고 썼다.
브랜드들이 다른 디자인과 색상으로 유사한 패키징으로 제품을 선보이는 것은 드문 일이 아니지만, 소비자들은 일반적으로 같은 스프레이 병이나 용기에 대해 두 번 생각하지 않는다고 온라인 패키징 마켓플레이스인 임팩티드의 창립자 겸 최고경영자인 리사-마리 아센자가 말했다. 삼화의 용기는 "기성 공용 금형"이라고 아센자가 말했다. "그런 경우, 브랜드들은 다른 브랜드들도 그것으로 출시할 위험을 감수한다."
아이 패치 팩의 주목할 만한 점은 그것의 참신함과 각 브랜드가 새로운 형식을 공유하기 위해 인스타그램과 틱톡에 나섰다는 사실이었다. 주중이 되자 용기들은 소셜 미디어 피드를 장악했고, 이 문제는 무시할 수 없게 되었다. "이 경우, 구성 요소 자체 내의 형식과 기능적 혁신이 엄청난 차별화 요소였다"고 아센자가 말했다.
9월 23일, 후다 뷰티는 긴 소파에 앉아 있는 의인화된 용기들의 AI 생성 애니메이션 영상을 게시하며 "나와 여자들이 특정 제조사에 관한 다큐멘터리에 소환됨"이라는 캡션과 관련된 다른 브랜드들의 태그를 달았다. 이 영상은 690만 조회수를 기록했고, 젠 앳킨 같은 뷰티 인플루언서와 창립자들의 지지를 받았다.
앞선 인스타그램 댓글에서 카탄은 자신과 다른 브랜드들이 "같은 패키징 공급업체에 의해 배신당했다"고 말하며, 자신의 팀이 다른 브랜드들이 같은 형식을 출시할 것이라는 것을 몰랐음을 시사했다. 맥카시는 어떤 브랜드도 그 형식에 대한 독점권이 없었다고 말했다. 원더 배스는 한국에 기반을 둔 회사로서 더 짧은 배송 시간이라는 이점이 있어 제품을 가장 먼저 출시할 수 있었다. 후다 뷰티, 펜티 뷰티, 글로우 레시피는 "모두 독점권에 관심을 갖고 언급했다"고 맥카시가 덧붙였지만, 회사는 그것을 "부여할 수 없었다."
출시를 구하는 방법
원더 배스의 또 다른 이점은 삼화와 자사 패키지의 맞춤형 버전을 작업했다는 사실이었고, 이것이 개발을 빠르게 진행하는 데 도움이 되었다. 뷰티 브랜드들은 패키징 구성 요소에 대한 독점권을 협상할 수 있지만, 일반적으로 그러한 대화를 일찍 시작하거나 주문 수량을 극대화하거나 먼저 관계를 구축해야 한다고 전문가들은 말했다.
"많은 제조사들이 혁신을 처음 내놓거나 특정 구성 요소에 대한 특허를 추구할 때, 실제로 공개적으로 내놓기 전에 선택된 브랜드나 고객과 그 혁신을 공유한다"고 아센자가 말했다. 맥카시에 따르면, 더 큰 주문 규모도 거래를 더 좋게 만든다. 중간 규모 브랜드들은 더 작은 제조사들과 파트너십을 맺거나 적어도 핵심 구성 요소의 맞춤형 버전을 확보할 수 있다. 그러나 모든 투자와 마찬가지로, 브랜드들은 맞춤형 패키징을 현명하게 선택해야 한다. 독특한 병 모양은 니치 향수 같은 일부 카테고리에 도움이 될 수 있지만, 기성 패키징 디자인도 브랜드의 시그니처 미학에 맞게 광범위하게 수정될 수 있다. 또 다른 핵심 차별화 요소는 내부의 포뮬러다. 이제 농담이 가라앉았으니, 이 사건에 연루된 브랜드들은 정규 프로그램으로 돌아가 제품의 독특한 이점을 강조하고 있다. 자신의 제품이 경주에서 다른 제품들을 앞서는 모습을 묘사한 애니메이션 농담 밈을 만든 원더 배스는 이후 제조 과정, 성분 및 효능을 보여주는 여러 영상을 게시했다. 글로우 레시피도 비슷한 메시지를 시도하고 있다. "패키징이 주목을 끌었다. 그러나 포뮬러가 모든 것을 말해줄 것이다"라고 최신 영상의 텍스트는 읽힌다.
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펜티 뷰티, 후다 뷰티, 글로우 레시피 등의 브랜드를 연루시킨 바이럴 출시 사태는 피할 수 있었을 것이라고 그 한가운데에 있던 제조사가 말했다.
지난해 한국 뷰티 패키징 제조사 삼화의 미국 영업 이사는 자사의 최신 혁신 제품을 보고 충격을 받았다. 삼화의 최초 출시 팩은 스킨케어 성분이 주입된 젤 덩어리 두 개를 담을 공간이 있는 플라스틱 용기였고, 뚜껑을 비틀면 완전한 형태의 눈 밑 마스크가 잘려 나왔다. 마스크는 보통 지저분한 대용량 용기나 낭비적인 1회용 파우치에 담기는데, 이 발명품은 더 깔끔하고 더 쉽고 가장 중요하게는 사용하기 재미있거나 틱톡에서 보기 재미있다. "솔직히, 이건 10년에 한 번 나올까 말까 한 혁신 중 하나"라고 한국 최대 패키징 제조사 중 하나에서 뷰티 브랜드들의 주문을 확보하는 것이 임무인 빈센트 맥카시가 말했다.
그러나 그는 다음에 무슨 일이 일어날지 예상하지 못했다. 이번 주, 공식적으로 "분쇄 절단 트위스트 메커니즘을 갖춘 프레시 슬라이스 하이드로겔 아이 패치 디스펜서"라고 불리는 삼화의 제품이 대형 브랜드인 펜티 뷰티, 후다 뷰티, 글로우 레시피의 컬렉션에 등장했고, 이들은 모두 9월 17일과 22일에 소셜 미디어에서 새로운 아이 패치 제품을 선보였다. 이 사건은 그 중심에 카테고리를 정의하는 뷰티 레이블들이 여러 개 있었다는 점에서 드문 일이었다. 대부분의 관찰자들은 이것이 정확히 어떻게 일어났는지 알고 싶어 했다. 각 회사는 내부적으로 자체 포뮬러를 제공하고 자체 브랜딩을 팩에 적용했지만, 독특한 용기들은 비슷해 보였다. 패키징은 "방정식의 일부에 불과했다"고 글로우 레시피의 공동 최고경영자인 크리스틴 창과 사라 리가 더 비즈니스 오브 뷰티에 공유한 공동 성명에서 말하며, 그들의 제품은 수박과 카페인을 사용한 독특한 성분 포뮬러에 초점을 맞췄다고 언급했다. 후다 뷰티와 펜티 뷰티 대변인은 논평을 거부했다.
맥카시에 따르면, 삼화는 2025년 10월 한국에서 이 제품을 홍보하기 시작했다. 처음으로 시장에 출시한 것은 K-beauty 브랜드 원더 배스로, 2026년 7월에 슬라이스 세럼을 출시했다. 지난 한 주 동안 새로운 출시들의 사진과 영상이 피드를 가득 채우자, 뷰티 업계가 목소리를 냈다. 펜티 뷰티가 "스파이더맨이 스파이더맨을 가리키는" 밈을 재활용한 것처럼 브랜드들이 상황을 유머러스하게 다루거나, 후다 뷰티 창립자 후다 카탄이 댓글과 이후 게시물에서 했던 것처럼 공유 공급업체를 인정하는 방식이었다. 그러나 본질적으로 이 문제는 뷰티 트렌드 주기를 앞서 나가야 한다는 강렬한 압박과 K-beauty의 성장하는 제조력 덕분에 가속화된 상황을 지적한다. "뷰티 공간은 믿을 수 없을 만큼 빠르게 움직인다"고 창과 리가 말했다. "혁신이 훌륭할 때, 우리는 시트 마스크, 쿠션 컴팩트, 적색광 마스크 및 수년에 걸쳐 많은 다른 형식에서 봤듯이 여러 브랜드가 고객에게 자신들의 버전을 전달하기 위해 최선을 다하는 것을 본다."
'아이패치게이트'는 어떻게 일어났나
삼화에서 7년간 일한 맥카시는 자신이 대박 상품을 손에 쥐고 있다는 것을 알았다. 2025년 말부터 2026년 초까지 그는 전국을 여행하며 로스앤젤레스와 뉴욕에서 홍보했다. 그의 직감은 맞았다. 이 제품은 사진발 잘 받는 슬라이싱 동작과 결과물인 아이 패치의 질감에 매료된 브랜드들로부터 폭발적인 관심을 받았다. "모두가 같은 반응이었다 — '갖고 싶어. 지금 당장 갖고 싶어. 얼마나 빨리? 여기 구매 주문서야. 가자'"라고 맥카시가 말했으며, 어느 브랜드가 가장 먼저 주문했는지는 공유하기를 거부했다. 맥카시에 따르면, 그 열정이 현재의 출시 물결로 이어졌고, 펜티, 후다, 글로우 레시피가 그들의 버전을 출시하기 위해 경쟁했다. "그들은 기다리고, 기다리고, 기다리다가 우리가 '이제 때다'라고 말할 때까지 기다렸다"고 맥카시가 말했다. 현재 온라인에서 구매 가능한 것은 원더 배스의 제품뿐이다. 글로우 레시피의 제품은 가을에 판매될 예정이라고 한 대표가 말했으며, 카탄은 공개 인스타그램 댓글에서 자신의 브랜드가 "더 이상 그것을 출시하지 않는다"고 썼다.
브랜드들이 다른 디자인과 색상으로 유사한 패키징으로 제품을 선보이는 것은 드문 일이 아니지만, 소비자들은 일반적으로 같은 스프레이 병이나 용기에 대해 두 번 생각하지 않는다고 온라인 패키징 마켓플레이스인 임팩티드의 창립자 겸 최고경영자인 리사-마리 아센자가 말했다. 삼화의 용기는 "기성 공용 금형"이라고 아센자가 말했다. "그런 경우, 브랜드들은 다른 브랜드들도 그것으로 출시할 위험을 감수한다."
아이 패치 팩의 주목할 만한 점은 그것의 참신함과 각 브랜드가 새로운 형식을 공유하기 위해 인스타그램과 틱톡에 나섰다는 사실이었다. 주중이 되자 용기들은 소셜 미디어 피드를 장악했고, 이 문제는 무시할 수 없게 되었다. "이 경우, 구성 요소 자체 내의 형식과 기능적 혁신이 엄청난 차별화 요소였다"고 아센자가 말했다.
9월 23일, 후다 뷰티는 긴 소파에 앉아 있는 의인화된 용기들의 AI 생성 애니메이션 영상을 게시하며 "나와 여자들이 특정 제조사에 관한 다큐멘터리에 소환됨"이라는 캡션과 관련된 다른 브랜드들의 태그를 달았다. 이 영상은 690만 조회수를 기록했고, 젠 앳킨 같은 뷰티 인플루언서와 창립자들의 지지를 받았다.
앞선 인스타그램 댓글에서 카탄은 자신과 다른 브랜드들이 "같은 패키징 공급업체에 의해 배신당했다"고 말하며, 자신의 팀이 다른 브랜드들이 같은 형식을 출시할 것이라는 것을 몰랐음을 시사했다. 맥카시는 어떤 브랜드도 그 형식에 대한 독점권이 없었다고 말했다. 원더 배스는 한국에 기반을 둔 회사로서 더 짧은 배송 시간이라는 이점이 있어 제품을 가장 먼저 출시할 수 있었다. 후다 뷰티, 펜티 뷰티, 글로우 레시피는 "모두 독점권에 관심을 갖고 언급했다"고 맥카시가 덧붙였지만, 회사는 그것을 "부여할 수 없었다."
출시를 구하는 방법
원더 배스의 또 다른 이점은 삼화와 자사 패키지의 맞춤형 버전을 작업했다는 사실이었고, 이것이 개발을 빠르게 진행하는 데 도움이 되었다. 뷰티 브랜드들은 패키징 구성 요소에 대한 독점권을 협상할 수 있지만, 일반적으로 그러한 대화를 일찍 시작하거나 주문 수량을 극대화하거나 먼저 관계를 구축해야 한다고 전문가들은 말했다.
"많은 제조사들이 혁신을 처음 내놓거나 특정 구성 요소에 대한 특허를 추구할 때, 실제로 공개적으로 내놓기 전에 선택된 브랜드나 고객과 그 혁신을 공유한다"고 아센자가 말했다. 맥카시에 따르면, 더 큰 주문 규모도 거래를 더 좋게 만든다. 중간 규모 브랜드들은 더 작은 제조사들과 파트너십을 맺거나 적어도 핵심 구성 요소의 맞춤형 버전을 확보할 수 있다. 그러나 모든 투자와 마찬가지로, 브랜드들은 맞춤형 패키징을 현명하게 선택해야 한다. 독특한 병 모양은 니치 향수 같은 일부 카테고리에 도움이 될 수 있지만, 기성 패키징 디자인도 브랜드의 시그니처 미학에 맞게 광범위하게 수정될 수 있다. 또 다른 핵심 차별화 요소는 내부의 포뮬러다. 이제 농담이 가라앉았으니, 이 사건에 연루된 브랜드들은 정규 프로그램으로 돌아가 제품의 독특한 이점을 강조하고 있다. 자신의 제품이 경주에서 다른 제품들을 앞서는 모습을 묘사한 애니메이션 농담 밈을 만든 원더 배스는 이후 제조 과정, 성분 및 효능을 보여주는 여러 영상을 게시했다. 글로우 레시피도 비슷한 메시지를 시도하고 있다. "패키징이 주목을 끌었다. 그러나 포뮬러가 모든 것을 말해줄 것이다"라고 최신 영상의 텍스트는 읽힌다.