소비주의로의 첫걸음, 자기관리에서 멀어지는 rini(JoySauce.com)
(원문 제목: rini is a baby step toward consumerism and a leap away from self-care)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Shay Mitchell, 어린이용 스킨케어 브랜드 rini 출시
- K-beauty 혁신 기술 적용
- 높은 가격과 소비주의적 메시지로 비판받아
뉴스 번역 원문
우리는 작년에 세포라 매장에서 10대와 청소년들 사이에서 유행했던 드렁크 엘리펀트 스킨케어 칵테일 광풍에서 드디어 벗어나고 있는 가운데, 뷰티 커뮤니티에서 새로운 정당한 비판의 물결이 일고 있다. '프리티 리틀 라이어스'의 스타 셰이 미첼이 최근 4세 어린이까지를 대상으로 하는 새로운 스킨케어 브랜드 rini를 출시했다. rini의 출시는 K-beauty 혁신에 의해 뒷받침되었음에도 불구하고 빠르게 반발을 불러일으켰으며, 많은 사람들이 이 브랜드 뒤에 있는 셀러브리티의 의도를 의심하고 있다. rini의 웹사이트에 크게 게시된 미첼의 딸 아틀라스의 고도로 리터치된 사진은 제기된 우려를 잠재우는 데 전혀 도움이 되지 않았다. 우리는 묻지 않을 수 없다: rini는 부모와 자녀에게 잘못된 메시지를 전달하고 있는가?
이 벤처에서 미첼과 함께하는 공동 창업자는 에스더 송과 매트 바벨이다. 바벨은 물론 미첼의 오랜 파트너이자 두 딸 아틀라스와 로마의 아버지이다. 반면 송은 rini가 한국 스킨케어 기반 브랜드로 불릴 수 있게 만든 퍼즐의 조각이다. 송은 The Parent Company의 전 최고 마케팅 책임자이자 한국 출신으로, 미첼의 스킨케어에 대한 사랑과 함께 rini를 탄생시켰다. rini라는 이름은 한국어로 '어린이'를 느슨하게 번역한 것이다.
미첼은 2021년 보그의 유튜브 채널 시리즈 '뷰티 시크릿'의 한 에피소드에서 처음부터 끝까지 시연한 바이럴 58단계 스킨케어 루틴으로 유명했다. 그 비디오는 미첼이 자랑스러운 과소비자라는 첫 번째 신호였다. 58개의 제품은 스킨케어 루틴에 확실히 필요하지 않지만, 우리는 미첼에게서 그 이상을 기대하지 않았다. 그녀는 우리가 겪고 있는 사회경제적 기후의 현실과 너무 동떨어져 보이는 사람이다. 그리고 그녀는 2018년에 자신의 여행용품 브랜드 Beis를 출시한 브랜드 창립자가 되는 것에 낯설지 않다. 이번에는 그녀의 비전이 젊고 감수성이 예민한 마음을 무분별하게 형성하고 많은 미국인이 기본적인 식료품을 감당할 수 없는 상황에서 또 다른 소비주의 의제를 추진하는 것에 대한 심각한 우려를 동반한다.
K-beauty의 악명 높은 부드러운 케어 철학을 기반으로, rini의 제품은 K-beauty라는 라벨을 부여하는 핵심 성분인 센텔라 아시아티카를 포함하고 있다. 센텔라 아시아티카는 국립 의학 도서관에 따르면 "동남아시아 국가들뿐만 아니라 남아프리카와 마다가스카르에 자생하는 열대 약용 식물"이다. 센텔리안24와 SKIN1004와 같은 다양한 한국 스킨케어 브랜드에서 볼 수 있듯이, 센텔라 아시아티카의 다재다능함과 진정 특성은 빠르게 K-beauty의 필수 요소가 되었다. 일부 사람들은 그것이 효과적인 성분이라고 주장할 수 있지만, 다른 사람들은 그것을 플라시보라고 부른다. 어쨌든 센텔라 아시아티카는 제품을 "사용하기 안전한" 것으로 표시하는 편안한 성분이 된 것으로 보인다. rini는 그들의 제품이 어린이에게 안전하다는 것을 잠재 고객에게 증명하기 위해 센텔라 아시아티카를 활용하고 있다. 그러나 이러한 제품이 어린이의 피부에 안전하고 부드럽다고 하더라도, 어린이에게 스킨케어가 필요한지에 대한 rini의 브랜드, 사명, 철학에 대한 공정한 비판이 있었다.
한편, rini는 창립자들이 "부드럽고 신뢰할 수 있으며 창의력을 고취하는 제품을 원했다"고 웹사이트에서 마케팅한 대로 등장했다. 또한 그들은 rini를 "아이들이 꿈꾸고, 변신하고, 탐험할 수 있는 세계로, 부모가 신뢰하는 피부과 테스트를 거친 제품"으로 자랑스럽게 소개하고 있다. 그리고 그들은 부모가 자신의 스킨케어 루틴을 수행하는 동안 아이들이 착용할 수 있는 재미있고 장난기 있는 동물 테마의 시트 마스크로 그들의 주장을 입증했다. 그러나 "건강한 습관을 기르고, 자신감을 불어넣고, 모든 가족이 접근할 수 있는 신중하게 제작된 일상 관리 필수품과 놀이 제품을 만드는 것"이라는 그들의 사명 선언은 스스로 모순되는 것처럼 보이며, 단일 시트 마스크가 6달러에 판매되기 때문에 부유한 가족에게만 맞춰져 있는 것처럼 보인다.
"아이패드 키즈"와 사회적으로 단절된 청소년의 세대에서, 빠른 주의력 소셜 미디어와 생성적 인공지능의 붐의 영향 아래, 아이들의 우선순위는 그들이 있는 그대로 자신을 사랑하는 것에서 점점 더 멀어지는 것처럼 보인다. 아이들은 간단한 보습제 외에는 아무것도 필요하지 않다. 그들의 피부 세포 교체율은 20대나 30대의 사람보다 훨씬 높다. 그들의 "베스트셀러" 하이드로겔 마스크를 자랑하는 rini는 쇠퇴하는 사회경제적 환경에서 과소비에 대한 그들의 손길을 쉽게 지적할 수 있게 한다. 간단히 말해, 6달러짜리 하이드로겔 마스크는 아이에게 쓸모없다. rini의 현명한 움직임은 생일 파티 후 페이스 페인트를 제거하기 위한 어린이 안전 클렌징 밤이나 실제 놀이 시간을 위한 스킨케어 기반 페이스 페인트를 생산하는 것이다. rini의 동물 테마 시트 마스크와 반짝이는 하이드로겔 마스크는 기능성이 그들의 우선순위가 아님을 보여준다.
영국의 뷰티 인플루언서 제임스 웰시는 100만 명 이상의 구독자를 보유한 그의 유튜브 채널에서 '어글리 뷰티 뉴스' 시리즈를 통해 rini의 어린이에게 해로운 메시지를 비판했다. 그의 비디오는 광고 사진의 비판적 렌즈에서 시작되며, 하이드로겔 마스크가 "세럼에 흠뻑 젖지 않았다면, 많은 유아와 청소년이 사용하는 것에 비해 비교적 무해하다"고 말하며 더 낙관적인 톤으로 시작한다. "아이들에게 일찍 가르치고, 좋은 루틴에 익숙해지게 하고, 자기관리가 그들에게 문제가 있어서 해야 하는 것이 아니라 선택이라는 것을 보여주는 것이 괜찮다고 동의하는 부분이 있다. 하지만 다른 한편으로는 아이들이 (스킨케어에 대해) 걱정할 필요가 없다고 믿는다." 그는 그 주제에 대해 다시 돌아와야 했다고 설명하며, 그 이미지가 그를 너무 괴롭혔다고 인정한다.
"이것이 유아, 3세 이상이 스킨케어를 사용하고 싶어한다는 사실이 처음에는 나를 놀라게 하지 않았다"고 웰시는 말하며, rini의 웹사이트에서 홍보 자료로 사용된 아틀라스의 이미지를 보여준다. "이것은 감옥처럼 느껴진다"고 그는 우려의 표정으로 말한다. "불안하다. 이 이미지를 봤을 때 불안감이 들었다." 그는 rini의 제품을 아이들이 몰래 엄마의 립스틱과 블러셔를 시도하는 것과 비교하는데, 이는 일시적이고 재미를 위한 것이다. 그러나 스킨케어 제품은 단순히 재미를 위한 것이 아니다. 그들은 피부 문제를 해결하기 위한 목표를 가지고 있다. 아이들은 그런 문제를 가지고 있지 않다!
아이들은 요즘 기술과 소셜 미디어가 정보를 흡수하는 발판을 제공하면서 성인 세계에 더 일찍 노출되고 있다. 부모는 이 새로운 양육 시대에 적응해야 한다. 아이의 스킨케어 사용 소원을 들어주는 대신, 스킨케어가 어린 나이에 필요하지 않은 이유를 이해하도록 돕는 교육의 순간으로 만들어야 한다. 6달러짜리 하이드로겔 마스크에 의존하는 것은 단지 답일 뿐, 해결책이 아니다. 세포라에서 비타민 C 스킨케어 칵테일을 만드는 10대든 시트 마스크를 착용하고 싶어하는 유아든, 부모는 뷰티 산업이 아이들에게 강요하는 메시지의 간과된 문제를 인식할 책임이 있다. 산업이 아이들을 위한 스킨케어의 이념을 어떻게 재브랜딩하려고 하든, 부모는 가능한 한 오랫동안 아이들을 보호해야 한다. 아이들이 아이답게 지내도록 하자. 그들의 걱정은 비판적 사고 능력과 창의력을 개발하는 것이어야 하며, 성인이 하는 일을 모방하는 것이 되어서는 안 된다. 그들은 성인으로 진입하기 전에 많은 시간이 있다.
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이 벤처에서 미첼과 함께하는 공동 창업자는 에스더 송과 매트 바벨이다. 바벨은 물론 미첼의 오랜 파트너이자 두 딸 아틀라스와 로마의 아버지이다. 반면 송은 rini가 한국 스킨케어 기반 브랜드로 불릴 수 있게 만든 퍼즐의 조각이다. 송은 The Parent Company의 전 최고 마케팅 책임자이자 한국 출신으로, 미첼의 스킨케어에 대한 사랑과 함께 rini를 탄생시켰다. rini라는 이름은 한국어로 '어린이'를 느슨하게 번역한 것이다.
미첼은 2021년 보그의 유튜브 채널 시리즈 '뷰티 시크릿'의 한 에피소드에서 처음부터 끝까지 시연한 바이럴 58단계 스킨케어 루틴으로 유명했다. 그 비디오는 미첼이 자랑스러운 과소비자라는 첫 번째 신호였다. 58개의 제품은 스킨케어 루틴에 확실히 필요하지 않지만, 우리는 미첼에게서 그 이상을 기대하지 않았다. 그녀는 우리가 겪고 있는 사회경제적 기후의 현실과 너무 동떨어져 보이는 사람이다. 그리고 그녀는 2018년에 자신의 여행용품 브랜드 Beis를 출시한 브랜드 창립자가 되는 것에 낯설지 않다. 이번에는 그녀의 비전이 젊고 감수성이 예민한 마음을 무분별하게 형성하고 많은 미국인이 기본적인 식료품을 감당할 수 없는 상황에서 또 다른 소비주의 의제를 추진하는 것에 대한 심각한 우려를 동반한다.
K-beauty의 악명 높은 부드러운 케어 철학을 기반으로, rini의 제품은 K-beauty라는 라벨을 부여하는 핵심 성분인 센텔라 아시아티카를 포함하고 있다. 센텔라 아시아티카는 국립 의학 도서관에 따르면 "동남아시아 국가들뿐만 아니라 남아프리카와 마다가스카르에 자생하는 열대 약용 식물"이다. 센텔리안24와 SKIN1004와 같은 다양한 한국 스킨케어 브랜드에서 볼 수 있듯이, 센텔라 아시아티카의 다재다능함과 진정 특성은 빠르게 K-beauty의 필수 요소가 되었다. 일부 사람들은 그것이 효과적인 성분이라고 주장할 수 있지만, 다른 사람들은 그것을 플라시보라고 부른다. 어쨌든 센텔라 아시아티카는 제품을 "사용하기 안전한" 것으로 표시하는 편안한 성분이 된 것으로 보인다. rini는 그들의 제품이 어린이에게 안전하다는 것을 잠재 고객에게 증명하기 위해 센텔라 아시아티카를 활용하고 있다. 그러나 이러한 제품이 어린이의 피부에 안전하고 부드럽다고 하더라도, 어린이에게 스킨케어가 필요한지에 대한 rini의 브랜드, 사명, 철학에 대한 공정한 비판이 있었다.
한편, rini는 창립자들이 "부드럽고 신뢰할 수 있으며 창의력을 고취하는 제품을 원했다"고 웹사이트에서 마케팅한 대로 등장했다. 또한 그들은 rini를 "아이들이 꿈꾸고, 변신하고, 탐험할 수 있는 세계로, 부모가 신뢰하는 피부과 테스트를 거친 제품"으로 자랑스럽게 소개하고 있다. 그리고 그들은 부모가 자신의 스킨케어 루틴을 수행하는 동안 아이들이 착용할 수 있는 재미있고 장난기 있는 동물 테마의 시트 마스크로 그들의 주장을 입증했다. 그러나 "건강한 습관을 기르고, 자신감을 불어넣고, 모든 가족이 접근할 수 있는 신중하게 제작된 일상 관리 필수품과 놀이 제품을 만드는 것"이라는 그들의 사명 선언은 스스로 모순되는 것처럼 보이며, 단일 시트 마스크가 6달러에 판매되기 때문에 부유한 가족에게만 맞춰져 있는 것처럼 보인다.
"아이패드 키즈"와 사회적으로 단절된 청소년의 세대에서, 빠른 주의력 소셜 미디어와 생성적 인공지능의 붐의 영향 아래, 아이들의 우선순위는 그들이 있는 그대로 자신을 사랑하는 것에서 점점 더 멀어지는 것처럼 보인다. 아이들은 간단한 보습제 외에는 아무것도 필요하지 않다. 그들의 피부 세포 교체율은 20대나 30대의 사람보다 훨씬 높다. 그들의 "베스트셀러" 하이드로겔 마스크를 자랑하는 rini는 쇠퇴하는 사회경제적 환경에서 과소비에 대한 그들의 손길을 쉽게 지적할 수 있게 한다. 간단히 말해, 6달러짜리 하이드로겔 마스크는 아이에게 쓸모없다. rini의 현명한 움직임은 생일 파티 후 페이스 페인트를 제거하기 위한 어린이 안전 클렌징 밤이나 실제 놀이 시간을 위한 스킨케어 기반 페이스 페인트를 생산하는 것이다. rini의 동물 테마 시트 마스크와 반짝이는 하이드로겔 마스크는 기능성이 그들의 우선순위가 아님을 보여준다.
영국의 뷰티 인플루언서 제임스 웰시는 100만 명 이상의 구독자를 보유한 그의 유튜브 채널에서 '어글리 뷰티 뉴스' 시리즈를 통해 rini의 어린이에게 해로운 메시지를 비판했다. 그의 비디오는 광고 사진의 비판적 렌즈에서 시작되며, 하이드로겔 마스크가 "세럼에 흠뻑 젖지 않았다면, 많은 유아와 청소년이 사용하는 것에 비해 비교적 무해하다"고 말하며 더 낙관적인 톤으로 시작한다. "아이들에게 일찍 가르치고, 좋은 루틴에 익숙해지게 하고, 자기관리가 그들에게 문제가 있어서 해야 하는 것이 아니라 선택이라는 것을 보여주는 것이 괜찮다고 동의하는 부분이 있다. 하지만 다른 한편으로는 아이들이 (스킨케어에 대해) 걱정할 필요가 없다고 믿는다." 그는 그 주제에 대해 다시 돌아와야 했다고 설명하며, 그 이미지가 그를 너무 괴롭혔다고 인정한다.
"이것이 유아, 3세 이상이 스킨케어를 사용하고 싶어한다는 사실이 처음에는 나를 놀라게 하지 않았다"고 웰시는 말하며, rini의 웹사이트에서 홍보 자료로 사용된 아틀라스의 이미지를 보여준다. "이것은 감옥처럼 느껴진다"고 그는 우려의 표정으로 말한다. "불안하다. 이 이미지를 봤을 때 불안감이 들었다." 그는 rini의 제품을 아이들이 몰래 엄마의 립스틱과 블러셔를 시도하는 것과 비교하는데, 이는 일시적이고 재미를 위한 것이다. 그러나 스킨케어 제품은 단순히 재미를 위한 것이 아니다. 그들은 피부 문제를 해결하기 위한 목표를 가지고 있다. 아이들은 그런 문제를 가지고 있지 않다!
아이들은 요즘 기술과 소셜 미디어가 정보를 흡수하는 발판을 제공하면서 성인 세계에 더 일찍 노출되고 있다. 부모는 이 새로운 양육 시대에 적응해야 한다. 아이의 스킨케어 사용 소원을 들어주는 대신, 스킨케어가 어린 나이에 필요하지 않은 이유를 이해하도록 돕는 교육의 순간으로 만들어야 한다. 6달러짜리 하이드로겔 마스크에 의존하는 것은 단지 답일 뿐, 해결책이 아니다. 세포라에서 비타민 C 스킨케어 칵테일을 만드는 10대든 시트 마스크를 착용하고 싶어하는 유아든, 부모는 뷰티 산업이 아이들에게 강요하는 메시지의 간과된 문제를 인식할 책임이 있다. 산업이 아이들을 위한 스킨케어의 이념을 어떻게 재브랜딩하려고 하든, 부모는 가능한 한 오랫동안 아이들을 보호해야 한다. 아이들이 아이답게 지내도록 하자. 그들의 걱정은 비판적 사고 능력과 창의력을 개발하는 것이어야 하며, 성인이 하는 일을 모방하는 것이 되어서는 안 된다. 그들은 성인으로 진입하기 전에 많은 시간이 있다.