이베이재팬, 시부야 '샘플하우스'로 일본 이커머스 시장 공략(Kagit)
(원문 제목: [K-Beauty Japan] eBay Japan Targets Untapped Japanese E-commerce Market with Shibuya 'Sample House' | Kagit)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 이베이재팬이 2026년 10월 1일 도쿄 시부야에 K-beauty 체험 공간 '샘플하우스'를 상설 오픈해 약 100개 브랜드의 제품을 직접 체험할 수 있도록 함
- 일본 이커머스 시장은 전체의 10%에 불과한 오프라인 중심 시장으로, 오프라인 체험과 온라인 구매를 연계한 O2O 전략으로 큐텐재팬의 뷰티 이커머스 점유율 30%를 강화하려는 전략임
- 브랜디노 등 K-beauty 브랜드들도 미국 바이어 미팅, 홍콩 메가쇼 참가 등 글로벌 판로 다각화를 적극 추진 중임
뉴스 번역 원문
이베이재팬, 시부야 '샘플하우스'로 일본 이커머스 시장 공략
K-뷰티가 '제2의 전성기'를 맞아 글로벌 확장 전략을 다각화하고 있다. 특히 일본 시장에서는 오프라인 경험과 온라인 구매를 연결하는 O2O(온라인 투 오프라인) 전략으로 현지 소비자와의 접점을 넓히며 새로운 돌파구를 찾고 있다.
조선비즈의 9월 2일 보도에 따르면, K-마스크팩 시장은 이미 '제2의 전성기'에 접어들었다. 이에 대응해 ODM(제조자개발생산) 기업들은 증가하는 수요에 맞춰 생산 능력을 확대하고 있다. 국내 브랜드들도 혁신적인 제품 개발과 해외 판매 채널 확장에 적극 나서며 글로벌 경쟁력을 강화하고 있다.
이러한 글로벌 확장 전략의 핵심으로, 이베이재팬은 2026년 10월 1일 도쿄의 번화가 시부야에 K-뷰티 체험 공간 '샘플하우스'를 상설 개장했다. 연합뉴스 보도에 따르면, 2층 규모 120평(약 4,260제곱피트) 공간에서는 아누아, 메디큐브, 코스알엑스 등 일본에서 인기 있는 K-뷰티 브랜드를 포함해 약 100개 브랜드의 제품을 직접 체험할 수 있다. 특히 제품의 약 90%가 K-뷰티 제품이다. 방문객은 피부 고민에 맞춘 화장품 추천을 받고 7가지 종류의 샘플을 무료로 받을 수 있다. 컨베이어 벨트 시스템이 샘플 수령 과정에 재미를 더한다. 이 공간은 하루 최대 700명, 한 달 2만 명까지 수용할 수 있으며, 이미 2주치 예약이 모두 마감되는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이베이재팬은 3개월마다 참여 브랜드와 제품을 바꾸는 시즌제를 운영할 계획이다.
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030
일본 시장의 특성과 O2O 전략
이베이재팬의 '샘플하우스' 전략은 일본 이커머스 시장의 독특한 환경을 직접 겨냥한다. 일본은 여전히 오프라인 중심 시장으로, 이커머스가 전체 시장의 10%에 불과하다. 연합뉴스에 따르면, 이베이재팬은 일본 소비자들이 K-뷰티 제품을 오프라인에서 체험하기 어렵고 낯선 제품을 온라인에서 주문하기를 주저한다는 점을 인식하고 '샘플하우스'를 구상했다. 목표는 O2O 시너지 효과를 달성하는 것이다. 고객은 부담 없이 제품을 체험할 수 있고, K-뷰티 브랜드는 현지 소비자로부터 솔직한 후기를 얻고 접점을 넓힐 수 있다.
K-뷰티 글로벌 확장의 주요 이정표
이베이재팬의 CMO 마케팅 디렉터 김재돈은 "샘플하우스는 온라인에서 충분히 전달하기 어려운 브랜드의 가치를 직접 체험할 수 있는 공간"이라며 "브랜드가 고객 반응을 빠르게 파악하고 새로운 성장 기회를 창출하는 중요한 거점이 될 것"이라고 밝혔다. 이베이재팬이 운영하는 온라인 이커머스 플랫폼 큐텐재팬은 3,000만 회원을 보유하고 있으며, 이 중 71%가 10대에서 30대다. 큐텐재팬은 일본 뷰티 이커머스 시장에서 30% 점유율을 차지하고 있으며, 라이브 커머스 방송과 전용 스튜디오 '큐텐 라이브 스튜디오' 확장 등 온라인 역량도 강화하고 있다. 이는 오프라인 체험을 통해 온라인 플랫폼으로의 트래픽을 극대화하려는 전략으로 해석된다.
K-뷰티 글로벌 확장 다각화
일본 시장에서의 혁신적 시도와 더불어, K-뷰티 브랜드들은 다른 주요 시장으로도 적극 진출하고 있다. 예를 들어 K-뷰티 브랜드 브랜디노는 최근 미국 바이어 14곳과 비즈니스 미팅을 열어 북미 시장 진출을 위한 교두보를 마련했다. OpenPR 보도에 따르면, 브랜디노는 이러한 성과를 바탕으로 2026년 10월 홍콩 메가쇼와 2027년 CES 유레카 파크에 참가해 글로벌 확장을 가속화할 계획이다. 이는 K-뷰티가 특정 지역을 넘어 전 세계적으로 판매 채널을 다각화하고 기술력과 혁신성을 알리려는 노력을 보여준다.
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expo
현지화 전략으로 도약하는 K-뷰티
K-뷰티는 단순한 제품 판매를 넘어, 일본 시장의 오프라인 중심 소비 습관을 공략하는 O2O 전략과 같은 현지화 접근법으로 글로벌 시장에서 입지를 굳히고 있다. 이베이재팬은 '샘플하우스'를 시작으로 2026년 11월 하라주쿠 대형 팝업과 2027년 대형 플래그십 스토어 개점 등 공격적인 확장 계획을 발표했다. 마스크팩 ODM 기업들의 향상된 기술력과 브랜드들의 제품 혁신 및 판매 채널 확장 노력이 더해져, K-뷰티의 해외 진출은 앞으로 더욱 가속화될 것으로 보인다.
뉴스 원문 보기
홈으로
K-뷰티가 '제2의 전성기'를 맞아 글로벌 확장 전략을 다각화하고 있다. 특히 일본 시장에서는 오프라인 경험과 온라인 구매를 연결하는 O2O(온라인 투 오프라인) 전략으로 현지 소비자와의 접점을 넓히며 새로운 돌파구를 찾고 있다.
조선비즈의 9월 2일 보도에 따르면, K-마스크팩 시장은 이미 '제2의 전성기'에 접어들었다. 이에 대응해 ODM(제조자개발생산) 기업들은 증가하는 수요에 맞춰 생산 능력을 확대하고 있다. 국내 브랜드들도 혁신적인 제품 개발과 해외 판매 채널 확장에 적극 나서며 글로벌 경쟁력을 강화하고 있다.
이러한 글로벌 확장 전략의 핵심으로, 이베이재팬은 2026년 10월 1일 도쿄의 번화가 시부야에 K-뷰티 체험 공간 '샘플하우스'를 상설 개장했다. 연합뉴스 보도에 따르면, 2층 규모 120평(약 4,260제곱피트) 공간에서는 아누아, 메디큐브, 코스알엑스 등 일본에서 인기 있는 K-뷰티 브랜드를 포함해 약 100개 브랜드의 제품을 직접 체험할 수 있다. 특히 제품의 약 90%가 K-뷰티 제품이다. 방문객은 피부 고민에 맞춘 화장품 추천을 받고 7가지 종류의 샘플을 무료로 받을 수 있다. 컨베이어 벨트 시스템이 샘플 수령 과정에 재미를 더한다. 이 공간은 하루 최대 700명, 한 달 2만 명까지 수용할 수 있으며, 이미 2주치 예약이 모두 마감되는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이베이재팬은 3개월마다 참여 브랜드와 제품을 바꾸는 시즌제를 운영할 계획이다.
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030
일본 시장의 특성과 O2O 전략
이베이재팬의 '샘플하우스' 전략은 일본 이커머스 시장의 독특한 환경을 직접 겨냥한다. 일본은 여전히 오프라인 중심 시장으로, 이커머스가 전체 시장의 10%에 불과하다. 연합뉴스에 따르면, 이베이재팬은 일본 소비자들이 K-뷰티 제품을 오프라인에서 체험하기 어렵고 낯선 제품을 온라인에서 주문하기를 주저한다는 점을 인식하고 '샘플하우스'를 구상했다. 목표는 O2O 시너지 효과를 달성하는 것이다. 고객은 부담 없이 제품을 체험할 수 있고, K-뷰티 브랜드는 현지 소비자로부터 솔직한 후기를 얻고 접점을 넓힐 수 있다.
K-뷰티 글로벌 확장의 주요 이정표
이베이재팬의 CMO 마케팅 디렉터 김재돈은 "샘플하우스는 온라인에서 충분히 전달하기 어려운 브랜드의 가치를 직접 체험할 수 있는 공간"이라며 "브랜드가 고객 반응을 빠르게 파악하고 새로운 성장 기회를 창출하는 중요한 거점이 될 것"이라고 밝혔다. 이베이재팬이 운영하는 온라인 이커머스 플랫폼 큐텐재팬은 3,000만 회원을 보유하고 있으며, 이 중 71%가 10대에서 30대다. 큐텐재팬은 일본 뷰티 이커머스 시장에서 30% 점유율을 차지하고 있으며, 라이브 커머스 방송과 전용 스튜디오 '큐텐 라이브 스튜디오' 확장 등 온라인 역량도 강화하고 있다. 이는 오프라인 체험을 통해 온라인 플랫폼으로의 트래픽을 극대화하려는 전략으로 해석된다.
K-뷰티 글로벌 확장 다각화
일본 시장에서의 혁신적 시도와 더불어, K-뷰티 브랜드들은 다른 주요 시장으로도 적극 진출하고 있다. 예를 들어 K-뷰티 브랜드 브랜디노는 최근 미국 바이어 14곳과 비즈니스 미팅을 열어 북미 시장 진출을 위한 교두보를 마련했다. OpenPR 보도에 따르면, 브랜디노는 이러한 성과를 바탕으로 2026년 10월 홍콩 메가쇼와 2027년 CES 유레카 파크에 참가해 글로벌 확장을 가속화할 계획이다. 이는 K-뷰티가 특정 지역을 넘어 전 세계적으로 판매 채널을 다각화하고 기술력과 혁신성을 알리려는 노력을 보여준다.
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expo
현지화 전략으로 도약하는 K-뷰티
K-뷰티는 단순한 제품 판매를 넘어, 일본 시장의 오프라인 중심 소비 습관을 공략하는 O2O 전략과 같은 현지화 접근법으로 글로벌 시장에서 입지를 굳히고 있다. 이베이재팬은 '샘플하우스'를 시작으로 2026년 11월 하라주쿠 대형 팝업과 2027년 대형 플래그십 스토어 개점 등 공격적인 확장 계획을 발표했다. 마스크팩 ODM 기업들의 향상된 기술력과 브랜드들의 제품 혁신 및 판매 채널 확장 노력이 더해져, K-뷰티의 해외 진출은 앞으로 더욱 가속화될 것으로 보인다.