울타 뷰티, 타겟과의 매장 내 매장 파트너십 종료(The Business of Fashion)

울타 뷰티와 타겟은 610개 타겟 매장에서 운영되던 매장 내 매장 파트너십을 갱신하지 않기로 결정했다. 현재의 계약은 2026년 8월에 종료되며, 그때까지 고객들은 온라인과 매장에서 제품을 구매할 수 있다. 참여하는 타겟 매장에는 울타 뷰티의 프리미엄 브랜드인 헤어 케어 라인 오와이, 화장품 제조사 밀크 메이크업, 스킨케어 라인 퍼스트 에이드 뷰티의 제품이 전시된 전용 공간이 마련되어 있다.

2025년 4월, 울타 뷰티의 CEO 케시아 스틸맨은 J.P. 모건 회의에서 회사가 800개 매장 목표를 설정한 후 새로운 매장 개설을 일시 중단하기로 결정했다고 투자자들에게 밝혔다. 울타 뷰티의 최고 소매 책임자 아미 베이어-토마스는 파트너십 종료가 울타 뷰티 언리시드 계획과 일치하며, 매출을 재활성화하고 시장 점유율을 확대하는 데 도움이 될 것이라고 말했다. 또한, 매장 내 서비스와 경험이 뷰티 분야에서의 "리더십"을 더욱 강화할 것이라고 덧붙였다. 타겟의 수석 부사장 겸 최고 상업 책임자 릭 고메즈는 이 파트너십을 성공적이라고 평가하며 새로운 뷰티 브랜드 제공에 집중할 것이라고 밝혔다.

분석가들은 이 파트너십이 울타 뷰티의 스트립 몰 비즈니스에 대한 잠재적인 침해를 초래할 수 있다고 경고한 바 있다. 미국 전역의 일부 지역에는 독립적인 울타 뷰티 매장과 타겟 매장 내 매장이 동시에 존재하기 때문이다. 울타 뷰티는 대신 기존의 610개 매장을 '최적화'하는 데 집중할 것이라고 CEO 케시아 스틸맨이 투자자 행사에서 밝혔다.