K-beauty 점령, Amuse의 호주 데뷔(Retail Beauty)
(원문 제목: K-beauty takeover continues as Amuse makes its Australian debut)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Amuse, 호주 W 코스메틱스에서 공식 런칭
- 호주 K-beauty 시장, 2032년까지 두 배 성장 예상
- 신세계, Amuse 인수 후 글로벌 확장 가속화
뉴스 번역 원문
호주에서 K-beauty에 대한 사랑이 기록적인 속도로 가속화되고 있다. Future Market Insights에 따르면, 호주인들은 한국 외 지역에서 한국 뷰티 제품에 대한 1인당 지출이 가장 많은 국가로, 이는 소셜 미디어, K-pop 셀러브리티의 영향력, 그리고 K-beauty의 혁신성과 효능에 대한 명성에 의해 촉진되고 있다. 이는 K-pop, K-드라마, K-beauty로 세계를 사로잡은 한류의 일환으로, 호주 소비자들이 화장품을 발견하고, 시도하고, 구매하는 방식을 재구성하고 있다.
Credence Research는 호주의 K-beauty 시장이 2023년 1억 479만 달러에서 2032년까지 2억 1,309만 달러로 두 배 이상 성장할 것으로 예측하고 있으며, 연평균 성장률은 8.19%이다. 가장 큰 성장 동력은 다단계 스킨케어 루틴, 소셜 미디어 기반의 발견, 그리고 자연적이고 비건이며 지속 가능한 제품에 대한 수요 증가이다. 물류 장벽, 지역 인식 격차, 현지 경쟁자들과의 치열한 경쟁 등 도전 과제는 남아 있지만, 수요는 분명하다. 시드니와 멜버른 같은 도시 중심지가 성장을 주도하고 있으며, 전자 상거래는 이 카테고리의 범위를 지역 및 농촌 지역으로 확장하고 있다.
이러한 급성장하는 배경 속에서, 서울에 본사를 둔 Amuse는 최근 시드니의 W Cosmetics, World Square에서 공식적으로 호주에 진출했다. Amuse의 CEO 이승민은 이 자리에서 직접 참석하여 브랜드의 빠른 글로벌 확장과 호주가 브랜드의 다음 장에서 중요한 시장으로 자리 잡고 있는 이유에 대해 Retail Beauty와 독점 인터뷰를 진행했다.
작년에 신세계는 Amuse를 5,160만 달러에 인수했다. 이 중요한 이정표는 Amuse가 "인기 있는 K-beauty 브랜드"에서 진정한 "글로벌 브랜드"로 진화하는 전환점이다. 신세계의 글로벌 비즈니스 인프라, 유통 역량, 브랜드 구축 자산을 통해 Amuse는 제품 경쟁력, 브랜드 파워, 글로벌 확장 속도를 높일 수 있는 강화된 기반을 갖추게 되었다.
신세계는 2028년까지 1억 5천만 달러의 수익을 목표로 하고 있다. 이를 달성하기 위한 핵심 성장 동력은 브랜드 문화, 제품 혁신, 글로벌 확장이다. 일본을 시작으로 Amuse는 현재 22개국에 진출해 있으며, 유럽, 동남아시아, 호주 등 주요 지역에서 유통을 적극적으로 확장하고 있다. 깨끗하고 비건이며 스킨케어 기반의 성분에 뿌리를 둔 차별화된 포뮬러와 트렌디한 패키징, 인기 캐릭터와의 협업이 모멘텀을 불러일으켰다. Amuse는 시그니처 컬러 스토리, 디자인 아이덴티티, 체험 콘텐츠를 통해 브랜드 문화를 확장하여 강력한 Z세대 팬덤을 구축했다.
호주에서 K-beauty가 급성장하고 있는 지금, Amuse는 호주 시장에 진출하기에 완벽한 시점이라고 판단했다. 호주의 뷰티 시장은 K-beauty의 강력한 성장, 깨끗하고 비건 가치를 수용하는 높은 수용성, 그리고 Z세대의 영향력이 크다. 2025년 Amuse는 호주의 주요 아시아 뷰티 리테일러인 W Cosmetics에 진출했으며, 11월 18일부터 1월까지 시드니의 W Cosmetics World Square에서 브랜드 독점 팝업을 개최하고 있다. 이를 통해 호주 전역에 브랜드 인지도를 구축하고 확장할 수 있는 완벽한 타이밍이라고 믿고 있다.
W Cosmetics와의 파트너십은 Amuse의 현지 성장을 가속화하는 데 큰 도움이 될 것이다. W Cosmetics는 아시아 뷰티에서 강력한 영향력을 발휘하며, 시드니, 멜버른, 브리즈번에 60개의 매장을 보유하고 있어 Z세대의 주요 발견 채널로 자리 잡고 있다. 이 파트너십을 통해 Amuse는 오프라인 경험을 확장하고, 브랜드 인지도를 강화하며, 호주 및 오세아니아 지역에서 팬덤을 성장시킬 것으로 기대하고 있다.
Amuse는 깨끗하고 비건이며 스킨케어가 포함된 포뮬러로 유명하다. Dew Tint는 35%의 수분을 함유한 포뮬러로, 젤 같은 질감의 Jel-Fit Tint, 투명 케이스, 키링, 반지 모양의 디자인, K-컬처에서 영감을 받은 네이밍 등 모든 요소가 Amuse만의 감성적 아이덴티티를 형성하고 있다.
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Credence Research는 호주의 K-beauty 시장이 2023년 1억 479만 달러에서 2032년까지 2억 1,309만 달러로 두 배 이상 성장할 것으로 예측하고 있으며, 연평균 성장률은 8.19%이다. 가장 큰 성장 동력은 다단계 스킨케어 루틴, 소셜 미디어 기반의 발견, 그리고 자연적이고 비건이며 지속 가능한 제품에 대한 수요 증가이다. 물류 장벽, 지역 인식 격차, 현지 경쟁자들과의 치열한 경쟁 등 도전 과제는 남아 있지만, 수요는 분명하다. 시드니와 멜버른 같은 도시 중심지가 성장을 주도하고 있으며, 전자 상거래는 이 카테고리의 범위를 지역 및 농촌 지역으로 확장하고 있다.
이러한 급성장하는 배경 속에서, 서울에 본사를 둔 Amuse는 최근 시드니의 W Cosmetics, World Square에서 공식적으로 호주에 진출했다. Amuse의 CEO 이승민은 이 자리에서 직접 참석하여 브랜드의 빠른 글로벌 확장과 호주가 브랜드의 다음 장에서 중요한 시장으로 자리 잡고 있는 이유에 대해 Retail Beauty와 독점 인터뷰를 진행했다.
작년에 신세계는 Amuse를 5,160만 달러에 인수했다. 이 중요한 이정표는 Amuse가 "인기 있는 K-beauty 브랜드"에서 진정한 "글로벌 브랜드"로 진화하는 전환점이다. 신세계의 글로벌 비즈니스 인프라, 유통 역량, 브랜드 구축 자산을 통해 Amuse는 제품 경쟁력, 브랜드 파워, 글로벌 확장 속도를 높일 수 있는 강화된 기반을 갖추게 되었다.
신세계는 2028년까지 1억 5천만 달러의 수익을 목표로 하고 있다. 이를 달성하기 위한 핵심 성장 동력은 브랜드 문화, 제품 혁신, 글로벌 확장이다. 일본을 시작으로 Amuse는 현재 22개국에 진출해 있으며, 유럽, 동남아시아, 호주 등 주요 지역에서 유통을 적극적으로 확장하고 있다. 깨끗하고 비건이며 스킨케어 기반의 성분에 뿌리를 둔 차별화된 포뮬러와 트렌디한 패키징, 인기 캐릭터와의 협업이 모멘텀을 불러일으켰다. Amuse는 시그니처 컬러 스토리, 디자인 아이덴티티, 체험 콘텐츠를 통해 브랜드 문화를 확장하여 강력한 Z세대 팬덤을 구축했다.
호주에서 K-beauty가 급성장하고 있는 지금, Amuse는 호주 시장에 진출하기에 완벽한 시점이라고 판단했다. 호주의 뷰티 시장은 K-beauty의 강력한 성장, 깨끗하고 비건 가치를 수용하는 높은 수용성, 그리고 Z세대의 영향력이 크다. 2025년 Amuse는 호주의 주요 아시아 뷰티 리테일러인 W Cosmetics에 진출했으며, 11월 18일부터 1월까지 시드니의 W Cosmetics World Square에서 브랜드 독점 팝업을 개최하고 있다. 이를 통해 호주 전역에 브랜드 인지도를 구축하고 확장할 수 있는 완벽한 타이밍이라고 믿고 있다.
W Cosmetics와의 파트너십은 Amuse의 현지 성장을 가속화하는 데 큰 도움이 될 것이다. W Cosmetics는 아시아 뷰티에서 강력한 영향력을 발휘하며, 시드니, 멜버른, 브리즈번에 60개의 매장을 보유하고 있어 Z세대의 주요 발견 채널로 자리 잡고 있다. 이 파트너십을 통해 Amuse는 오프라인 경험을 확장하고, 브랜드 인지도를 강화하며, 호주 및 오세아니아 지역에서 팬덤을 성장시킬 것으로 기대하고 있다.
Amuse는 깨끗하고 비건이며 스킨케어가 포함된 포뮬러로 유명하다. Dew Tint는 35%의 수분을 함유한 포뮬러로, 젤 같은 질감의 Jel-Fit Tint, 투명 케이스, 키링, 반지 모양의 디자인, K-컬처에서 영감을 받은 네이밍 등 모든 요소가 Amuse만의 감성적 아이덴티티를 형성하고 있다.