아마존, 미국서 K-beauty 도약 위한 투자 확대(The Korea Herald)

아마존, 미국서 K-beauty 도약 위한 투자 확대

아마존이 한국 화장품 기업들의 미국 진출 관문이 된 가운데, 이 전자상거래 공룡은 더 많은 기업을 맞이하고 이미 진입한 기업들을 위한 새 공간을 열 계획이다. 아마존의 해외 판매 사업 현지 법인인 아마존 글로벌 셀링 코리아는 화요일 서울에서 열린 '아마존 뷰티 인 서울 2026'에서 미국 내 K-beauty 입지를 강화하기 위한 새 이니셔티브를 공개했다.

한나 신 아마존 글로벌 셀링 코리아 대표는 기조연설에서 "아마존 글로벌 셀링 코리아는 K-beauty 판매자들과 함께 2027년 4대 핵심 프로젝트를 수행해 글로벌 시장에서 리더십을 확보하고 업계의 지속가능성을 강화할 것"이라고 밝혔다.

프로젝트 밀리언, 프로젝트 타이탄, 프로젝트 실크로드, 프로젝트 아우토반으로 구성된 4대 축 계획은 한국 브랜드 성장의 각 단계를 아우른다. 프로젝트 밀리언은 신규 판매자들의 첫 1년을 안내하며, 2027년까지 50개 브랜드가 각각 미국에서 100만 달러 매출을 달성하는 것을 목표로 한다. 프로젝트 타이탄은 아마존이 7개 선도 브랜드와 협력해 다른 한국 판매자들이 이후 도입할 수 있는 엔드투엔드 운영 모델을 구축하는 사업이다.

프로젝트 실크로드는 스킨케어의 성공 공식을 헤어케어와 웰니스로 확장하는 것으로, 2027년까지 50개 신규 판매자와 200개 신제품을 목표로 한다. 프로젝트 아우토반은 세금과 인증 장벽으로 한국 브랜드의 진입이 오래 지연돼 온 유럽 시장 진출을 용이하게 한다.

이 계획은 K-beauty가 미국에서 최고점을 찍은 상황에서 나왔다. 아마존은 미국에서 판매되는 모든 한국 화장품의 약 44퍼센트를 처리하고 있다. 아마존 미국 스토어에서 이 카테고리는 전체 뷰티보다 3배 이상 빠르게 성장하고 있다. 올해 프라임 데이에서 에이피알의 메디큐브는 아마존 미국 스토어 전체 검색어 1위에 올랐고, 이퀄베리와 셀리맥스 등 신생 브랜드들도 뷰티 상위 20위에 진입했다.

신 대표는 "메디큐브가 길을 열었고 수많은 K-beauty 브랜드가 그 길을 함께 올라갔다"고 말했다. 그는 아마존의 강점이 지속가능성에 있다고 덧붙였다. 브랜드가 완전한 포트폴리오를 구축하고 재구매 고객을 확보하도록 돕기 때문이다.

아마존은 이러한 흐름을 이어가기 위해 물류 네트워크를 재정비하고 있다. 판매자들은 곧 공장에서 창고까지의 재고를 한 화면에서 추적할 수 있게 되며, AI 어시스턴트는 이미 미국 판매자들의 배송 계획을 작성하고 판매 손실이 발생하기 전에 재고 부족을 표시한다.

한국 화장품의 모든 성과에도 불구하고 아마존은 이 카테고리가 갈 길이 멀다고 본다. 아마존에 따르면 미국 스토어의 뷰티 고객 중 약 3분의 1이 한국 제품을 둘러보지만 구매하는 비율은 5분의 1에 불과하다. 헤어케어가 가장 큰 가능성을 지니며, 한국 화장품은 이 부문에서 겨우 1퍼센트를 차지하고 있다.

윤상현 한국콜마 부회장도 이 붐이 지속될 것으로 전망한다. 그는 개회사에서 "K-beauty 성장의 원동력은 새로운 브랜드의 끊임없는 탄생"이라며 "AI 기술과 헬스케어의 융합에 집중적인 투자가 필요하다"고 설명했다.

신 대표도 같은 확신을 공유한다. "이 시장을 더 크게 키우고 우리 몫을 확대할 방법을 결정할 때"라고 그는 말했다.