미국, K-beauty 온라인 시장에서 51% 점유율로 중국 추월(Retail Asia)

유로모니터 인터내셔널에 따르면, 2025년 첫 세 분기 동안 미국이 K-beauty 온라인 판매의 최대 시장이 되어 전 세계 수요의 약 51%를 차지하며 중국을 추월했다. 유로모니터는 2025년 첫 9개월 동안 글로벌 K-beauty 온라인 판매가 2024년 총 판매량의 86%에 도달했다고 밝혔으며, 이는 지역별로 고르지 않은 성과에도 불구하고 국경 간 전자상거래의 지속적인 모멘텀을 반영한다. 이전에 K-beauty 온라인 시장의 선두였던 중국은 이 기간 동안 판매가 감소했으며, 이는 국내 C-beauty 브랜드와의 경쟁 심화와 시장 내 소비자 선호 변화 때문이라고 유로모니터는 설명했다. 유럽은 2022년 3%에서 11%로 글로벌 K-beauty 온라인 판매 점유율을 늘렸으며, 이는 영국과 독일이 주도했다. 일본과 호주에서는 2025년 첫 9개월 동안 온라인 K-beauty 판매가 각각 2024년 연간 총 판매량의 86%와 94%에 도달했다. 유로모니터는 데이터가 K-beauty 온라인 수요가 서구 시장으로 이동하고 있으며, 제품 포지셔닝과 임상적으로 포지셔닝된 스킨케어, 뷰티 디바이스 및 웰니스 관련 제품에 대한 소비자 관심의 변화와 함께하고 있음을 보여준다고 밝혔다.