Sephora, 아시아 전역에서 뷰티 재정의 위한 'Perfect Shade' 출시(Marketing-Interactive)

세포라는 아시아 태평양 전역에서 뷰티 기준을 재정의하기 위해 개성을 중시하는 새로운 캠페인을 시작했다. '당신을 위한 완벽한 색조'라는 이름의 이 캠페인은 호주, 중국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 태국 등 10개 시장에서 진행되며, 세포라의 글로벌 브랜드 시그니처인 '우리는 아름다운 무언가에 속해 있다'를 기반으로 한다.

이 캠페인은 1,500개 이상의 파운데이션 색조를 중심으로 메이크업을 자기 표현과 자아 강화의 도구로 자리매김하고 있다. 소비자들이 자신만의 완벽한 색조를 탐색하도록 장려함으로써, 세포라는 세계에서 가장 문화적으로 다양한 지역 중 하나에서 포괄적인 뷰티에 대한 헌신을 강화하고 있다.

세포라의 동남아시아, 오세아니아 및 인도 매니징 디렉터인 제니 치아는 "세포라에서는 뷰티가 본질적으로 다양하며, 모든 사람은 축하할 가치가 있는 독특한 아름다움을 가지고 있다고 믿는다"고 말했다. "특히 우리처럼 문화적으로 풍부한 지역에서 소비자들이 점점 더 진정성과 개인화를 요구하는 오늘날의 상황에서, 뷰티를 좁은 정의로 제한하는 것은 실수일 것이다."

치아는 아시아 태평양의 모든 개인이 인식되고, 대표되며, 자아를 강화할 수 있는 미래에 투자하고 있다고 말했다. "이 이니셔티브가 뷰티 산업에서 의미 있는 대화와 변화를 이끌어내고 포괄성에 대한 새로운 기준을 설정할 것이라고 믿는다."

창의적인 실행은 APAC 전역의 다양한 문화, 연령 및 체형을 아우르는 다양한 개인들로 구성된 출연진을 특징으로 한다. 세포라 스쿼드 멤버들은 자신만의 완벽한 색조를 찾는 해방감과 영향에 대한 이야기를 공유하며, 캠페인 영상은 과도한 편집이나 리터칭 없이 비하인드 씬을 보여준다.

세포라는 필터링되지 않은 표현과 진정성 있는 스토리텔링에 초점을 맞추어, 뷰티에서의 포괄성이 실제로 어떤 모습인지에 대한 더 넓은 대화를 촉발하고, 브랜드가 그들이 제공하는 소비자의 다양성을 어떻게 반영할 수 있는지를 보여주고자 한다.

캠페인의 한 요소는 지역 세포라 스쿼드 멤버들이 자신만의 완벽한 색조를 찾는 해방감과 영향에 대한 개인적인 이야기를 공유하는 것이다. 이러한 다양성을 숨기거나 리터칭하지 않고 보여줌으로써, 세포라는 관객들이 '완벽한 색조'를 아름다움의 독특한 개인적 축하로 보도록 장려하고 있다.