K-beauty 슬래핑 기법 논란(The Straits Times)

한국에서 뷰티 인플루언서로 데뷔하려는 사람들에게는 하나의 불문율이 있다. 바로 얼굴을 리드미컬하고 멋지게 때리는 것이다. 유튜브, 틱톡 등 한국 화장품을 소개하는 소셜 미디어 채널을 빠르게 스크롤해보면, 창작자들이 손이나 메이크업 퍼프를 사용해 토너, 로션, 파운데이션을 얼굴에 때리는 장면이 자주 등장한다. 이러한 과장된 두드리기 의식은 TV 홈쇼핑 채널에서도 흔히 볼 수 있으며, 진행자들이 제품을 얼굴에 반복적으로 때리는 모습을 보여준다.

이 기법은 "챱챱"이라는 의성어까지 만들어냈다. 원래는 깔끔하게 정리된 상태나 차분한 마음 상태를 묘사하는 한국어 형용사였지만, 이제는 온라인 뷰티 콘텐츠에서 화장품을 피부에 두드리는 소리를 흉내 내는 데 사용된다.

현지 뷰티 전문가들은 이 현상이 한국의 다단계 스킨케어 및 메이크업 루틴과 밀접하게 관련되어 있다고 말한다. 속도와 흡수가 필수적이기 때문이다. 제품은 토너와 에센스에서 프라이머와 파운데이션까지 순차적으로 레이어링되며, 각 단계는 다음 단계가 시작되기 전에 정착되어야 한다. 이전 단계가 제대로 흡수되지 않으면, 이후 제품의 적용에 영향을 미칠 수 있으며, 때로는 뭉침이나 고르지 않은 질감을 초래할 수 있다.

일부 디지털 창작자들에게 이 기법의 매력은 피부 깊숙이 있다. 더 빠르고 나은 흡수를 위한 것으로 알려진 이 기법의 강력한 시각적 및 청각적 효과는 비디오 콘텐츠에서 시청자의 주의를 끌기 위해 도움이 된다. 인천에서 화장품을 인스타그램 라이브 방송을 통해 홍보하는 프리랜서 진행자인 김 씨는 "사람들은 극적인 전후 효과를 보고 싶어한다. 제품이 조금 더 힘을 주어 적용될 때, 더 빨리 흡수되는 것처럼 보인다. 예를 들어 파운데이션의 경우, 모공과 잡티가 더 완벽하게 커버되어 시청자들이 비디오에 집중할 수 있게 된다"고 말했다.

또한, 토너나 로션을 '챱챱' 소리를 내며 두드리면 제품이 쉽게 적용되는 것처럼 보일 수 있다. 두꺼운 크림은 특히 ASMR 콘텐츠에 잘 어울리며, 피부에 두드려질 때 더욱 그렇다.

또 다른 뷰티 창작자인 김혜정 씨는 홈쇼핑 진행자로도 활동하며, 다양한 제품에 맞춘 자신만의 두드리기 기법을 개발했다. "토너와 같은 물 같은 제품의 경우, 흘러내리지 않도록 빠르게 두드린다. 립스틱의 경우, 손가락으로 부드럽게 두드려 양을 조절하고 자연스러운 룩을 만든다. 블러셔의 경우, 블렌딩하듯이 두드린다. 두드리는 것이 문지르는 것보다 스킨케어나 메이크업이 더 잘 되는 것 같다"고 말했다.

K-beauty에 익숙하지 않은 사람들에게 '챱챱' 동작은 소위 '아저씨'의 얼굴 때리기와 혼동해서는 안 된다. 이는 최근 몇 년 동안 온라인 밈이 된 중년 남성들이 세안이나 로션을 바를 때 몇 번의 큰 소리로 얼굴을 때리는 습관이다. 두 동작은 속도와 즉각적인 결과를 선호하는 비슷한 동기를 공유한다.

피부과 전문의인 이하은 박사는 제품을 힘껏 바르는 것이 피부에 좋다는 믿음이 세대에 걸쳐 한국인들 사이에서 널리 공유되고 있다고 말했다. 그러나 이 박사는 흡수에 있어 이 동작은 보조적인 역할만 한다고 설명했다. "피부 장벽은 두드리거나 때린다고 쉽게 열리지 않기 때문에 이 동작이 실제로 성분이 피부 깊숙이 침투하는 데 도움이 되지는 않는다"고 말했다. "그러나 두드리는 것이 완전히 무의미한 것은 아니다. 제품을 고르게 펴 바르고 피부에 더 가깝게 눌러주어 피부와 제품 사이의 작은 공기 주머니를 줄이는 데 도움이 된다. 즉, 두드리는 것이 제품이 피부에 더 잘 앉도록 도와주는 것이지, 흡수를 돕는 것은 아니다."

이 박사는 한국인들이 피부 관리와 미용에 있어 불편함을 감수하는 경향이 있다고 설명했다. "더 나은 결과를 위해 어느 정도의 불편함을 감수하려는 의지는 스킨케어와 미용 시술에 강한 관심을 보이는 한국 여성들 사이에서 흔히 볼 수 있다"고 말했다.