리얼리티 스타 Rob Rausch, 뷰티 업계의 예상치 못한 '잇' 보이로 부상(Cosmetics Business)

리얼리티 스타 Rob Rausch, 뷰티 업계의 예상치 못한 '잇' 보이로 부상

뷰티 산업에 새로운 '잇' 보이가 등장했다. 바로 '러브 아일랜드 USA'와 '더 트레이터스 US'의 스타인 Rob Rausch이다. 앨라배마 출신의 뱀 조련사이자 리얼리티 TV 인물인 그는 브랜드 파트너십에서 예상치 못한 방향으로 나아가고 있다. MAC 코스메틱스와 협력하여 세포라의 미국 매장 진출을 발표하고, 최근에는 코사스의 최신 립 펄스 캠페인의 얼굴로 나섰다.

27세의 Rausch는 전형적인 뷰티 브랜드 홍보대사가 아니다. 그는 Page Six Style 인터뷰에서 코사스가 처음 연락했을 때, 그의 여자친구가 그에게 브랜드에 대해 설명하고 립 플럼퍼가 무엇인지 알려주었다고 밝혔다.

Rausch가 최근 뷰티 캠페인에서 예상치 못한 선택이지만, 소셜 미디어 전문가이자 Living Lavish Social의 창립자인 올리비아 크로울리는 "Rob Rausch는 현재 모든 사람의 입에 오르내리는 이름이며, 이는 실제로 가치가 있다"고 설명한다. "브랜드 인지도 외에도, 나는 정체성의 일치가 더 흥미롭다. 그는 자신감, 대담함, 위험 감수를 상징하며, 이는 이 브랜드들이 전달하려는 메시지와 잘 맞아떨어진다. 그 적합성이 진정성 있게 느껴질 때, 그것은 캠페인으로 보이지 않고 캐스팅으로 보인다."

홍보 전문가이자 5th House의 PR & 브랜드 컨설턴트인 리디아 맥케이는 "Rob는 문화적 관련성과 새로운 것에 대한 지속적인 욕구의 교차점에 있다"고 덧붙인다. "뷰티는 그 어느 때보다 포괄적이므로, 자연스럽게 브랜드들은 예상치 못했지만 여전히 상업적으로 유효한 인재를 찾고 있다. 규칙 1번은 누가 현금 흐름을 유도할 것인가이다. Rob은 주류 인지도를 가져오고, 강력한 여성 팬층을 가지고 있으며, 결정적으로 전통적인 뷰티 인사이더처럼 느껴지지 않기 때문에 캠페인이 신선하고 더 이야기할 만하게 느껴진다."

MAC 코스메틱스는 Cosmetics Business에 Rausch가 등장한 콘텐츠가 소셜 미디어에서 총 970만 조회수를 기록했으며, 세포라 미국 진출과 관련된 100개 이상의 온라인 및 인쇄 기사에서 중요한 역할을 했다고 밝혔다.

Rob Rausch의 대중 시장 매력

코사스는 새로운 립 플럼퍼 출시인 립 펄스의 얼굴로 Rob Rausch를 선택했다. 이는 Rausch 자신이 전통적인 타겟 고객이 아닐지라도 그의 190만 인스타그램 팔로워와 240만 틱톡 팔로워가 있다는 점을 인식한 뷰티 브랜드들의 현명한 움직임이다. 이성애자 백인 남성이 뷰티 캠페인에서 낯선 얼굴일 수 있지만, 크로울리는 이것이 "의도적인 패턴 중단"으로 작용한다고 강조한다. "뷰티는 항상 여성 중심으로 치우쳤고, 역사적으로 남성이 포함되었을 때는 주로 LGBTQ+ 내러티브 내에서였다. 그래서 이것은 다른 것이다."

이러한 파트너십은 남성의 그루밍과 자기 관리에 대한 대화가 계속 증가하는 가운데 이루어지고 있으며, 크로울리는 "여기에는 진정한 시장 기회가 있다"고 언급한다.