터치업 없이 선택 가능한 젠더프리 한국 코스메틱 체험형 팝업(PR EDGE)

한국의 젠더 뉴트럴 코스메틱 브랜드 '라카'가 2025년 12월 27일(토)부터 2026년 1월 31일(토)까지 팝업 이벤트를 개최한다.

이번 이벤트에서는 일본에 아직 출시되지 않은 아이템과 신제품을 체험할 수 있다. 특히 일반적인 팝업과는 달리 자유롭게 테스터를 사용하여 터치업을 하는 것이 아니라, 테스터 플레이트를 통해 50종 이상의 컬러 변형을 간편하게 시도할 수 있는 기획이 특징이다.

'라카'의 컨셉은 젠더의 틀에 얽매이지 않고 자신만의 아름다움을 표현하는 것이다. 젠더 프리 브랜드로서 뷰티 어드바이저의 접객이 서툰 사람이나, 코스메틱 카운터에 오랜 시간 머무는 것이 부담스러운 사람, 성별에 구애받지 않고 색상을 선택하는 것을 즐기고 싶은 사람도 쉽게 참여할 수 있도록 설계되었다.

또한 추천하는 믹스 컬러를 팝으로 게시하고, 여러 제품을 레이어링하는 기술도 제안한다. 제품화된 기존 컬러를 넘어 자유롭게 표현하는 것을 권장하고 있다. 자신만의 아름다움을 표현하는 것이 컨셉인 브랜드답게, 제품의 세계관에 접하면서 자신과 마주하기 쉬운 기획이다.

더불어 한국에서도 실시되고 있는 참여형 게임을 도입하여 특별한 노벨티를 받을 수 있는 시스템으로 이벤트를 더욱 풍성하게 만든다. 한국 코스메틱의 팝업이 포화 상태인 가운데, 대면 접객에만 의존하지 않는 '선택하는 경험'을 고민하여 다른 사례와 차별화된 점이 돋보인다.