K-Wave 경제: 한국 뷰티 수출이 미국 소매시장을 재편하는 방법(The Good Men Project)
(원문 제목: The “K-Wave” Economy: How Korean Beauty Exports Are Reshaping U.S. Retail)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 한국의 문화적 자본이 최고조에 달함
- 한국의 화장품 수출이 미국 소매시장에 큰 영향
- 미국이 한국 화장품의 주요 수출 시장으로 부상
뉴스 번역 원문
한국의 문화적 자본은 사상 최고치를 기록하고 있으며, "K-pop 데몬 헌터스"와 같은 작품들이 영화와 음악 카테고리에서 스트리밍 차트를 지배하고 있다. 이 트렌드는 대중문화에 집착하는 소비자들에게 명백하지만, 미국 내 기업들에게 관련 있는 경제적 측면도 있다. 특히, 한국이 화장품 강국으로 부상하고 있는 것이 분명해지고 있으며, 수출이 많은 국제 경쟁자들을 능가하고 있다. 인셀덤은 "K-Wave" 경제의 개요를 제공하여 그 영향의 정도와 특히 북미 소매업체들에게 어떤 의미가 있는지를 설명한다.
국제무역위원회의 데이터에 따르면, 지난 몇 년간 한국이 글로벌 화장품 부문에서 두각을 나타낸 것이 얼마나 인상적인지를 보여준다. 2025년 1분기만 해도 이 카테고리의 수출은 36억 1천만 달러에 달했다. 이는 전년 대비 20.3% 증가한 수치이다. 반면, 미국은 1월부터 4월까지 35억 7천만 달러 상당의 화장품을 수출했다. 전년 대비 성장률 1.1%는 확장보다는 정체에 가까워 보인다. 한국은 1분기 화장품 수출의 세계적 선두주자인 프랑스에 뒤처져 있었지만, 프랑스의 수출 증가율이 6.3%에 그친 것을 감안하면, 현재의 추세가 계속된다면 한국이 머지않아 이를 추월할 가능성이 있다.
이후 분기들도 비슷하게 강력한 모습을 보이며, 한국이 또 다른 기록적인 화장품 수출 연도를 향해 나아가고 있음을 시사한다. 한국 관세청은 3분기 수출이 전년 대비 17.6% 증가했으며, 연간 누적 국제 판매가 85억 2천만 달러에 달했다고 확인했다.
미국의 한국 화장품 열풍은 한국이 이제 미국보다 더 큰 화장품 수출국이라는 것을 나타낼 뿐만 아니라, 미국이 그 지속적인 부상의 가장 큰 원인이라는 것을 보여준다. 2025년 3분기 한국에서 수출된 모든 화장품의 19.7%가 미국 소매 시장에 도달했다. 이는 2위를 차지한 중국의 18.5%와 일본의 9.7%보다 앞선 수치이다. 인셀덤 ICD 스킨케어와 같은 브랜드는 여러 가지 이유로 미국 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 업계 내부자들은 제품 디자인과 마케팅의 혁신이 이 트렌드의 주요 촉매제라고 주장한다. 그러나 한국의 팝 문화 영향력의 증가는 아마도 더 큰 요인일 것이다.
지난 10년 동안 방탄소년단과 블랙핑크와 같은 K-pop 밴드가 서구에서 돌파구를 마련했다. 최근에는 앞서 언급한 "K-pop 데몬 헌터스"의 출시가 국가의 음악 및 영화 출력을 더욱 높였다. 출시 몇 주 만에 2억 3천 6백만 회 이상 시청되었으며, 지금까지의 넷플릭스 프로젝트 중 가장 높은 순위를 기록했다. 따라서 과거 수십 년 동안 미국의 대중문화가 전 세계 소매 트렌드를 지배했다면, 이제는 한국이 이와 관련하여 새로운 강국으로 부상하고 있다.
미국 소매업체의 현실은 국내외적으로 뷰티 산업이 현재 흥미로운 위치에 있다는 것이다. 수년간의 견고한 연간 성장 후, 4,500억 달러의 글로벌 평가에 도달한 후, 분석가들은 이제 상황이 약간 냉각될 것으로 예상하고 있다. 그 이유 중 일부는 가격 상승이 이전에는 판매 성장과 일치하여 수익에 모멘텀을 제공했기 때문이다. 이제 경영진은 소비자 불확실성이 전자를 덜 실행 가능한 전략으로 만든다는 것을 인식하고 있다.
한국 화장품 수출을 미국으로 가속화하는 주요 요인은 전자상거래이다. 2025년 동안 미국의 뷰티 및 개인 관리 시장의 모든 수익의 56.9%가 온라인 판매에서 나올 것으로 예상된다. 한국 브랜드는 웹 스토어와 마켓플레이스를 통해 미국 소비자에게 쉽게 접근할 수 있기 때문에 이 성장 경로에 대한 장벽이 적다. 또 다른 중요한 사실은 한국 화장품 수출의 41.7%가 기본 스킨케어 카테고리에 속한다는 것이다. 이는 한국의 뷰티 브랜드가 일시적인 틈새 제품이 아닌 토너와 보습제와 같은 기본 제품에서 국제 경쟁자를 능가하고 있음을 의미한다.
현재의 추세에 따르면, K-Wave 뷰티 제품은 적어도 2026년까지 두 자릿수 성장을 계속할 가능성이 높다. 그리고 팝 문화의 영향력으로 인해 한국은 미국이 여전히 가장 큰 고객으로 남을 것으로 예상할 수 있다. 미국의 화장품 소매업체는 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정해야 한다. K-pop에 정통한 소비자 기대에 부합하는 제품을 개발하거나 한국 브랜드와 협력하는 등 다양한 전략이 제안된다. 여기서의 전반적인 추세는 소매 제품과 그에 대한 수요를 결정하는 문화적 트렌드 모두에 대한 상호 연결된 글로벌 시장이다. 소매업체는 이미 전자상거래 성공을 추구해야 한다는 것을 알고 있다. 국제적 트렌드를 활용하고 경제적 힘과 함께 일하는 것이 앞으로 나아가야 할 길이다.
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국제무역위원회의 데이터에 따르면, 지난 몇 년간 한국이 글로벌 화장품 부문에서 두각을 나타낸 것이 얼마나 인상적인지를 보여준다. 2025년 1분기만 해도 이 카테고리의 수출은 36억 1천만 달러에 달했다. 이는 전년 대비 20.3% 증가한 수치이다. 반면, 미국은 1월부터 4월까지 35억 7천만 달러 상당의 화장품을 수출했다. 전년 대비 성장률 1.1%는 확장보다는 정체에 가까워 보인다. 한국은 1분기 화장품 수출의 세계적 선두주자인 프랑스에 뒤처져 있었지만, 프랑스의 수출 증가율이 6.3%에 그친 것을 감안하면, 현재의 추세가 계속된다면 한국이 머지않아 이를 추월할 가능성이 있다.
이후 분기들도 비슷하게 강력한 모습을 보이며, 한국이 또 다른 기록적인 화장품 수출 연도를 향해 나아가고 있음을 시사한다. 한국 관세청은 3분기 수출이 전년 대비 17.6% 증가했으며, 연간 누적 국제 판매가 85억 2천만 달러에 달했다고 확인했다.
미국의 한국 화장품 열풍은 한국이 이제 미국보다 더 큰 화장품 수출국이라는 것을 나타낼 뿐만 아니라, 미국이 그 지속적인 부상의 가장 큰 원인이라는 것을 보여준다. 2025년 3분기 한국에서 수출된 모든 화장품의 19.7%가 미국 소매 시장에 도달했다. 이는 2위를 차지한 중국의 18.5%와 일본의 9.7%보다 앞선 수치이다. 인셀덤 ICD 스킨케어와 같은 브랜드는 여러 가지 이유로 미국 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 업계 내부자들은 제품 디자인과 마케팅의 혁신이 이 트렌드의 주요 촉매제라고 주장한다. 그러나 한국의 팝 문화 영향력의 증가는 아마도 더 큰 요인일 것이다.
지난 10년 동안 방탄소년단과 블랙핑크와 같은 K-pop 밴드가 서구에서 돌파구를 마련했다. 최근에는 앞서 언급한 "K-pop 데몬 헌터스"의 출시가 국가의 음악 및 영화 출력을 더욱 높였다. 출시 몇 주 만에 2억 3천 6백만 회 이상 시청되었으며, 지금까지의 넷플릭스 프로젝트 중 가장 높은 순위를 기록했다. 따라서 과거 수십 년 동안 미국의 대중문화가 전 세계 소매 트렌드를 지배했다면, 이제는 한국이 이와 관련하여 새로운 강국으로 부상하고 있다.
미국 소매업체의 현실은 국내외적으로 뷰티 산업이 현재 흥미로운 위치에 있다는 것이다. 수년간의 견고한 연간 성장 후, 4,500억 달러의 글로벌 평가에 도달한 후, 분석가들은 이제 상황이 약간 냉각될 것으로 예상하고 있다. 그 이유 중 일부는 가격 상승이 이전에는 판매 성장과 일치하여 수익에 모멘텀을 제공했기 때문이다. 이제 경영진은 소비자 불확실성이 전자를 덜 실행 가능한 전략으로 만든다는 것을 인식하고 있다.
한국 화장품 수출을 미국으로 가속화하는 주요 요인은 전자상거래이다. 2025년 동안 미국의 뷰티 및 개인 관리 시장의 모든 수익의 56.9%가 온라인 판매에서 나올 것으로 예상된다. 한국 브랜드는 웹 스토어와 마켓플레이스를 통해 미국 소비자에게 쉽게 접근할 수 있기 때문에 이 성장 경로에 대한 장벽이 적다. 또 다른 중요한 사실은 한국 화장품 수출의 41.7%가 기본 스킨케어 카테고리에 속한다는 것이다. 이는 한국의 뷰티 브랜드가 일시적인 틈새 제품이 아닌 토너와 보습제와 같은 기본 제품에서 국제 경쟁자를 능가하고 있음을 의미한다.
현재의 추세에 따르면, K-Wave 뷰티 제품은 적어도 2026년까지 두 자릿수 성장을 계속할 가능성이 높다. 그리고 팝 문화의 영향력으로 인해 한국은 미국이 여전히 가장 큰 고객으로 남을 것으로 예상할 수 있다. 미국의 화장품 소매업체는 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정해야 한다. K-pop에 정통한 소비자 기대에 부합하는 제품을 개발하거나 한국 브랜드와 협력하는 등 다양한 전략이 제안된다. 여기서의 전반적인 추세는 소매 제품과 그에 대한 수요를 결정하는 문화적 트렌드 모두에 대한 상호 연결된 글로벌 시장이다. 소매업체는 이미 전자상거래 성공을 추구해야 한다는 것을 알고 있다. 국제적 트렌드를 활용하고 경제적 힘과 함께 일하는 것이 앞으로 나아가야 할 길이다.