K-beauty 2.0 급증: 온라인 뷰티 판매, 2024년 총 판매량 초과 예상(Euromonitor International)
(원문 제목: K-beauty 2.0 surges: Online beauty sales expected to surpass 2024 total sales)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 2025년 첫 3분기 동안 글로벌 K-beauty 온라인 판매가 2024년 총 판매량의 86%에 도달
- 미국이 글로벌 K-beauty 판매의 51% 차지, 유럽은 11%로 증가
- 87개 브랜드가 연간 100만 달러 이상 매출, 5개 브랜드는 1억 달러 초과
뉴스 번역 원문
K-beauty 2.0의 추진력에 힘입어, 2025년 첫 세 분기 동안의 글로벌 K-beauty 온라인 판매는 이미 2024년 기록의 86%에 도달했다.
올해 첫 9개월 동안 온라인 판매는 2024년 총 판매량의 86%에 도달했다. 미국은 글로벌 K-beauty 판매의 51%를 차지하며, 유럽은 11%로 3배 이상 증가했다. 87개의 브랜드가 100만 달러 이상의 매출을 올렸으며, 5개 브랜드는 연간 1억 달러를 초과했다.
유로모니터 인터내셔널의 보고서 '유리 피부 & 글로벌 승리: K-beauty의 부상'에 따르면, K-beauty 2.0은 고급 기술, 강력한 브랜드 포지셔닝, 공정한 가격의 검증된 품질을 특징으로 한다. 이는 프리미엄 가격 없이 더 나은 성능을 추구하는 오늘날의 가치 지향 소비자와 일치한다. 한국 외 15개국의 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량을 초과할 것으로 예상된다.
유로모니터 인터내셔널의 아시아 태평양 건강 및 뷰티 인사이트 매니저인 양 후는 "K-beauty 2.0은 글로벌 뷰티 시장에서 중요한 변화를 나타낸다. 유통업체들은 증가하는 소비자 수요를 활용할 수 있는 명확한 기회를 가지고 있으며, 기존 브랜드들은 K-beauty가 품질, 가치 및 소셜 미디어 마케팅을 결합하여 중간 가격대에서 뛰어난 성과를 보이는 상황에서 압박을 받고 있다"고 말했다.
K-beauty 2.0은 주류 채택을 이끌고 있다. K-beauty는 2025년 첫 세 분기 동안 총 온라인 K-beauty 판매의 51%를 차지하며 중국을 제치고 미국이 선두 시장으로 부상했다. 유럽은 2022년 3%에서 2025년 11%로 3배 이상 증가했으며, 영국과 독일이 주요 시장으로 부상했다. 한때 K-beauty의 유망한 시장이었던 중국에서는 C-beauty 경쟁과 선호도의 변화로 인해 판매가 감소했다.
미국과 영국은 K-beauty의 주요 목적지가 되었다. '피부 건강이 나의 건강'이라는 철학이 미국에서 K-beauty의 성장을 이끌고 있으며, 특히 피부 및 선케어 분야에서 두드러진다. 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량을 초과했다. 영국의 2025년 첫 9개월 동안의 판매는 이미 2024년 총 판매량보다 20% 높았다. 주요 뷰티 소매업체들이 K-beauty 제품군을 확장함에 따라 시장은 또 다른 강력한 성장의 해를 맞이할 것으로 예상된다.
성숙한 시장인 일본에서는 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매가 2024년 총 판매량의 86%에 도달했으며, 주요 브랜드부터 인디 브랜드까지 균형 잡힌 선호도를 보였다. 호주에서는 강력한 전자상거래 성장이 피부 및 선케어 분야에서 K-beauty의 잠재력을 가속화했다. 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량의 94%에 도달했다. 그러나 호주에서는 87%의 뷰티 판매가 오프라인에서 이루어지기 때문에 K-beauty의 오프라인 존재를 강화하는 것이 여전히 중요하다.
앞으로는 브랜드의 다양성에서 세그먼트의 다양성으로 나아갈 것이다. 유로모니터에 따르면, 2024년에는 87개의 K-beauty 브랜드가 연간 온라인 판매에서 100만 달러 이상을 창출하며, 5개 브랜드는 1억 달러를 초과하고 24개 브랜드는 2천만~1억 달러를 창출할 것이다.
소비자 선호도는 K-beauty가 추가 세그먼트로 더 깊이 진화함에 따라 의학적으로 검증된 웰니스 솔루션으로 발전할 것이다. "피부화" 운동은 헤어 케어로 확장되고 있으며, 한국에서 임상적으로 뒷받침된 뷰티 디바이스와 치료에 대한 관심이 증가하고 있다. 이는 K-beauty의 다음 혁신 단계를 이끌고 있다"고 양은 언급했다.
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올해 첫 9개월 동안 온라인 판매는 2024년 총 판매량의 86%에 도달했다. 미국은 글로벌 K-beauty 판매의 51%를 차지하며, 유럽은 11%로 3배 이상 증가했다. 87개의 브랜드가 100만 달러 이상의 매출을 올렸으며, 5개 브랜드는 연간 1억 달러를 초과했다.
유로모니터 인터내셔널의 보고서 '유리 피부 & 글로벌 승리: K-beauty의 부상'에 따르면, K-beauty 2.0은 고급 기술, 강력한 브랜드 포지셔닝, 공정한 가격의 검증된 품질을 특징으로 한다. 이는 프리미엄 가격 없이 더 나은 성능을 추구하는 오늘날의 가치 지향 소비자와 일치한다. 한국 외 15개국의 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량을 초과할 것으로 예상된다.
유로모니터 인터내셔널의 아시아 태평양 건강 및 뷰티 인사이트 매니저인 양 후는 "K-beauty 2.0은 글로벌 뷰티 시장에서 중요한 변화를 나타낸다. 유통업체들은 증가하는 소비자 수요를 활용할 수 있는 명확한 기회를 가지고 있으며, 기존 브랜드들은 K-beauty가 품질, 가치 및 소셜 미디어 마케팅을 결합하여 중간 가격대에서 뛰어난 성과를 보이는 상황에서 압박을 받고 있다"고 말했다.
K-beauty 2.0은 주류 채택을 이끌고 있다. K-beauty는 2025년 첫 세 분기 동안 총 온라인 K-beauty 판매의 51%를 차지하며 중국을 제치고 미국이 선두 시장으로 부상했다. 유럽은 2022년 3%에서 2025년 11%로 3배 이상 증가했으며, 영국과 독일이 주요 시장으로 부상했다. 한때 K-beauty의 유망한 시장이었던 중국에서는 C-beauty 경쟁과 선호도의 변화로 인해 판매가 감소했다.
미국과 영국은 K-beauty의 주요 목적지가 되었다. '피부 건강이 나의 건강'이라는 철학이 미국에서 K-beauty의 성장을 이끌고 있으며, 특히 피부 및 선케어 분야에서 두드러진다. 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량을 초과했다. 영국의 2025년 첫 9개월 동안의 판매는 이미 2024년 총 판매량보다 20% 높았다. 주요 뷰티 소매업체들이 K-beauty 제품군을 확장함에 따라 시장은 또 다른 강력한 성장의 해를 맞이할 것으로 예상된다.
성숙한 시장인 일본에서는 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매가 2024년 총 판매량의 86%에 도달했으며, 주요 브랜드부터 인디 브랜드까지 균형 잡힌 선호도를 보였다. 호주에서는 강력한 전자상거래 성장이 피부 및 선케어 분야에서 K-beauty의 잠재력을 가속화했다. 2025년 첫 세 분기 동안 K-beauty 온라인 판매는 2024년 총 판매량의 94%에 도달했다. 그러나 호주에서는 87%의 뷰티 판매가 오프라인에서 이루어지기 때문에 K-beauty의 오프라인 존재를 강화하는 것이 여전히 중요하다.
앞으로는 브랜드의 다양성에서 세그먼트의 다양성으로 나아갈 것이다. 유로모니터에 따르면, 2024년에는 87개의 K-beauty 브랜드가 연간 온라인 판매에서 100만 달러 이상을 창출하며, 5개 브랜드는 1억 달러를 초과하고 24개 브랜드는 2천만~1억 달러를 창출할 것이다.
소비자 선호도는 K-beauty가 추가 세그먼트로 더 깊이 진화함에 따라 의학적으로 검증된 웰니스 솔루션으로 발전할 것이다. "피부화" 운동은 헤어 케어로 확장되고 있으며, 한국에서 임상적으로 뒷받침된 뷰티 디바이스와 치료에 대한 관심이 증가하고 있다. 이는 K-beauty의 다음 혁신 단계를 이끌고 있다"고 양은 언급했다.