카얄리, 바디케어로 다음 도약(WWD)
(원문 제목: Kayali’s Next Big Bet? Body Care)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- - 카얄리가 베스트셀러 향인 'Yum Boujee Marshmallow
- 81'과 'Yum Pistachio Gelato
- 33'을 활용한 4종의 'Yum Lip & Body Collection'을 출시한다.
- - 이번 컬렉션은 8월 31일부터 자사몰과 세포라에서 만나볼 수 있으며, 가격은 립밤 24달러, 바디크림 48달러다.
- - 카얄리는 세포라 미국 매장 내 향수 브랜드 매출 1위를 차지하고 있으며, 이번 바디케어 출시를 통해 성장을 이어갈 계획이다.
뉴스 번역 원문
카얄리의 다음 큰 도약? 바디케어
지난 5년간 일련의 선견지명 있는 행보로 세포라 미국 향수 부문 1위에 오른 이 브랜드가 새로운 영역에 진출한다.
모나 카탄이 설립하고 CEO로 이끄는 카얄리는 바디케어 시장에 진출해 4종으로 구성된 '염 립 & 바디 컬렉션'을 출시한다. 이 컬렉션은 카얄리의 베스트셀러 고메 향수 두 가지 — '염 부제 마시멜로 | 81'과 '염 피스타치오 젤라토 | 33' — 을 활용해 첫 립밤과 바디 로션으로 선보이며, 가격은 각각 24달러와 48달러다.
"우리 커뮤니티는 처음부터 계속 이것을 요청해왔다"고 카탄은 말했다. 카탄은 2018년 언니이자 동료 메가 인플루언서인 후다 카탄이 소유한 화장품 브랜드 후다 뷰티의 산하에서 카얄리를 처음 론칭했다.
2025년 2월, 모나 카탄은 카얄리를 가족 사업에서 독립시켜 사모펀드 제너럴 애틀랜틱과 공동 소유 계약을 체결했다.
"우리는 재탄생을 경험한 것 같다"고 그녀는 이 전환에 대해 말했다. 카얄리의 팀은 약 70명의 정규 직원에서 거의 200명으로 성장했고, 카탄이 거주하는 두바이의 기존 본사에 더해 뉴욕과 영국에 두 개의 새로운 사무소를 열었다. "새로운 장이 시작됐고 해야 할 일이 많지만, 정말 보람찬 경험이었다."
카탄은 카얄리 설립 당시부터 바디케어 제품을 개발해왔다. 2023년에는 '염 피스타치오 젤라토' 립밤의 다른 버전을 거의 출시할 뻔했지만, 보습에 효과적인 대추야자와 참깨 오일을 활용한 포뮬러와 타이밍이 적절하다고 느껴질 때까지 보류했다.
"정말 특별하고 차별화된 무언가를 만들 수 있다고 느끼기 전까지는 절대 아무것도 출시하지 않는다"고 그녀는 말했다. "바디의 경우, 하룻밤 사이에 전체 컬렉션을 출시하려는 야망은 없다. 천천히 하고 싶다. 지속 가능한 성장이 하룻밤 사이의 성장보다 훨씬 더 중요하다."
반면 카얄리의 팬데믹 이후 성장은 빨랐다. 현재 카테고리를 정의하는 트렌드가 된 향 레이어링을 가장 먼저 홍보한 브랜드 중 하나인 카얄리는 5년 전 세포라 향수 부문 30위권에서 현재 미국 내 1위 판매 브랜드로 올라섰다.
크리에이터IQ 데이터에 따르면 카얄리는 미국에서 획득 미디어 가치 기준 1위 향수 브랜드이며, 글로벌에서는 로레알 소유의 이브 생 로랑에 이어 2위를 차지했다. 2026년 5월까지 12개월 동안 2억 3100만 달러 이상의 EMV를 창출했다.
"우리 커뮤니티는 (레거시 브랜드에 비해) 그렇게 큰 규모는 아니지만 매우 강하게 참여하고 있고, 우리와 함께 성장해왔다"고 카탄은 말했다. 그녀는 '퍼퓸토크'가 등장하기 전부터 향수와 향수 문화에 관한 소셜 미디어 콘텐츠를 만들어왔으며, 개인 인스타그램과 틱톡 페이지에서 총 500만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.
8월 31일 자사 직판 채널과 세포라에서 출시되는 '염 립 & 바디 컬렉션'은 카얄리의 성장을 더욱 촉진할 수 있을 것으로 보인다. 시카나에 따르면 바디케어 매출은 2026년 상반기 동안 16% 성장한 반면, 프레스티지 향수의 성장률은 6%로 둔화됐다.
"중동 출신으로서 레이어링은 우리 문화의 일부다. 향수 레이어링뿐만 아니라 보습과 오일 사용도 마찬가지다"라고 이라크계인 카탄은 말했다. 그녀는 아랍어로 '상상력'을 뜻하는 단어에서 카얄리라는 이름을 지었다.
다른 뷰티 브랜드들도 바디케어에 주목하고 있다. 헤어케어 브랜드 아미카는 2월 세포라에서 바디 라인을 출시했고, 4월에는 닉스 프로페셔널 메이크업이 로션, 오일, 향수 미스트 16종 컬렉션으로 이 카테고리에 진출했다.
"이상적으로는 모든 향수 요구를 충족하는 제품군을 출시하고 싶다. 심지어 홈까지도"라고 카탄은 말했다. "하지만 먼저 커뮤니티가 우리가 출시하는 제품에 익숙해지도록 해야 한다. 시간을 들이고 피드백을 받아야 한다. 의도와 관심, 투자가 담긴 제품과 그냥 찍어내는 제품은 구분할 수 있다. 나는 절대 그런 브랜드가 되고 싶지 않다."
'염 립 & 바디'는 현재 30개국 이상에서 판매되는 카얄리의 36종이 넘는 풍부하고 과일향, 플로랄, 우드 향 오 드 퍼퓸과 향수 미스트 컬렉션에 합류한다.
이번 출시를 홍보하기 위해 브랜드는 가을에 세포라와 함께 스펠먼 칼리지와 앨라배마 A&M 대학교를 포함한 미국 대학 캠퍼스 5곳을 방문해 향에서 영감을 받은 음료, 경품, 컬렉션 테스트 기회를 제공하는 '카얄리 카페' 활성화 행사를 진행한다.
"나는 이 제품들이 자기 사랑과 자기 관리 루틴의 일부가 되길 바란다"고 카탄은 말했다.
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지난 5년간 일련의 선견지명 있는 행보로 세포라 미국 향수 부문 1위에 오른 이 브랜드가 새로운 영역에 진출한다.
모나 카탄이 설립하고 CEO로 이끄는 카얄리는 바디케어 시장에 진출해 4종으로 구성된 '염 립 & 바디 컬렉션'을 출시한다. 이 컬렉션은 카얄리의 베스트셀러 고메 향수 두 가지 — '염 부제 마시멜로 | 81'과 '염 피스타치오 젤라토 | 33' — 을 활용해 첫 립밤과 바디 로션으로 선보이며, 가격은 각각 24달러와 48달러다.
"우리 커뮤니티는 처음부터 계속 이것을 요청해왔다"고 카탄은 말했다. 카탄은 2018년 언니이자 동료 메가 인플루언서인 후다 카탄이 소유한 화장품 브랜드 후다 뷰티의 산하에서 카얄리를 처음 론칭했다.
2025년 2월, 모나 카탄은 카얄리를 가족 사업에서 독립시켜 사모펀드 제너럴 애틀랜틱과 공동 소유 계약을 체결했다.
"우리는 재탄생을 경험한 것 같다"고 그녀는 이 전환에 대해 말했다. 카얄리의 팀은 약 70명의 정규 직원에서 거의 200명으로 성장했고, 카탄이 거주하는 두바이의 기존 본사에 더해 뉴욕과 영국에 두 개의 새로운 사무소를 열었다. "새로운 장이 시작됐고 해야 할 일이 많지만, 정말 보람찬 경험이었다."
카탄은 카얄리 설립 당시부터 바디케어 제품을 개발해왔다. 2023년에는 '염 피스타치오 젤라토' 립밤의 다른 버전을 거의 출시할 뻔했지만, 보습에 효과적인 대추야자와 참깨 오일을 활용한 포뮬러와 타이밍이 적절하다고 느껴질 때까지 보류했다.
"정말 특별하고 차별화된 무언가를 만들 수 있다고 느끼기 전까지는 절대 아무것도 출시하지 않는다"고 그녀는 말했다. "바디의 경우, 하룻밤 사이에 전체 컬렉션을 출시하려는 야망은 없다. 천천히 하고 싶다. 지속 가능한 성장이 하룻밤 사이의 성장보다 훨씬 더 중요하다."
반면 카얄리의 팬데믹 이후 성장은 빨랐다. 현재 카테고리를 정의하는 트렌드가 된 향 레이어링을 가장 먼저 홍보한 브랜드 중 하나인 카얄리는 5년 전 세포라 향수 부문 30위권에서 현재 미국 내 1위 판매 브랜드로 올라섰다.
크리에이터IQ 데이터에 따르면 카얄리는 미국에서 획득 미디어 가치 기준 1위 향수 브랜드이며, 글로벌에서는 로레알 소유의 이브 생 로랑에 이어 2위를 차지했다. 2026년 5월까지 12개월 동안 2억 3100만 달러 이상의 EMV를 창출했다.
"우리 커뮤니티는 (레거시 브랜드에 비해) 그렇게 큰 규모는 아니지만 매우 강하게 참여하고 있고, 우리와 함께 성장해왔다"고 카탄은 말했다. 그녀는 '퍼퓸토크'가 등장하기 전부터 향수와 향수 문화에 관한 소셜 미디어 콘텐츠를 만들어왔으며, 개인 인스타그램과 틱톡 페이지에서 총 500만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.
8월 31일 자사 직판 채널과 세포라에서 출시되는 '염 립 & 바디 컬렉션'은 카얄리의 성장을 더욱 촉진할 수 있을 것으로 보인다. 시카나에 따르면 바디케어 매출은 2026년 상반기 동안 16% 성장한 반면, 프레스티지 향수의 성장률은 6%로 둔화됐다.
"중동 출신으로서 레이어링은 우리 문화의 일부다. 향수 레이어링뿐만 아니라 보습과 오일 사용도 마찬가지다"라고 이라크계인 카탄은 말했다. 그녀는 아랍어로 '상상력'을 뜻하는 단어에서 카얄리라는 이름을 지었다.
다른 뷰티 브랜드들도 바디케어에 주목하고 있다. 헤어케어 브랜드 아미카는 2월 세포라에서 바디 라인을 출시했고, 4월에는 닉스 프로페셔널 메이크업이 로션, 오일, 향수 미스트 16종 컬렉션으로 이 카테고리에 진출했다.
"이상적으로는 모든 향수 요구를 충족하는 제품군을 출시하고 싶다. 심지어 홈까지도"라고 카탄은 말했다. "하지만 먼저 커뮤니티가 우리가 출시하는 제품에 익숙해지도록 해야 한다. 시간을 들이고 피드백을 받아야 한다. 의도와 관심, 투자가 담긴 제품과 그냥 찍어내는 제품은 구분할 수 있다. 나는 절대 그런 브랜드가 되고 싶지 않다."
'염 립 & 바디'는 현재 30개국 이상에서 판매되는 카얄리의 36종이 넘는 풍부하고 과일향, 플로랄, 우드 향 오 드 퍼퓸과 향수 미스트 컬렉션에 합류한다.
이번 출시를 홍보하기 위해 브랜드는 가을에 세포라와 함께 스펠먼 칼리지와 앨라배마 A&M 대학교를 포함한 미국 대학 캠퍼스 5곳을 방문해 향에서 영감을 받은 음료, 경품, 컬렉션 테스트 기회를 제공하는 '카얄리 카페' 활성화 행사를 진행한다.
"나는 이 제품들이 자기 사랑과 자기 관리 루틴의 일부가 되길 바란다"고 카탄은 말했다.