K-Beauty, 도쿄에서 파리까지 글로벌 확장(Azernews.Az)

K-Beauty는 일본의 편의점에서부터 파리의 고급 백화점까지 빠르게 확장하고 있다. 한때 주로 온라인에서 유행하던 트렌드가 이제는 전 세계적으로 완전한 소매 카테고리로 자리 잡고 있다. 이는 한국이 세계에서 두 번째로 큰 화장품 수출국이 된 이정표가 있는 해를 따르는 것이다.

특히 주목할 만한 예로는 신세계 인터내셔널이 소유한 인디 K-Beauty 브랜드인 아뮤즈가 있다. 이 브랜드는 최근 파리의 샹젤리제와 오스만 지점에 영구 매장을 열었다. 이전의 팝업 이벤트는 개장 전 긴 대기줄을 형성하고 빠르게 매진되었으며, 이는 한국 뷰티 제품에 대한 유럽의 강한 수요를 강조한다.

이러한 움직임은 갤러리 라파예트가 매우 선택적인 브랜드 입점 기준으로 알려져 있기 때문에 주목을 받았다. 이는 K-Beauty가 틈새 인기에서 주류 럭셔리 소매 수용으로 넘어갔음을 시사한다.

일본에서는 K-Beauty가 더욱 독특한 경로를 택하고 있다. 전국의 7-Eleven 매장에서 K-Beauty 전용 섹션을 제공하기 시작했으며, 이는 전자상거래 플랫폼 Qoo10의 지원을 받고 있다. 파일럿 프로그램은 판매 기대치를 초과했으며, 이는 수요가 전문 매장을 넘어 일상 소비 공간으로 확장되고 있음을 보여준다.

소매업체들은 K-Beauty 브랜드를 유치하기 위해 경쟁하고 있다. K-Beauty 제품은 강력한 유동 인구 유도 능력과 온라인 화제를 일으키는 능력 덕분에 인기를 얻고 있다. 많은 제품이 먼저 소셜 미디어를 통해 인기를 얻은 후, 오프라인 매장에서 "목적지 아이템"으로 자리 잡는다.

업계 소식통은 K-Beauty 기업들이 바이럴 온라인 히트에서 장기적인 글로벌 브랜드로 발전하기 위해 강력한 현지 소매 네트워크를 구축하는 것이 주요 도전 과제라고 언급했다.

미국에서도 주요 확장이 이루어지고 있다. 뷰티 테크 기업인 APR Corporation은 타겟과 월마트를 포함한 주요 소매 체인에 수천 개 매장을 진출했으며, 가까운 미래에 추가 확장을 계획하고 있다. 또한 코스트코 매장 진출을 준비 중이며, 이는 대중 시장 소매에서의 수용이 증가하고 있음을 반영한다.

북미를 넘어 K-Beauty 브랜드는 유럽 전역으로 확산되고 있다. 뷰티 오브 조선은 현재 미국과 유럽의 세포라, 영국의 부츠, 폴란드의 로스만과 같은 주요 소매 체인에 입점해 있다.

한편, 아모레퍼시픽(라네즈, 에스투라 브랜드 포함)과 LG생활건강(닥터그루트 브랜드 포함)과 같은 주요 한국 뷰티 대기업들은 세포라와 코스트코와 같은 글로벌 소매 대기업에서의 존재감을 계속 확장하고 있다.

업계 분석가들은 K-Beauty가 해외 오프라인 시장에서의 모멘텀을 유지한다면 화장품 수출이 올해 130억 달러를 초과할 수 있다고 추정하고 있다. 한국의 화장품 수출은 이미 지난해 기록적인 수준에 도달했으며, 프랑스에 이어 세계에서 두 번째로 높은 수치를 기록하고 있다.

흥미로운 변화는 글로벌 뷰티 소비가 점점 더 하이브리드화되고 있다는 점이다. 제품은 종종 인플루언서와 틱톡 트렌드를 통해 온라인에서 발견되지만, 소비자들이 질감, 색상 및 향기를 테스트할 수 있는 오프라인 매장에서 구매된다. 이러한 "온라인-오프라인 루프"는 K-Beauty의 글로벌 확장 뒤에 있는 가장 강력한 동력 중 하나가 되었다.

전문가들은 한국 뷰티 브랜드가 현지 소매 생태계에 성공적으로 자리 잡는다면, 트렌드 기반 수출에서 장기적인 글로벌 카테고리 리더로 발전할 수 있을 것이라고 제안한다. 이는 일본 스킨케어가 아시아 뷰티 영향력의 초기 수십 년을 정의했던 것과 유사하다.