Medicube 창립자, 브랜드 성장 이끈 제품과 사람들(Glossy)

김병훈은 모공 패드와 "부스터 프로"라는 피부 관리 기기를 통해 제국을 건설하고 있다. 그의 브랜드 메디큐브는 이 기기로 유명해졌다.

서울에 기반을 둔 이 기업가는 2014년 자연 성분에 중점을 둔 스킨케어 브랜드 에이프릴스킨을 창립하면서 뷰티 제국을 건설하기 시작했다. 2017년에는 특정 피부 고민에 대한 맞춤형 치료에 집중하는 메디큐브를 출시했다. 2024년, 이 브랜드의 모회사인 APR Corp는 상장되었고, 현재 김병훈의 31% 지분은 약 13억 달러로 평가된다.

메디큐브는 2023년 헤일리 비버의 틱톡 게시물을 포함한 주요 유기적 추천을 통해 혜택을 받았다. 이후 브랜드는 카일리 제너와 같은 유명인과 유료로 협력했다. 4월에는 제너가 대중에게 공개되기 전 로스앤젤레스 팝업을 방문한 내용을 게시했다. 3월에는 유명 메이크업 아티스트 서 존을 크리에이티브 디렉터로 임명하여 마케팅 및 제품 개발에 조언하고, 이벤트를 주최하며 회사의 얼굴로 활동하고 있다.

회사는 2021년 기기 시장에 처음 진입했다. 부스터 프로는 220달러에 판매되며, 미니 버전은 100달러에 판매된다. 이 휴대용 기기는 LED와 미세 전류와 같은 인기 있는 스킨케어 기술을 결합하여 울타 뷰티, 틱톡 샵, DTC에서 판매된다. 김병훈은 기기가 브랜드 연간 매출의 30-40%를 차지한다고 말했다.

브랜드는 기기 카테고리에서 멈추지 않을 것이라고 김병훈은 말했다. "뷰티 기기 산업은 이제 막 시작이다. 아직 우리 기기를 발견해야 할 사람들이 많고, 브랜드를 위한 더 많은 기기가 나올 것이다."라고 글로시와의 드문 인터뷰에서 밝혔다. 2026년 하반기에는 서울 클리닉에서 인기 있는 피부 미학에 중점을 둔 기기로 확장할 계획이다.

2025년은 메디큐브에게 엄청난 매출의 해였다. 브랜드에 따르면, 7월 아마존 프라임 데이 세일 동안 2,200만 달러를 기록했고, 블랙 프라이데이에는 아마존, 틱톡 샵, DTC 전자상거래에서 900만 달러 이상을 벌어들였다. 10월에는 울타 뷰티의 온라인 스킨케어 카테고리에서 1위를 차지했고, 온라인 및 오프라인 성과를 기준으로 전체 3위를 기록했다.

7월, 메디큐브는 2025년 매출 목표를 1조 원, 즉 약 6억 8천만 달러로 설정했다. 연초 3분기 동안 6억 6천 6백만 달러의 매출을 기록하며 전년 대비 100% 성장했다. 강력한 연말 매출 모멘텀을 바탕으로 연간 매출이 6억 8천만 달러 목표를 초과할 것으로 예상된다.

김병훈은 여전히 멈추지 않고 있다. "일본과 유럽 전역에서 큰 성장을 보고 있다."며 "모든 채널에 진출하고 싶다."고 덧붙였다.