영국 최대 드러그스토어에서 '한국 화장품 7초에 1개 판매'…40개 브랜드 900개 매장 전개, 유럽 석권의 기폭제(AFPBB News)
(원문 제목: 英最大手ドラッグストアで「韓国コスメが7秒に1個売れる」…40ブランド900店展開、欧州席巻の起爆剤に)
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뉴스 요약
- 영국 드러그스토어 체인 부츠에서 한국 화장품이 7초에 1개씩 판매될 정도로 성장하며 40개 이상 브랜드가 900개 매장에서 판매 중
- 부츠의 브랜드 육성 프로그램 '부츠 이그나이트'를 통해 K-beauty 브랜드가 영국 시장에 정착하고 있으며, Beauty of Joseon이 선케어 제품으로 2년 연속 판매 1위 기록
- 향후 스킨케어에서 메이크업·헤어케어·향수로 확장 예정이며 세포라와 올리브영 등도 영국에서 K-beauty 판매 전개를 계획
뉴스 번역 원문
영국 최대 드러그스토어에서 '한국 화장품 7초에 1개 판매'…40개 브랜드 900개 매장 전개, 유럽 석권의 기폭제
"부츠에서는 한국 화장품이 7초에 1개씩 팔리고 있다." 영국 대형 드러그스토어 체인 부츠의 브랜드 육성 프로그램 '부츠 이그나이트'를 총괄하는 그레이스 버논은 머니투데이와의 인터뷰에서 영국 내 한국 화장품의 성장을 이같이 설명했다. 당초 소수 스킨케어 브랜드가 중심이었으나 현재는 40개 이상 브랜드로 확대돼 900개 이상 매장에서 판매되고 있다. 영국 전역에 1800개 이상 매장을 운영하는 부츠는 한국 화장품의 주요 판매처가 됐다.
이그나이트는 신생 브랜드를 발굴해 영국 시장 정착을 지원하는 제도다. 성과를 낸 브랜드는 부츠의 일반 취급 상품에 합류할 수 있다. 그레이스 버논은 "상품을 매대에 진열하는 것은 출발점에 불과하다. 영국에서 기반을 다지고 인지도를 높이며 새로운 고객을 개척하기 위해 부츠와 적극적으로 협력할 의사가 있는 브랜드를 찾고 있다"고 말했다.
스킨케어·헤어케어·메이크업 부문을 총괄하는 첼시 손더스도 한국 화장품을 높이 평가한다. "한국은 연구개발에 적극적이며 고도화된 스킨케어 기술을 사용하기 쉽고 접근하기 쉬운 상품으로 만드는 힘으로 평가를 쌓아왔다. 새로운 상품과 성분, 처방을 지속적으로 시장에 내놓는 점이 매력"이라고 밝혔다.
부츠가 주목하는 것은 온라인에서 알게 된 상품을 실매장에서 확인하는 소비 행동이다. 틱톡에서 한국의 선케어나 토너패드를 본 소비자가 입소문을 조사하고 매장에서 질감과 사용감을 시험한다. 온라인상의 관심을 방문과 구매로 연결하는 것이 유통업자의 역할이라는 것이다.
이 전략이 판매 실적으로 이어진 사례가 '조선미녀(Beauty of Joseon)'다. 현재 부츠에서 가장 잘 팔리는 한국 화장품 브랜드가 됐다. 대표 상품인 선케어 'Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50'은 2024년과 2025년 2년 연속 부츠의 한국 화장품 상품별 판매 1위를 기록했다.
첼시 손더스는 "한국의 전통적 요소와 현대적 성분 처방을 결합해 스킨케어 수요에 부응하는 상품으로 세계적 인지도를 쌓았다. 가볍고 촉촉한 사용감이 영국 소비자의 일상적 자외선 차단에 맞았다"고 분석했다.
부츠는 앞으로 한국 화장품 시장이 스킨케어에서 메이크업, 헤어케어, 향수로 확대될 것으로 보고 있다. 약국발 화장품이나 뷰티용 식품 등 이너뷰티에도 성장 여지가 있다고 밝혔다. 기사에 따르면 세포라와 CJ올리브영 등에 의한 영국 내 한국 화장품 판매 전개도 예정돼 있다.
첼시 손더스는 "한국 화장품에 대한 투자가 늘면 카테고리 전체의 인지도가 올라가고 더 많은 소비자가 상품을 발견할 수 있다"고 말했다. 그레이스 버논도 "이그나이트는 새로운 글로벌 브랜드를 발굴해 매장으로 내보내는 역할을 계속한다. 전용 공간에서 상품을 시험하고 고객 반응을 보면서 일반 취급으로 확대할 브랜드를 찾아나갈 것"이라고 밝혔다.
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"부츠에서는 한국 화장품이 7초에 1개씩 팔리고 있다." 영국 대형 드러그스토어 체인 부츠의 브랜드 육성 프로그램 '부츠 이그나이트'를 총괄하는 그레이스 버논은 머니투데이와의 인터뷰에서 영국 내 한국 화장품의 성장을 이같이 설명했다. 당초 소수 스킨케어 브랜드가 중심이었으나 현재는 40개 이상 브랜드로 확대돼 900개 이상 매장에서 판매되고 있다. 영국 전역에 1800개 이상 매장을 운영하는 부츠는 한국 화장품의 주요 판매처가 됐다.
이그나이트는 신생 브랜드를 발굴해 영국 시장 정착을 지원하는 제도다. 성과를 낸 브랜드는 부츠의 일반 취급 상품에 합류할 수 있다. 그레이스 버논은 "상품을 매대에 진열하는 것은 출발점에 불과하다. 영국에서 기반을 다지고 인지도를 높이며 새로운 고객을 개척하기 위해 부츠와 적극적으로 협력할 의사가 있는 브랜드를 찾고 있다"고 말했다.
스킨케어·헤어케어·메이크업 부문을 총괄하는 첼시 손더스도 한국 화장품을 높이 평가한다. "한국은 연구개발에 적극적이며 고도화된 스킨케어 기술을 사용하기 쉽고 접근하기 쉬운 상품으로 만드는 힘으로 평가를 쌓아왔다. 새로운 상품과 성분, 처방을 지속적으로 시장에 내놓는 점이 매력"이라고 밝혔다.
부츠가 주목하는 것은 온라인에서 알게 된 상품을 실매장에서 확인하는 소비 행동이다. 틱톡에서 한국의 선케어나 토너패드를 본 소비자가 입소문을 조사하고 매장에서 질감과 사용감을 시험한다. 온라인상의 관심을 방문과 구매로 연결하는 것이 유통업자의 역할이라는 것이다.
이 전략이 판매 실적으로 이어진 사례가 '조선미녀(Beauty of Joseon)'다. 현재 부츠에서 가장 잘 팔리는 한국 화장품 브랜드가 됐다. 대표 상품인 선케어 'Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50'은 2024년과 2025년 2년 연속 부츠의 한국 화장품 상품별 판매 1위를 기록했다.
첼시 손더스는 "한국의 전통적 요소와 현대적 성분 처방을 결합해 스킨케어 수요에 부응하는 상품으로 세계적 인지도를 쌓았다. 가볍고 촉촉한 사용감이 영국 소비자의 일상적 자외선 차단에 맞았다"고 분석했다.
부츠는 앞으로 한국 화장품 시장이 스킨케어에서 메이크업, 헤어케어, 향수로 확대될 것으로 보고 있다. 약국발 화장품이나 뷰티용 식품 등 이너뷰티에도 성장 여지가 있다고 밝혔다. 기사에 따르면 세포라와 CJ올리브영 등에 의한 영국 내 한국 화장품 판매 전개도 예정돼 있다.
첼시 손더스는 "한국 화장품에 대한 투자가 늘면 카테고리 전체의 인지도가 올라가고 더 많은 소비자가 상품을 발견할 수 있다"고 말했다. 그레이스 버논도 "이그나이트는 새로운 글로벌 브랜드를 발굴해 매장으로 내보내는 역할을 계속한다. 전용 공간에서 상품을 시험하고 고객 반응을 보면서 일반 취급으로 확대할 브랜드를 찾아나갈 것"이라고 밝혔다.