키사이드, 싱가포르 파라곤에서 '언오디너리키친' 팝업 운영(STARNEWS)

키사이드(KISIDE)가 싱가포르의 프리미엄 쇼핑몰 파라곤(Paragon) 내의 미니뮤즈(MINIMUSE) 매장에서 팝업 스토어 '언오디너리 키친(Unordinary Kitchen)'을 운영하며 동남아시아 시장 공략에 나선다고 7일 밝혔다. 이번 팝업은 8월 말까지 약 4개월간 진행된다. 이번 행사는 '언오디너리 키친'을 주제로, 일상적인 주방에서 자주 접할 수 있는 식재료 성분이 K-뷰티 기술력을 통해 고기능성 뷰티 제품으로 재탄생하는 과정을 감각적으로 풀어낸 것이 특징이다.

꿀, 양배추, 오트밀크, 녹차, 청귤 등 친숙한 원료를 중심으로 성분 본래의 이야기를 강조하며, 기존 K-뷰티 팝업과 차별화된 경험을 제공한다. 팝업이 진행되는 미니뮤즈는 싱가포르의 오차드 로드 중심 상업지구에 위치한 스마트 뷰티 & 라이프스타일 큐레이션 샵이다. 소비자가 럭셔리·프리미엄 스킨케어 제품을 자유롭게 체험할 수 있는 공간으로, 소비자 경험 중심의 큐레이션을 추구하는 키사이드의 방향성과 맞닿아 있다.

키사이드는 이번 팝업에서 국내의 우수 인디 K-뷰티 브랜드 13개사의 21개 제품을 엄선해 선보인다. 참여 브랜드는 기술력 기반의 웰니스 뷰티를 지향하는 브랜드로 구성되며, 성분과 품질, 브랜드 철학 등을 종합적으로 고려해 선정되었다. 이번 팝업의 또 다른 핵심은 리테일 테크와의 결합이다.

키사이드는 매장 전반에 고해상도 EPAD(전자 선반 디스플레이)를 배치해 제품별 핵심 성분과 브랜드 이야기를 감각적인 비주얼로 구현했다. 소비자는 복잡한 설명문을 읽지 않고도 제품의 특징과 성분을 직관적으로 이해할 수 있다. EPAD는 기존의 ESL(전자 가격 표시기)에서 발전한 리테일 미디어 형태로, 제품 정보 전달을 넘어 브랜드 콘텐츠를 시각적으로 경험할 수 있도록 설계되었다. 특히, 언어의 장벽 없이 성분 중심의 K-뷰티 철학을 해외 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있다는 점에서 주목받고 있다.

키사이드는 이번 싱가포르 팝업을 동남아시아 시장 확대의 전략적 거점으로 활용할 계획이다. 파라곤은 현지의 고소득 소비자와 글로벌 관광객의 유입이 활발한 프리미엄 상업지구로, 브랜드 인지도 확대와 시장 반응 테스트에 적합한 공간으로 평가받고 있다. 회사는 이번 팝업 운영을 통해 확보한 소비자 반응과 데이터를 바탕으로 말레이시아, 태국, 인도네시아 등 동남아시아 주요 국가에 큐레이션 네트워크를 단계적으로 확대해 나갈 방침이다.

앞으로도 키사이드만의 큐레이션 역량을 바탕으로 우수한 K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 적극 지원할 계획이다. 키사이드 글로벌 세일즈 & 마케팅의 김수민 상무는 "이번 팝업은 리테일 솔루션과 K-뷰티 콘텐츠가 만난 글로벌 진출의 신호탄"이라며 "전 세계 고객에게 새롭고 직관적인 뷰티 쇼핑 경험을 지속적으로 선보일 것"이라고 밝혔다.