전자상거래, 2급 수요가 인도의 K-beauty 물결을 밀어올림(The Financial Express)

인도의 전자상거래 붐과 빠른 상거래가 K-beauty의 인기를 대도시를 넘어 2급 및 3급 도시로 확산시키고 있다. 소셜 미디어, K-pop, K-드라마가 관심을 불러일으키며 4억 달러 규모의 시장이 2030년까지 15억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 이는 인도의 뷰티 소매 환경을 재편하고 있다.

인도 소비자의 절반 이상이 K-beauty를 적극적으로 사용하거나 따르고 있으며, 3분의 1은 최소한 하나의 제품을 시도해 본 적이 있다. 인도의 빠르게 변화하는 전자상거래 및 소매 환경은 뷰티 브랜드에 새로운 성장 경로를 열어주고 있으며, K-beauty가 가장 큰 수혜자 중 하나로 부상하고 있다.

KindLife와 Datum Intelligence가 주최한 '인도에서의 K-beauty의 부상' 행사에서 Datum의 공동 창립자인 사티시 미나는 강력한 성과를 보이는 브랜드는 반복 구매를 유도하는 품질이 입증된 SKU에 집중하거나 이미 배포가 완료된 대중 시장 전략을 채택하는 경향이 있다고 말했다.

빠른 상거래는 새로운 뷰티 브랜드의 중요한 채널로 부상하고 있으며, 소비자들이 아마존이나 다른 전자상거래 플랫폼에서 하루를 기다리는 대신 10분 내에 제품을 받기를 원하면서 구매 결정을 가속화하고 있다. 이는 브랜드가 고객에게 맞추는 데 좋은 도구가 되고 있으며, 일부 고객은 이를 통해 서비스 코드를 세분화하고 고객을 적절히 선택하고 있다.

이러한 소매 채널의 가속화는 인도에서 K-beauty 부문의 급격한 증가와 일치하고 있다. KindLife의 공동 창립자인 라디카 가이는 K-beauty에 대한 관심이 더 이상 대도시에 국한되지 않는다고 말하며, 2급 및 3급 도시에서도 큰 관심을 받고 있다고 덧붙였다. 소셜 미디어와 유튜브는 KindLife가 코로나 팬데믹 이후 출시된 이후 K-beauty 제품에 대한 광범위한 호기심을 불러일으켰다.

연구에 따르면 K-beauty 시장은 2024년 4억 달러에서 2030년까지 15억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 25.9%에 이를 것으로 보인다. 구매자 수는 같은 기간 동안 1,190만 명에서 2,720만 명으로 두 배 이상 증가할 것으로 예상된다.

이 성장은 인도의 450억 달러 규모의 뷰티 및 개인 관리 시장의 전반적인 변화와 일치한다. K-beauty의 인기는 음악에서 텔레비전까지 한국 문화의 확산에 의해 촉진되고 있다. 넷플릭스는 2020년 인도에서 한국 드라마 시청률이 370% 증가했다고 보고했으며, K-pop 스트리밍은 2023년 62억 회에 도달하여 인도를 세계 5대 시장 중 하나로 만들었다. 한국 즉석 라면의 수입은 2020년에 162% 증가하여 한국 제품의 넓은 매력을 보여주고 있다.

인도 소비자의 절반 이상이 K-beauty를 적극적으로 사용하거나 따르고 있으며, 3분의 1은 최소한 하나의 제품을 시도해 본 적이 있다. 발견은 주로 유튜브와 인스타그램을 통해 이루어지며, 인플루언서와 리뷰가 주요 구매 동인으로 남아 있다.

확장된 소매 도달 범위, 빠른 배송 채널 및 강력한 문화적 매력과 함께 K-beauty의 성장 궤적은 인도의 전자상거래 주도 뷰티 붐의 새로운 현실을 반영하고 있다.