세포라, 새로운 프로그램과 경험으로 플래그십 이벤트 개편(BizBash)

세포라의 2026년 SEPHORiA 이벤트는 로스앤젤레스에서 3월 20일과 21일에 열렸으며, 8,000명 이상의 참석자를 맞이했다. 이번 이벤트는 '뷰티 멀티버스'라는 새로운 테마로 진행되었으며, 이는 세포라가 미래 지향적인 뷰티 트렌드를 어떻게 바라보는지를 재구상한 개념이다. 이틀간의 대규모 소비자 이벤트는 네 개의 세 시간 세션으로 나뉘어 진행되었으며, 프로그램, 제품 시연, 경품, 유명인과의 만남, 그리고 독점 상품과 제품을 판매하는 현장 상점이 포함되었다.

40명 이상의 브랜드 창립자들이 참석하여 마스터클래스를 진행하고 참석자들과 일대일 시간을 보냈다. 올해 새롭게 추가된 것은 창립자와 인재들이 참여하는 여덟 개의 파이어사이드 채팅이었다. 또한, 스킨케어 전문가 패널과 향수 창립자 패널도 포함되었다.

참석자들은 글로시에와 스카이랄의 새로운 향수와 같은 제품 출시를 독점적으로 먼저 접할 수 있었으며, 세포라와 알렉스 쿠퍼의 언웰 네트워크는 장기 파트너십과 특별 팟캐스트 네트워크 글램 스튜디오인 '빅 알의 세포라 뷰티 바'를 발표했다.

이벤트에는 65개 이상의 브랜드 액티베이션과 스타벅스, 세포라 신용카드, 알라니 누, 라 크로이, 언웰과 같은 참여 스폰서의 특별 경험이 포함되었다. 브랜드와의 협업에 대해 세포라의 케이트 비앙카마노는 매년 뷰티 애호가들의 기대를 초과하는 독창적인 경험을 창출하는 데 중점을 두고 있다고 말했다.

VIP 티켓 소지자는 1,650달러 상당의 스웨그 백을 받았으며, 일반 입장권 소지자는 700달러 상당의 스웨그 백을 받았다. 이번 주말에는 처음으로 세포라 임원, 브랜드 창립자, 언론, 크리에이터, 인플루언서가 참석한 특별 VIP 저녁 식사와 리셉션으로 시작되었다.

다음 SEPHORiA는 5월 8일부터 10일까지 브라질 상파울루에서 열릴 예정이다.