St Saj, 출시 첫 시간 만에 태닝 세럼 500개 이상 판매(Retail Beauty)
(원문 제목: St Saj sells more than 500 tanning serums in first hour)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 호주 스킨케어 브랜드 St Saj가 페이셜 태닝 세럼 'Sun Kissed'를 출시하며 첫 시간 만에 500개 이상 판매를 기록함
- K-beauty의 수분 공급과 레이어링 원칙에서 영감을 받았으며, 세럼 형태로 기존 루틴에 자연스럽게 편입되는 제품으로 차별화함
- 브랜드는 첫 공식 앰버서더로 Bec Judd를 임명하며 소비자 인지도를 높이고 인접 뷰티 카테고리로 사업을 확장 중임
뉴스 번역 원문
St Saj, 출시 첫 시간 만에 태닝 세럼 500개 이상 판매
호주산 스킨케어 브랜드 St Saj가 페이셜 태닝 시장으로 확장했다. 이 브랜드는 선 키스드 하이드레이팅 태닝 세럼을 출시한 첫 시간 만에 500개 이상을 판매했다고 밝혔다.
이번 출시는 St Saj가 핵심 일상 스킨케어 라인업을 넘어선 첫 행보이며, 브랜드의 일상 루틴 제품이라기보다 이를 보완하는 제품을 담기 위해 신설된 새 카테고리인 St Saj Extra를 도입한 것이다.
50ml에 54.95달러로 책정된 선 키스드는 멜버른에서 창업된 이 기업이 호주 여름을 앞두고 영향력을 확대해 나가는 가운데 출시됐다.
뷰티 테라피스트 에밀루 맥카시가 창업해 2024년 9월에 론칭한 St Saj는 K-beauty 원칙, 특히 수분 공급과 제품 레이어링의 영향을 받은 호주산 스킨케어를 핵심 제안으로 삼아왔다. 이 브랜드는 최근 첫 공식 앰버서더로 벡 저드를 임명하며 다음 성장 단계에 진입하는 가운데 소비자 인지도를 한층 높였다.
스킨케어에서 셀프 태닝으로
맥카시는 전통적인 페이셜 태닝 제품을 개발하기보다 스킨케어 세럼처럼 작동하면서 점진적으로 색을 입히는 제품을 만들고자 했다.
선 키스드는 10퍼센트 DHA와 에리트룰로스를 결합했으며, 색은 약 6~8시간에 걸쳐 발현된다. 이 포뮬러에는 글리세린, 펜타비틴, 다중 분자량 히알루론산, 알로에베라가 포함돼 있으며 건조 알코올 없이 제조됐다.
야간 사용을 위해 설계된 이 세럼은 소비자가 태닝 드롭을 보습제에 섞을 필요 없이 St Saj 루틴 안에서 자체적인 단계를 갖는다.
맥카시는 “St Saj에서 만드는 모든 것은 레이어링과 수분 공급으로 귀결된다”며 “고객이 태닝 드롭을 보습제에 섞어 얼마나 써야 할지 추측하게 하고 싶지 않았다. 선 키스드가 다른 어떤 스킨케어 단계처럼 루틴 안에서 자기 자리를 갖길 원했다”고 말했다.
맥카시에게 이 제품은 셀프 태닝을 둘러싼 일부 전통적 연상 작용을 해소하기 위한 것이기도 했다.
그녀는 “태닝한 핸드백처럼 보이거나 코코넛 냄새가 나는 건 원하지 않았다”며 “풀 메이크업이나 전통적인 셀프 태닝 루틴 없이도 조금 더 살아 있는 듯한 느낌, 눈에 띄는 광채를 안고 일어나는 느낌을 원했다”고 말했다.
새로운 성장 카테고리
이번 행보는 St Saj를 페이셜 스킨케어와 셀프 태닝의 교차 영역으로 밀어 넣는다. 이 영역에서는 세럼, 드롭, 보습제, 미스트가 독립형 태닝 제품으로 기능하기보다 기존 뷰티 루틴에 자연스럽게 들어가도록 점점 더 설계되고 있다.
St Saj에게 이는 원래의 스킨케어 라인을 넘어 사업을 의도적으로 확장하는 것이기도 하다.
이 브랜드는 얼리 액세스 혜택으로 출시를 지원해 첫 100명의 고객에게 정품 사이즈 St Saj 제품을 무료로 제공했다. 보고된 첫 시간 판매량은 인접 뷰티 카테고리로 이동하는 가운데 기존 소비자 기반에서 강한 초기 수요가 있었음을 보여준다.
이 기업 자체는 창업자와 개인적인 연결도 있다. Saj는 맥카시의 아들 세이지에서 영감을 받았고, ‘세인트’는 인도라는 개념을 나타내며 St Saj는 이를 스킨케어 교육에 대한 집중과 연결해왔다.
선 키스드와 관련해 맥카시는 궁극적인 목표가 새로운 카테고리로 이동하면서도 그 스킨케어 포지셔닝을 유지하는 것이라고 말했다.
그녀는 “약간의 색이 내 피부에 주는 효과를 좋아하지만, 그것을 얻기 위해 수분 공급을 타협하고 싶지 않았다”며 “선 키스드는 무엇보다 스킨케어처럼 느껴져야 했다”고 말했다.
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태그: Skincare, st saj, Tan, tanning
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호주산 스킨케어 브랜드 St Saj가 페이셜 태닝 시장으로 확장했다. 이 브랜드는 선 키스드 하이드레이팅 태닝 세럼을 출시한 첫 시간 만에 500개 이상을 판매했다고 밝혔다.
이번 출시는 St Saj가 핵심 일상 스킨케어 라인업을 넘어선 첫 행보이며, 브랜드의 일상 루틴 제품이라기보다 이를 보완하는 제품을 담기 위해 신설된 새 카테고리인 St Saj Extra를 도입한 것이다.
50ml에 54.95달러로 책정된 선 키스드는 멜버른에서 창업된 이 기업이 호주 여름을 앞두고 영향력을 확대해 나가는 가운데 출시됐다.
뷰티 테라피스트 에밀루 맥카시가 창업해 2024년 9월에 론칭한 St Saj는 K-beauty 원칙, 특히 수분 공급과 제품 레이어링의 영향을 받은 호주산 스킨케어를 핵심 제안으로 삼아왔다. 이 브랜드는 최근 첫 공식 앰버서더로 벡 저드를 임명하며 다음 성장 단계에 진입하는 가운데 소비자 인지도를 한층 높였다.
스킨케어에서 셀프 태닝으로
맥카시는 전통적인 페이셜 태닝 제품을 개발하기보다 스킨케어 세럼처럼 작동하면서 점진적으로 색을 입히는 제품을 만들고자 했다.
선 키스드는 10퍼센트 DHA와 에리트룰로스를 결합했으며, 색은 약 6~8시간에 걸쳐 발현된다. 이 포뮬러에는 글리세린, 펜타비틴, 다중 분자량 히알루론산, 알로에베라가 포함돼 있으며 건조 알코올 없이 제조됐다.
야간 사용을 위해 설계된 이 세럼은 소비자가 태닝 드롭을 보습제에 섞을 필요 없이 St Saj 루틴 안에서 자체적인 단계를 갖는다.
맥카시는 “St Saj에서 만드는 모든 것은 레이어링과 수분 공급으로 귀결된다”며 “고객이 태닝 드롭을 보습제에 섞어 얼마나 써야 할지 추측하게 하고 싶지 않았다. 선 키스드가 다른 어떤 스킨케어 단계처럼 루틴 안에서 자기 자리를 갖길 원했다”고 말했다.
맥카시에게 이 제품은 셀프 태닝을 둘러싼 일부 전통적 연상 작용을 해소하기 위한 것이기도 했다.
그녀는 “태닝한 핸드백처럼 보이거나 코코넛 냄새가 나는 건 원하지 않았다”며 “풀 메이크업이나 전통적인 셀프 태닝 루틴 없이도 조금 더 살아 있는 듯한 느낌, 눈에 띄는 광채를 안고 일어나는 느낌을 원했다”고 말했다.
새로운 성장 카테고리
이번 행보는 St Saj를 페이셜 스킨케어와 셀프 태닝의 교차 영역으로 밀어 넣는다. 이 영역에서는 세럼, 드롭, 보습제, 미스트가 독립형 태닝 제품으로 기능하기보다 기존 뷰티 루틴에 자연스럽게 들어가도록 점점 더 설계되고 있다.
St Saj에게 이는 원래의 스킨케어 라인을 넘어 사업을 의도적으로 확장하는 것이기도 하다.
이 브랜드는 얼리 액세스 혜택으로 출시를 지원해 첫 100명의 고객에게 정품 사이즈 St Saj 제품을 무료로 제공했다. 보고된 첫 시간 판매량은 인접 뷰티 카테고리로 이동하는 가운데 기존 소비자 기반에서 강한 초기 수요가 있었음을 보여준다.
이 기업 자체는 창업자와 개인적인 연결도 있다. Saj는 맥카시의 아들 세이지에서 영감을 받았고, ‘세인트’는 인도라는 개념을 나타내며 St Saj는 이를 스킨케어 교육에 대한 집중과 연결해왔다.
선 키스드와 관련해 맥카시는 궁극적인 목표가 새로운 카테고리로 이동하면서도 그 스킨케어 포지셔닝을 유지하는 것이라고 말했다.
그녀는 “약간의 색이 내 피부에 주는 효과를 좋아하지만, 그것을 얻기 위해 수분 공급을 타협하고 싶지 않았다”며 “선 키스드는 무엇보다 스킨케어처럼 느껴져야 했다”고 말했다.
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