eBay Japan, 일본 내 K-beauty의 이너뷰티 시장 확장(CHOSUNBIZ)
(원문 제목: eBay Japan expands K-beauty into inner beauty market in Japan)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- eBay Japan, K-beauty의 스킨케어를 넘어 건강 및 기능성 식품 카테고리로 확장
- Qoo10 Japan, K-beauty 카테고리 성장률 17.9% 기록
- eBay Japan, 새로운 아카사카 본사를 통해 일본 시장에서 K-beauty 브랜드 확장
뉴스 번역 원문
eBay Japan은 K-beauty를 스킨케어를 넘어 건강 및 기능성 식품 카테고리로 확장하고 있다. eBay Japan의 박영인 부국장은 "이너뷰티(Inner Beauty, 건강, 기능성, 뷰티 식품 제품)"를 K-beauty의 다음 주자로 보고 있으며, 성장 잠재력이 크기 때문에 Qoo10 Japan에 아직 출시되지 않은 이너뷰티 관련 K-beauty 브랜드를 모집하는 데 집중하고 있다고 밝혔다. eBay Japan은 일본 온라인 뷰티 시장에서 K-beauty를 선도해왔으며, 시장을 화장품을 넘어 건강, 기능성, 뷰티 식품으로 확장하는 것을 목표로 하고 있다.
eBay Japan은 2018년 eBay가 일본의 Qoo10 사업을 인수하면서 설립된 현지 자회사이다. Qoo10 Japan은 일본 온라인 뷰티 시장에서 K-beauty의 선도적인 플랫폼으로 평가받고 있다. 일본 경제산업성에 따르면, 2022년 기준 B2C(기업-소비자 거래) 부문 전자상거래 시장 규모는 13조 997억 엔(약 12조 5천억 원)이다. eBay Japan은 라쿠텐, 아마존 재팬, 야후 재팬과 경쟁하고 있다.
한국 식품의약품안전처에 따르면, 올해 3분기까지 한국의 누적 화장품 수출액은 약 85억 달러(약 12조 원)이며, 그 중 일본으로의 수출은 약 9.6%인 8억 2천만 달러(약 1조 1,560억 원)를 차지하고 있다. 이러한 추세 속에서 Qoo10 Japan의 K-beauty 카테고리는 플랫폼 성장을 이끄는 주요 기둥으로 언급되고 있다. 박 부국장은 "Qoo10 Japan의 전체 뷰티 카테고리 성장률은 17.9%이며, K-beauty만 보면 2023년까지 세 자릿수 성장을 기록했고 이후로도 두 자릿수 성장을 이어가고 있다"고 말했다.
eBay Japan의 아카사카 본사는 일본 시장에서 K-beauty 브랜드를 확장하는 발판으로 작용하고 있다. 아카사카 본사는 도쿄 중심부에 위치해 있으며, 현재 약 140명의 직원이 일본 시장 진출을 감독하고 있다. 한국에서는 약 200명의 직원이 Qoo10 Japan의 운영을 지원하고 있다.
eBay Japan은 브랜드 인큐베이션 프로그램을 강화하고 있다. 대표적인 예로는 "메가 데뷔(분기별로 한 브랜드를 조명하는 프로그램)"가 있다. 실제로 아누아의 콜라겐 마스크 팩은 메가 데뷔를 통해 3개월 동안 약 5만 개가 판매되었고, 메디큐브 토너는 3개월 동안 10만 개 이상 판매되었다. eBay Japan의 김재돈 CMO는 "지금까지 104개의 K-beauty 인디 브랜드가 메가 데뷔를 통해 일본 시장에 소개되었다"며 "소비자 경험을 확장하기 위해 메가와리(Qoo10 Japan의 대규모 분기별 할인 및 프로모션 행사)에서 K-beauty 브랜드를 전면에 배치하고 있다"고 덧붙였다.
eBay Japan은 K-beauty의 기존 접근 방식을 바탕으로 이너뷰티 확장 전략을 구체화하고 있다. 8월에는 전담 태스크포스(TF)를 구성했으며, 11월에는 새로운 이너뷰티 관련 프로젝트(PBCM)를 공개할 계획이다. 또한 매주 목요일과 금요일에 이너뷰티 전용 프로모션을 진행하고 메가와리에서 이너뷰티를 전면에 내세우고 있다.
그러나 해결해야 할 과제도 적지 않다. 일본 소비자들은 리뷰와 성분을 철저히 확인하고 샘플을 시도한 후 구매를 결정하는 보수적인 경향을 보인다. eBay Japan은 일본 시장에서 아직 낯선 개념인 이너뷰티를 정착시키기 위해 단순히 브랜드를 들여오는 것을 넘어서는 노력이 필요하다고 보고 있다. 김태은 부국장은 "한국 시장에서는 쉽게 입에 붙는 표현이지만, 보수적인 일본 시장에서는 이너뷰티라는 용어 자체가 낯설다"며 "이너뷰티 시장 자체를 새롭게 만들어야 한다"고 말했다. 김재돈 CMO는 "성장률만 보면 이너뷰티가 기존 K-beauty 시장의 확장 속도를 능가할 수 있지만, 일본에서는 식품이 엄격하게 규제되고 있어 이너뷰티가 극복해야 할 많은 장애물이 있다"고 말했다.
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eBay Japan은 2018년 eBay가 일본의 Qoo10 사업을 인수하면서 설립된 현지 자회사이다. Qoo10 Japan은 일본 온라인 뷰티 시장에서 K-beauty의 선도적인 플랫폼으로 평가받고 있다. 일본 경제산업성에 따르면, 2022년 기준 B2C(기업-소비자 거래) 부문 전자상거래 시장 규모는 13조 997억 엔(약 12조 5천억 원)이다. eBay Japan은 라쿠텐, 아마존 재팬, 야후 재팬과 경쟁하고 있다.
한국 식품의약품안전처에 따르면, 올해 3분기까지 한국의 누적 화장품 수출액은 약 85억 달러(약 12조 원)이며, 그 중 일본으로의 수출은 약 9.6%인 8억 2천만 달러(약 1조 1,560억 원)를 차지하고 있다. 이러한 추세 속에서 Qoo10 Japan의 K-beauty 카테고리는 플랫폼 성장을 이끄는 주요 기둥으로 언급되고 있다. 박 부국장은 "Qoo10 Japan의 전체 뷰티 카테고리 성장률은 17.9%이며, K-beauty만 보면 2023년까지 세 자릿수 성장을 기록했고 이후로도 두 자릿수 성장을 이어가고 있다"고 말했다.
eBay Japan의 아카사카 본사는 일본 시장에서 K-beauty 브랜드를 확장하는 발판으로 작용하고 있다. 아카사카 본사는 도쿄 중심부에 위치해 있으며, 현재 약 140명의 직원이 일본 시장 진출을 감독하고 있다. 한국에서는 약 200명의 직원이 Qoo10 Japan의 운영을 지원하고 있다.
eBay Japan은 브랜드 인큐베이션 프로그램을 강화하고 있다. 대표적인 예로는 "메가 데뷔(분기별로 한 브랜드를 조명하는 프로그램)"가 있다. 실제로 아누아의 콜라겐 마스크 팩은 메가 데뷔를 통해 3개월 동안 약 5만 개가 판매되었고, 메디큐브 토너는 3개월 동안 10만 개 이상 판매되었다. eBay Japan의 김재돈 CMO는 "지금까지 104개의 K-beauty 인디 브랜드가 메가 데뷔를 통해 일본 시장에 소개되었다"며 "소비자 경험을 확장하기 위해 메가와리(Qoo10 Japan의 대규모 분기별 할인 및 프로모션 행사)에서 K-beauty 브랜드를 전면에 배치하고 있다"고 덧붙였다.
eBay Japan은 K-beauty의 기존 접근 방식을 바탕으로 이너뷰티 확장 전략을 구체화하고 있다. 8월에는 전담 태스크포스(TF)를 구성했으며, 11월에는 새로운 이너뷰티 관련 프로젝트(PBCM)를 공개할 계획이다. 또한 매주 목요일과 금요일에 이너뷰티 전용 프로모션을 진행하고 메가와리에서 이너뷰티를 전면에 내세우고 있다.
그러나 해결해야 할 과제도 적지 않다. 일본 소비자들은 리뷰와 성분을 철저히 확인하고 샘플을 시도한 후 구매를 결정하는 보수적인 경향을 보인다. eBay Japan은 일본 시장에서 아직 낯선 개념인 이너뷰티를 정착시키기 위해 단순히 브랜드를 들여오는 것을 넘어서는 노력이 필요하다고 보고 있다. 김태은 부국장은 "한국 시장에서는 쉽게 입에 붙는 표현이지만, 보수적인 일본 시장에서는 이너뷰티라는 용어 자체가 낯설다"며 "이너뷰티 시장 자체를 새롭게 만들어야 한다"고 말했다. 김재돈 CMO는 "성장률만 보면 이너뷰티가 기존 K-beauty 시장의 확장 속도를 능가할 수 있지만, 일본에서는 식품이 엄격하게 규제되고 있어 이너뷰티가 극복해야 할 많은 장애물이 있다"고 말했다.