Qoo10 최신 강화책과 한국 코스메 트렌드(日本ネット経済新聞)

eBay Japan이 운영하는 Qoo10은 한국 코스메틱의 인기를 배경으로 뷰티 분야에서 존재감을 높이고 있다. 최근에는 한국 코스메틱의 트렌드 발신뿐만 아니라, 국내 브랜드의 육성 지원과 오프라인 정책의 확대에도 힘을 쏟고 있다. 마케팅 본부장인 김재동 씨에게 최신 코스메틱 트렌드와 Qoo10의 노력, 향후 전망에 대해 물었다.

현재 한국 코스메틱의 트렌드는 크게 네 가지로 나눌 수 있다. 첫 번째는 스킨케어에서의 "성분 중시" 흐름이다. 이전에는 브랜드명이나 화제성이 중시되었으나, 현재는 레티놀, PDRN, 글루타치온, 콜라겐, 비타민 C와 같은 성분 자체에 주목하여 제품을 선택하는 소비자가 늘어나고 있다. 특히 젊은 층은 SNS를 통해 성분 정보를 적극적으로 수집하고 있다. 두 번째는 클린 메이크업과 내추럴 메이크업의 정착이다. 과하게 꾸민 메이크업보다 자연스러운 피부감을 중시하는 경향이 계속되고 있다. 립과 치크를 겸한 멀티 코스메틱의 인기가 높아지고 있으며, 아이 메이크업 카테고리는 다소 안정세를 보이고 있다. 또한, 베이스 메이크업이나 톤업 크림 등 피부 만들기를 중시하는 흐름도 강해지고 있다. 세 번째는 미니 사이즈 제품의 확대이다. 먼저 시험해보고 싶다는 니즈가 높아지고 있으며, 많은 브랜드가 미니 사이즈를 출시하고 있다. 가격적인 장벽을 낮추면서 여러 제품을 경험할 수 있는 점이 지지를 받고 있다. 네 번째는 홈케어 시장의 확대이다. 뷰티 기기 브랜드의 성장에 더해, 애플리케이터가 포함된 아이크림 등 손쉽게 셀프 케어할 수 있는 제품도 인기를 끌고 있다.

인너 뷰티 시장의 동향은 어떠한가? 당사의 데이터에 따르면, 인너 뷰티의 성장률은 뷰티 카테고리 전체의 성장률을 크게 초과하고 있다. 최근에는 뷰티 분야의 성장률의 두 배 이상의 속도로 확대되고 있는 상황이다. 한국계 제품뿐만 아니라 국내 브랜드의 제품도 호조를 보이고 있다. 인너 뷰티는 앞으로도 큰 성장 여지가 있는 카테고리라고 보고 있다.

한국 코스메틱 브랜드의 일본 진출은 앞으로도 계속될 것이라고 보는가? 아직도 성장 여지가 크다. 당사가 지난해 4월에 시작한 새로운 브랜드 지원 프로그램 "메가 데뷔"에서는 이 1년 동안 약 200 브랜드가 일본 시장에 진입했다. 현재도 참여 희망 브랜드가 증가하고 있으며, 올해 하반기부터는 매주 6 브랜드를 소개하는 체제로 확대할 예정이다. 일본 시장으로의 진출 니즈는 여전히 강하며, 한국 코스메틱 브랜드의 기세는 계속될 것이라고 생각하고 있다.