한국 뷰티 브랜드, 인도네시아에서 성분 신뢰도 시험대에 오르다(KoreaTechDesk)
(원문 제목: Korean Beauty Brands Face a New Test in Indonesia: Ingredient-Level Trust)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 브랜드가 인도네시아 시장에서 성분 투명성 문제로 신뢰도 시험에 직면
- 인도네시아 할랄 인증 규정 강화로 성분 투명성 요구 증가
- 젊은 소비자들이 성분 정보와 투명성을 중시하며 구매 결정
뉴스 번역 원문
수년간 한국의 뷰티 브랜드들은 혁신, 제품 품질, 그리고 K-beauty 트렌드의 글로벌 매력을 통해 소비자들의 마음을 사로잡아왔다. 그러나 세계에서 가장 큰 뷰티 시장 중 하나인 인도네시아에서는 이제 주목을 끄는 것보다 신뢰를 유지하는 것이 더 큰 도전 과제가 되고 있다. 할랄 규제가 강화되고 소비자들이 성분을 더 면밀히 검토함에 따라, 브랜드들은 단순한 인기가 구매자들이 해결하고자 하는 모든 질문에 답하지 못한다는 것을 깨닫고 있다.
K-beauty의 동남아시아 성장세는 새로운 국면에 접어들고 있다. 한국의 화장품 산업은 계속해서 글로벌 시장으로 확장되고 있다. 식품의약품안전처에 따르면, 2025년 한국 화장품 수출은 전년 대비 12.3% 증가한 114억 달러를 기록했다. 인도네시아는 여전히 가장 매력적인 성장 시장 중 하나로 남아 있다. 이 나라는 대규모의 젊은 소비자층과 스킨케어 제품, 뷰티 혁신, 국제 브랜드에 대한 강한 수요를 결합하고 있다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 자료에 따르면, 인도네시아의 스킨케어 시장은 2023년 약 26억 5천만 달러에 달했으며, 2028년까지 32억 달러를 초과할 것으로 예상된다.
한국 뷰티 기업들에게 이러한 수치는 인도네시아가 K-beauty 제품과 혁신을 위한 가장 큰 국제 시장 중 하나로서의 잠재력을 명확히 보여준다. 그러나 시장이 성장함에 따라, 소비자들이 단순히 브랜드에 반응하는 것보다 제품 내부를 더 면밀히 검토하는 시장에서 지속 가능한 신뢰를 구축하는 것이 더 어려운 질문이 되고 있다.
인도네시아의 할랄 마감일은 위험을 높인다. 2026년 10월 17일까지 인도네시아의 할랄 제품 보증 기관(BPJPH)은 해당 국가에서 유통되는 화장품 제품이 할랄 인증을 받도록 요구하고 있다. 이제 많은 수출업자들에게 준수는 단순한 인증 작업으로 보일 수 있다. 그러나 업계 관찰자들은 점점 더 인증만으로는 소비자 기대를 충족시키지 못한다고 주장하고 있다.
성분 정보 플랫폼 베어 할랄의 창립자이자 저널리즘, 미디어, 공익 커뮤니케이션 분야에서 거의 30년의 경험을 가진 전략적 커뮤니케이션 컨설턴트인 일함 라흐레체는 많은 기업들이 여전히 할랄을 의식하는 소비자들이 오늘날 제품을 평가하는 방식을 오해하고 있다고 믿고 있다. 그녀의 컨설팅 작업과 베어 할랄의 개발을 통해 라흐레체는 소비자들이 성분 소싱, 투명성, 안전성, 신뢰성에 대한 복잡한 질문을 어떻게 탐색하는지 수년간 조사해왔다.
라흐레체는 할랄을 마지막 순간의 준수 단계로 취급해서는 안 된다고 말했다. 그녀의 견해로는 많은 기업들이 여전히 할랄을 주로 인증 요구 사항으로 접근하고 있다. 많은 브랜드들이 여전히 할랄을 라벨로 축소하고 있다고 그녀는 말했다. 그러나 할랄을 의식하는 소비자들은 단순히 로고를 요구하는 것이 아니다. 그들은 신뢰, 추적 가능성, 명확성을 원한다. 그들은 알코올 유도체, 동물 유래 성분, 발효 과정, 향수 불투명성, 소싱을 이해하고자 한다.
라흐레체는 소비자들이 점점 더 인증만으로 제품을 평가하는 것이 아니라 여러 신뢰의 층을 통해 제품을 평가하고 있다고 주장한다. 그들은 단순히 '이것이 할랄인가?'라고 묻는 것이 아니라 '이것이 투명한가?', '이것이 안전한가?', '내 가치관과 일치하는가?'라고 묻고 있다. 이러한 변화는 인도네시아, 말레이시아 및 기타 무슬림 다수 국가 시장에 진입하는 브랜드들에게 더 까다로운 환경을 조성하고 있다.
성분 투명성이 경쟁 우위가 되는 이유는 성분 자체가 항상 문제가 되는 것은 아니기 때문이다. 더 자주, 그것은 그 주변의 정보와 관련이 있다. 뷰티 포뮬레이션은 종종 추가적인 맥락이 필요한 성분을 포함하고 있다. 향수 공개는 한 가지 예를 제공한다. 많은 시장의 규제 프레임워크는 기업들이 수많은 향수 성분을 '향수' 또는 '퍼퓸'과 같은 광범위한 라벨 아래에 그룹화할 수 있도록 허용한다. 이는 포뮬레이션이 영업 비밀로 간주될 수 있기 때문이다. 법적으로는 그 공개가 충분할 수 있다. 그러나 성분의 출처, 잠재적 민감성 또는 할랄 고려 사항을 이해하려는 오늘날의 소비자들에게는 질문이 남아 있을 수 있다.
라흐레체는 많은 브랜드들이 비건, 클린, 할랄과 같은 광범위한 주장에 의존하면서도 더 깊은 검증을 원하는 소비자들에게 충분한 투명성을 제공하지 않고 있다고 말했다. 제품이 기술적으로 할랄 인증을 받을 수 있지만, 소비자들은 여전히 향수 불투명성, 알코올 유도체, 내분비 교란 성분, 환경 문제에 대한 질문을 가질 수 있다. 결과적으로 성분 수준의 명확성은 점점 더 중요한 차별화 요소가 되고 있다.
소비자들은 더 이상 브랜드 메시지의 수동적인 수용자가 아니다. 소비자 행동의 이러한 변화는 점차 규제 변화보다 더 중요해질 수 있다. 라흐레체에 따르면, 젊은 소비자들은 구매 결정을 내리기 전에 여러 채널에서 정보를 비교하고 있다. 소비자들은 수동적인 소비에서 참여적인 검증으로 이동하고 있다. 브랜드 메시지나 인증 로고에만 의존하는 대신, 소비자들은 종종 성분 데이터베이스, 뷰티 커뮤니티, 소셜 미디어 토론, 제품 리뷰 플랫폼, 독립적인 창작자, 전문 애플리케이션을 참조한다. 이러한 추세는 글로벌 뷰티 산업 연구와 일치한다. 유로모니터 인터내셔널의 2025년 소비자 목소리: 뷰티 설문조사는 밀레니얼 세대와 Z세대가 뷰티 제품을 평가할 때 성분 투명성과 과학적 검증을 점점 더 우선시한다고 밝혔다. 보고서는 또한 클린 뷰티 소비자의 26%가 구매 전에 성분 라벨과 제품 정보를 스캔하기 위해 뷰티 앱을 사용한다고 언급했다. 그 결과는 더 복잡하고 역설적인 신뢰 환경이다. 소비자들은 이제 그 어느 때보다 더 많은 정보에 접근할 수 있다. 그러나 동시에 많은 사람들은 정보 과부하에 직면해 있다. 이러한 조합은 브랜드가 명확하고 일관되며 투명하게 소통해야 한다는 압박을 가중시킨다.
한국 뷰티 브랜드들은 선도할 기회를 가지고 있다. 성분 투명성으로의 전환은 반드시 한국 뷰티 브랜드들에게 불리한 위치를 제공하는 것은 아니다. 많은 면에서, 그것은 이미 포뮬레이션 품질, 제품 개발, 성분 혁신에 크게 투자하고 있는 기업들에게 기회를 제공한다. 라흐레체는 한국 브랜드들이 이러한 강점을 바탕으로 글로벌 명성을 쌓아왔다고 믿고 있다. K-beauty는 혁신, 포뮬레이션, 제품 스토리텔링에서 매우 강력하다. 그러나 인도네시아와 같은 시장의 소비자들은 10년 전과는 다른 질문을 점점 더 많이 하고 있다. 제품 성능과 브랜드 인기는 여전히 중요하지만, 더 이상 구매 결정을 형성하는 유일한 요소는 아니다. 소비자들은 이제 성분 소싱, 제조 과정, 향수 공개, 안전 고려 사항, 제품 주장에 대한 이유에 대한 더 큰 가시성을 원한다. 할랄 인증이 시장 전반에 걸쳐 더 일반화됨에 따라, 투명성 자체가 더 중요한 차별화 요소가 될 수 있다. 인기는 충분하지 않다. 라흐레체는 말했다. 한국 수출업자들에게 이는 반드시 독점 포뮬러를 공개하거나 지적 재산을 희생하는 것을 의미하지는 않는다. 대신, 그것은 성분을 더 명확하게 소통하고, 소싱 및 포뮬레이션 결정에 대한 더 큰 맥락을 제공하며, 소비자들이 인증, 안전 평가, 제품 주장 간의 연결을 이해하도록 돕는 것을 의미한다. 이는 젊은 소비자들이 구매 전에 인증 기관, 성분 데이터베이스, 온라인 커뮤니티, 창작자, 디지털 도구 간의 정보를 점점 더 비교함에 따라 특히 중요해질 수 있다. 제품 개발의 일환으로 투명성을 취급하는 브랜드들은 동남아시아의 점점 더 정교해지는 뷰티 시장에서 장기적인 신뢰를 구축할 수 있는 더 나은 위치에 있을 수 있다.
신뢰는 시장 진입 전략의 일부가 되고 있다. 인도네시아의 할랄 인증 마감일은 글로벌 규제 이정표를 나타낼 수 있지만, 더 넓은 교훈은 단순한 준수를 훨씬 넘어선다. 소비자들은 점점 더 여러 신뢰 필터를 통해 제품을 평가하고 있다. 인증은 여전히 중요하지만, 이제 성분 투명성, 안전 인식, 윤리적 고려 사항, 브랜드 신뢰성과 함께 자리 잡고 있다. 따라서 동남아시아에서 장기적인 성장을 추구하는 한국 뷰티 기업들에게 도전 과제는 단순히 시장에 진입하는 것이 아니다. 초기 흥분이 가라앉은 후에도 소비자들이 계속해서 그들의 제품을 선택하도록 충분한 신뢰를 구축하는 것이다. 이러한 변화를 일찍 이해하는 브랜드들은 신뢰가 제품 자체에서 가장 가치 있는 성분 중 하나가 되었음을 발견할 수 있다.
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K-beauty의 동남아시아 성장세는 새로운 국면에 접어들고 있다. 한국의 화장품 산업은 계속해서 글로벌 시장으로 확장되고 있다. 식품의약품안전처에 따르면, 2025년 한국 화장품 수출은 전년 대비 12.3% 증가한 114억 달러를 기록했다. 인도네시아는 여전히 가장 매력적인 성장 시장 중 하나로 남아 있다. 이 나라는 대규모의 젊은 소비자층과 스킨케어 제품, 뷰티 혁신, 국제 브랜드에 대한 강한 수요를 결합하고 있다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 자료에 따르면, 인도네시아의 스킨케어 시장은 2023년 약 26억 5천만 달러에 달했으며, 2028년까지 32억 달러를 초과할 것으로 예상된다.
한국 뷰티 기업들에게 이러한 수치는 인도네시아가 K-beauty 제품과 혁신을 위한 가장 큰 국제 시장 중 하나로서의 잠재력을 명확히 보여준다. 그러나 시장이 성장함에 따라, 소비자들이 단순히 브랜드에 반응하는 것보다 제품 내부를 더 면밀히 검토하는 시장에서 지속 가능한 신뢰를 구축하는 것이 더 어려운 질문이 되고 있다.
인도네시아의 할랄 마감일은 위험을 높인다. 2026년 10월 17일까지 인도네시아의 할랄 제품 보증 기관(BPJPH)은 해당 국가에서 유통되는 화장품 제품이 할랄 인증을 받도록 요구하고 있다. 이제 많은 수출업자들에게 준수는 단순한 인증 작업으로 보일 수 있다. 그러나 업계 관찰자들은 점점 더 인증만으로는 소비자 기대를 충족시키지 못한다고 주장하고 있다.
성분 정보 플랫폼 베어 할랄의 창립자이자 저널리즘, 미디어, 공익 커뮤니케이션 분야에서 거의 30년의 경험을 가진 전략적 커뮤니케이션 컨설턴트인 일함 라흐레체는 많은 기업들이 여전히 할랄을 의식하는 소비자들이 오늘날 제품을 평가하는 방식을 오해하고 있다고 믿고 있다. 그녀의 컨설팅 작업과 베어 할랄의 개발을 통해 라흐레체는 소비자들이 성분 소싱, 투명성, 안전성, 신뢰성에 대한 복잡한 질문을 어떻게 탐색하는지 수년간 조사해왔다.
라흐레체는 할랄을 마지막 순간의 준수 단계로 취급해서는 안 된다고 말했다. 그녀의 견해로는 많은 기업들이 여전히 할랄을 주로 인증 요구 사항으로 접근하고 있다. 많은 브랜드들이 여전히 할랄을 라벨로 축소하고 있다고 그녀는 말했다. 그러나 할랄을 의식하는 소비자들은 단순히 로고를 요구하는 것이 아니다. 그들은 신뢰, 추적 가능성, 명확성을 원한다. 그들은 알코올 유도체, 동물 유래 성분, 발효 과정, 향수 불투명성, 소싱을 이해하고자 한다.
라흐레체는 소비자들이 점점 더 인증만으로 제품을 평가하는 것이 아니라 여러 신뢰의 층을 통해 제품을 평가하고 있다고 주장한다. 그들은 단순히 '이것이 할랄인가?'라고 묻는 것이 아니라 '이것이 투명한가?', '이것이 안전한가?', '내 가치관과 일치하는가?'라고 묻고 있다. 이러한 변화는 인도네시아, 말레이시아 및 기타 무슬림 다수 국가 시장에 진입하는 브랜드들에게 더 까다로운 환경을 조성하고 있다.
성분 투명성이 경쟁 우위가 되는 이유는 성분 자체가 항상 문제가 되는 것은 아니기 때문이다. 더 자주, 그것은 그 주변의 정보와 관련이 있다. 뷰티 포뮬레이션은 종종 추가적인 맥락이 필요한 성분을 포함하고 있다. 향수 공개는 한 가지 예를 제공한다. 많은 시장의 규제 프레임워크는 기업들이 수많은 향수 성분을 '향수' 또는 '퍼퓸'과 같은 광범위한 라벨 아래에 그룹화할 수 있도록 허용한다. 이는 포뮬레이션이 영업 비밀로 간주될 수 있기 때문이다. 법적으로는 그 공개가 충분할 수 있다. 그러나 성분의 출처, 잠재적 민감성 또는 할랄 고려 사항을 이해하려는 오늘날의 소비자들에게는 질문이 남아 있을 수 있다.
라흐레체는 많은 브랜드들이 비건, 클린, 할랄과 같은 광범위한 주장에 의존하면서도 더 깊은 검증을 원하는 소비자들에게 충분한 투명성을 제공하지 않고 있다고 말했다. 제품이 기술적으로 할랄 인증을 받을 수 있지만, 소비자들은 여전히 향수 불투명성, 알코올 유도체, 내분비 교란 성분, 환경 문제에 대한 질문을 가질 수 있다. 결과적으로 성분 수준의 명확성은 점점 더 중요한 차별화 요소가 되고 있다.
소비자들은 더 이상 브랜드 메시지의 수동적인 수용자가 아니다. 소비자 행동의 이러한 변화는 점차 규제 변화보다 더 중요해질 수 있다. 라흐레체에 따르면, 젊은 소비자들은 구매 결정을 내리기 전에 여러 채널에서 정보를 비교하고 있다. 소비자들은 수동적인 소비에서 참여적인 검증으로 이동하고 있다. 브랜드 메시지나 인증 로고에만 의존하는 대신, 소비자들은 종종 성분 데이터베이스, 뷰티 커뮤니티, 소셜 미디어 토론, 제품 리뷰 플랫폼, 독립적인 창작자, 전문 애플리케이션을 참조한다. 이러한 추세는 글로벌 뷰티 산업 연구와 일치한다. 유로모니터 인터내셔널의 2025년 소비자 목소리: 뷰티 설문조사는 밀레니얼 세대와 Z세대가 뷰티 제품을 평가할 때 성분 투명성과 과학적 검증을 점점 더 우선시한다고 밝혔다. 보고서는 또한 클린 뷰티 소비자의 26%가 구매 전에 성분 라벨과 제품 정보를 스캔하기 위해 뷰티 앱을 사용한다고 언급했다. 그 결과는 더 복잡하고 역설적인 신뢰 환경이다. 소비자들은 이제 그 어느 때보다 더 많은 정보에 접근할 수 있다. 그러나 동시에 많은 사람들은 정보 과부하에 직면해 있다. 이러한 조합은 브랜드가 명확하고 일관되며 투명하게 소통해야 한다는 압박을 가중시킨다.
한국 뷰티 브랜드들은 선도할 기회를 가지고 있다. 성분 투명성으로의 전환은 반드시 한국 뷰티 브랜드들에게 불리한 위치를 제공하는 것은 아니다. 많은 면에서, 그것은 이미 포뮬레이션 품질, 제품 개발, 성분 혁신에 크게 투자하고 있는 기업들에게 기회를 제공한다. 라흐레체는 한국 브랜드들이 이러한 강점을 바탕으로 글로벌 명성을 쌓아왔다고 믿고 있다. K-beauty는 혁신, 포뮬레이션, 제품 스토리텔링에서 매우 강력하다. 그러나 인도네시아와 같은 시장의 소비자들은 10년 전과는 다른 질문을 점점 더 많이 하고 있다. 제품 성능과 브랜드 인기는 여전히 중요하지만, 더 이상 구매 결정을 형성하는 유일한 요소는 아니다. 소비자들은 이제 성분 소싱, 제조 과정, 향수 공개, 안전 고려 사항, 제품 주장에 대한 이유에 대한 더 큰 가시성을 원한다. 할랄 인증이 시장 전반에 걸쳐 더 일반화됨에 따라, 투명성 자체가 더 중요한 차별화 요소가 될 수 있다. 인기는 충분하지 않다. 라흐레체는 말했다. 한국 수출업자들에게 이는 반드시 독점 포뮬러를 공개하거나 지적 재산을 희생하는 것을 의미하지는 않는다. 대신, 그것은 성분을 더 명확하게 소통하고, 소싱 및 포뮬레이션 결정에 대한 더 큰 맥락을 제공하며, 소비자들이 인증, 안전 평가, 제품 주장 간의 연결을 이해하도록 돕는 것을 의미한다. 이는 젊은 소비자들이 구매 전에 인증 기관, 성분 데이터베이스, 온라인 커뮤니티, 창작자, 디지털 도구 간의 정보를 점점 더 비교함에 따라 특히 중요해질 수 있다. 제품 개발의 일환으로 투명성을 취급하는 브랜드들은 동남아시아의 점점 더 정교해지는 뷰티 시장에서 장기적인 신뢰를 구축할 수 있는 더 나은 위치에 있을 수 있다.
신뢰는 시장 진입 전략의 일부가 되고 있다. 인도네시아의 할랄 인증 마감일은 글로벌 규제 이정표를 나타낼 수 있지만, 더 넓은 교훈은 단순한 준수를 훨씬 넘어선다. 소비자들은 점점 더 여러 신뢰 필터를 통해 제품을 평가하고 있다. 인증은 여전히 중요하지만, 이제 성분 투명성, 안전 인식, 윤리적 고려 사항, 브랜드 신뢰성과 함께 자리 잡고 있다. 따라서 동남아시아에서 장기적인 성장을 추구하는 한국 뷰티 기업들에게 도전 과제는 단순히 시장에 진입하는 것이 아니다. 초기 흥분이 가라앉은 후에도 소비자들이 계속해서 그들의 제품을 선택하도록 충분한 신뢰를 구축하는 것이다. 이러한 변화를 일찍 이해하는 브랜드들은 신뢰가 제품 자체에서 가장 가치 있는 성분 중 하나가 되었음을 발견할 수 있다.