ClueMetic, K-beauty 팝업으로 일본 정복: '경험에서 구매로' OMO 모델의 승리(글로벌코리아타임즈)
(원문 제목: Clumetic Conquers Japan with K-Beauty Pop-up: The Triumph of the ‘Experience-to-Purchase’ OMO Model)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- ClueMetic, 일본 하라주쿠에서 K-beauty 팝업 이벤트 개최
- 400명 이상의 현지 인플루언서 방문 및 70,000건에 가까운 리뷰 기록
- OMO 모델을 통해 제품 경험, 현장 리뷰 작성, 온라인 구매로 이어지는 구조적 여정 제공
뉴스 번역 원문
뷰티테크 스타트업 클루메틱이 일본 팝업 이벤트에서 새로운 OMO 마케팅 모델을 선보이며 400명 이상의 현지 인플루언서 방문과 수만 건의 리뷰를 기록했다. 세계에서 세 번째로 큰 화장품 시장인 일본에서 K-beauty는 새로운 비즈니스 모델을 개척하며 그 영향력을 확장하고 있다. 업계 전문가들은 제품 경험, 데이터, 교육을 결합한 다각적인 마케팅 접근 방식이 전통적인 제품 판매를 넘어 일본 소비자 기반에 성공적으로 침투하고 있다고 평가한다. 글로벌 뷰티 마케팅 플랫폼 클루메틱에 따르면, 이달 초 도쿄 하라주쿠에서 열린 체험 이벤트는 400명 이상의 현지 인플루언서를 끌어들이고 약 70,000건의 누적 리뷰를 기록하며 큰 화제를 모았다.
한류 메이크업 아티스트 서수진은 팝업에 참석한 후 전화 인터뷰에서 개장 직후 긴 줄이 형성되었고, 첫 이틀 동안 누적 방문자가 수천 명에 달했다고 전했다. 그녀는 일본의 Z세대 방문자들이 K-beauty 제품을 직접 체험하기 위해 몰려들었으며, 큰 관심을 보였다고 언급했다. 이 팝업은 OMO(온라인과 오프라인의 결합) 모델로 설계되어 단순한 전시회를 넘어 구조화된 여정으로 발전했다: 제품 경험 → 현장 리뷰 작성 → 온라인 구매. 현장에서 남긴 리뷰는 즉시 온라인 플랫폼에 반영되어 판매로 이어진다. 서수진은 이 전략이 일본의 주요 전자상거래 플랫폼인 Qoo10의 대규모 할인 행사 '메가와리'와 맞물려 강력한 시너지를 창출했다고 설명했다.
클루메틱에 따르면, 둘째 날까지 리뷰 게시물의 누적 수는 26,616건에 달했다. 약 400명의 일본 인플루언서가 현장을 방문해 소셜 미디어를 통해 실시간으로 분위기를 방송했다. 참가자 중에는 약 70만 명의 팔로워를 보유한 유명 뷰티 인플루언서 '모에카'와 다양한 나노 및 중간 규모의 인플루언서들이 포함되어 온라인 바이럴 효과를 증폭시켰다. 클루메틱은 방문자들로부터 "소셜 미디어에서만 보던 브랜드를 테스트할 수 있어서 좋았다"와 "현장에서 리뷰를 작성하고 구매를 결정하는 과정이 신선하고 흥미로웠다"는 긍정적인 피드백을 받았다고 보고했다. AXIS-Y, NAAP, ecofinity, MORESURE, YE:PRE, PESTLO와 같은 프리미엄 브랜드를 포함한 총 15개의 K-beauty 브랜드가 이번 행사에 참여했다.
2021년에 설립된 뷰티테크 스타트업 클루메틱은 간소화된 리뷰 획득 솔루션인 'ET'(Easy Test)를 운영하고 있다. 이 플랫폼은 소비자들이 화장품을 경험하고 직접적인 피드백을 남길 수 있도록 설계되어 브랜드가 진정한 사용자 데이터를 확보할 수 있게 한다. 이러한 구조를 바탕으로 클루메틱은 국내외 팝업 이벤트와 체험 마케팅을 통해 소비자 데이터를 수집하고 이를 K-beauty 브랜드의 전략적 계획에 활용하며 사업을 확장하고 있다. K-beauty 기업들은 일본을 시장 규모 때문에 전략적 거점으로 보고 있다. 주요 글로벌 시장 조사 기관에 따르면, 일본 화장품 시장은 약 400억 달러(약 50~55조 원)로 평가되며, 미국과 중국에 이어 세계 3위이다.
일본에서의 K-beauty 확장은 뷰티 교육과 콘텐츠로도 이어지고 있다. 서수진은 "6월에 일본에서 현지 업계 전문가와 소비자를 대상으로 K-beauty 메이크업 마스터 클래스를 개최할 계획이다"라고 말했다. "최신 메이크업 트렌드와 기술을 직접 소개하여 K-beauty에 관심 있는 사람들을 대상으로 한 협력 이벤트를 준비하고 있다." 클루메틱의 오승언 대표는 "하라주쿠 팝업은 단순한 홍보 행사가 아니라 실제 사용자 경험 데이터를 기반으로 일본 시장 진입 전략을 검증하는 시험장이었다"며 "경험, 리뷰, 구매를 연결하는 통합 마케팅 모델을 통해 K-beauty 브랜드가 해외 시장을 위한 보다 정교한 타겟팅 전략을 수립할 수 있도록 지원할 것이다"라고 밝혔다.
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한류 메이크업 아티스트 서수진은 팝업에 참석한 후 전화 인터뷰에서 개장 직후 긴 줄이 형성되었고, 첫 이틀 동안 누적 방문자가 수천 명에 달했다고 전했다. 그녀는 일본의 Z세대 방문자들이 K-beauty 제품을 직접 체험하기 위해 몰려들었으며, 큰 관심을 보였다고 언급했다. 이 팝업은 OMO(온라인과 오프라인의 결합) 모델로 설계되어 단순한 전시회를 넘어 구조화된 여정으로 발전했다: 제품 경험 → 현장 리뷰 작성 → 온라인 구매. 현장에서 남긴 리뷰는 즉시 온라인 플랫폼에 반영되어 판매로 이어진다. 서수진은 이 전략이 일본의 주요 전자상거래 플랫폼인 Qoo10의 대규모 할인 행사 '메가와리'와 맞물려 강력한 시너지를 창출했다고 설명했다.
클루메틱에 따르면, 둘째 날까지 리뷰 게시물의 누적 수는 26,616건에 달했다. 약 400명의 일본 인플루언서가 현장을 방문해 소셜 미디어를 통해 실시간으로 분위기를 방송했다. 참가자 중에는 약 70만 명의 팔로워를 보유한 유명 뷰티 인플루언서 '모에카'와 다양한 나노 및 중간 규모의 인플루언서들이 포함되어 온라인 바이럴 효과를 증폭시켰다. 클루메틱은 방문자들로부터 "소셜 미디어에서만 보던 브랜드를 테스트할 수 있어서 좋았다"와 "현장에서 리뷰를 작성하고 구매를 결정하는 과정이 신선하고 흥미로웠다"는 긍정적인 피드백을 받았다고 보고했다. AXIS-Y, NAAP, ecofinity, MORESURE, YE:PRE, PESTLO와 같은 프리미엄 브랜드를 포함한 총 15개의 K-beauty 브랜드가 이번 행사에 참여했다.
2021년에 설립된 뷰티테크 스타트업 클루메틱은 간소화된 리뷰 획득 솔루션인 'ET'(Easy Test)를 운영하고 있다. 이 플랫폼은 소비자들이 화장품을 경험하고 직접적인 피드백을 남길 수 있도록 설계되어 브랜드가 진정한 사용자 데이터를 확보할 수 있게 한다. 이러한 구조를 바탕으로 클루메틱은 국내외 팝업 이벤트와 체험 마케팅을 통해 소비자 데이터를 수집하고 이를 K-beauty 브랜드의 전략적 계획에 활용하며 사업을 확장하고 있다. K-beauty 기업들은 일본을 시장 규모 때문에 전략적 거점으로 보고 있다. 주요 글로벌 시장 조사 기관에 따르면, 일본 화장품 시장은 약 400억 달러(약 50~55조 원)로 평가되며, 미국과 중국에 이어 세계 3위이다.
일본에서의 K-beauty 확장은 뷰티 교육과 콘텐츠로도 이어지고 있다. 서수진은 "6월에 일본에서 현지 업계 전문가와 소비자를 대상으로 K-beauty 메이크업 마스터 클래스를 개최할 계획이다"라고 말했다. "최신 메이크업 트렌드와 기술을 직접 소개하여 K-beauty에 관심 있는 사람들을 대상으로 한 협력 이벤트를 준비하고 있다." 클루메틱의 오승언 대표는 "하라주쿠 팝업은 단순한 홍보 행사가 아니라 실제 사용자 경험 데이터를 기반으로 일본 시장 진입 전략을 검증하는 시험장이었다"며 "경험, 리뷰, 구매를 연결하는 통합 마케팅 모델을 통해 K-beauty 브랜드가 해외 시장을 위한 보다 정교한 타겟팅 전략을 수립할 수 있도록 지원할 것이다"라고 밝혔다.