관광객들, 한국 사우나와 스크럽 문화 체험(The Straits Times)
(원문 제목: Getting steamy: Tourists flock to ‘jjimjilbang’ as they embrace S. Korea’s sauna and scrub culture)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- ‘Jjimjilbang’이 외국인 관광객들에게 필수 방문지로 떠오름
- K-pop과 드라마, 소셜 미디어가 한국 목욕 문화를 글로벌 명소로 만듦
- 외국인 관광객들이 한국의 목욕 문화를 체험하며 일상적인 경험을 추구하는 경향 증가
뉴스 번역 원문
관광객들이 한국의 사우나와 스크럽 문화를 체험하기 위해 ‘찜질방’에 몰려든다.
서울 - 찜질방 방문은 샌디에이고에서 서울로 향하는 비행기가 착륙하기 전부터 조나단 리 씨와 레슬리 파티노 씨의 일정에서 가장 중요한 부분이었다. 이 부부는 고향에서도 “한국식 사우나”를 방문했지만, 한국에서의 진짜 찜질방의 규모나 열기에는 전혀 준비가 되어 있지 않았다.
“크기가 완전히 다른 차원이다.”라고 리 씨는 서울 중심부의 대형 찜질방에서 70도 섭씨의 온돌방에 앉아 말하였다. “땀을 흘리면 스트레스가 사라지는 것 같은 느낌이 든다. 따뜻함이 나를 편안하게 해준다.” 파티노 씨도 동의했지만, 처음에는 낯선 사람들과 함께 나체로 있는 것이 어색했다고 웃으며 말했다. “처음에는 정말 부끄러웠다. 하지만 결국에는 그것을 받아들이고 찜질방의 모든 경험을 즐기게 되었다.”
그들의 경험은 더 넓은 변화를 반영한다. 찜질방은 한때 한국인들의 일상 생활의 일부분이었지만, 이제는 외국인 관광객들이 더 몰입할 수 있는 여행 경험을 찾는 필수 코스로 떠오르고 있다. K-pop, 드라마, 소셜 미디어에 의해 촉발된 한국의 목욕 문화는 점점 더 많은 관광객을 끌어들이고 있으며, 익숙한 지역의 의식이 글로벌 매력으로 변모하고 있다.
태국 방문객인 카툰 씨는 31세로, 그녀의 좋아하는 그룹 NCT의 비디오를 통해 찜질방에 대해 처음 알게 되었다. 그녀는 찜질방에 들어섰을 때 “화면 속으로 걸어 들어간 것 같은 기분이었다.”고 말했다. “처음에는 강한 열기에 익숙하지 않았지만, 라면과 계란을 먹으면서 마치 진짜 한국인처럼 느껴졌다. 너무 좋았어서 다시 올 계획을 세우고 있다.”
조선호텔앤리조트에 따르면, 한남, 안성, 고양의 아쿠아필드 지점과 부산의 센텀스파랜드와 같은 스파 시설에서 외국인 고객 비율이 급격히 증가하고 있다. 2023년 8.7%에서 2026년 20.2%로 상승하였다. 센텀스파랜드는 이제 방문객의 거의 절반이 해외에서 온 사람들이다. 인천의 파라다이스 시티 스파도 공항 위치 덕분에 외국인 이용률이 14%에서 20%로 증가하였다.
서울 중심부의 찜질방에서 일하는 한 직원은 관광객들이 이 경험을 위해 줄을 서는 것을 꺼리지 않는다고 말했다. “주말에는 300명 이상의 관광객이 있습니다. 그들은 줄을 서고, 장소는 방문객들로 가득 차 있습니다.”라고 김 씨는 말했다. “우리 찜질방이 관광객들 사이에서 유명해졌고, 이제는 관광객들이 매일 방문하는 수가 현지인을 초과하고 있다.”
한국 전역의 찜질방을 방문하는 취미를 가진 33세의 민 씨는 이 추세가 실제라고 말했다. “나는 10년 전 찜질방에 반한 이후로 가고 있다. 그때는 이런 시설에서 외국인을 보는 것이 흔하지 않았다. 이제는 내가 가는 곳마다 다양한 국적의 사람들이 있다.”
한국의 유명한 바디 스크럽 치료인 ‘세신’은 방문객들을 놀라게 하는 경험 중 하나이다. 글로벌 예약 플랫폼인 클룩의 예약 데이터에 따르면, Kpop Demon Hunters의 성공 이후 스크럽과 사우나 예약이 11% 증가하였다. 서울의 서대문구와 종로구와 같은 관광객이 많이 찾는 지역에서는 예약이 더욱 급증하였다.
이러한 수요는 개인 스크럽 샵과 같은 새로운 형식으로 확산되고 있으며, 이는 개인적인 자기 관리 경험을 선호하는 여행자들을 위해 설계되었다. 홍대 근처의 부티크 스크럽 스튜디오인 담다에서는 고객의 약 40%가 해외에서 온 사람들이다. “많은 사람들이 처음에는 주저하지만, 나중에 피부를 만져보면 ‘순수한 치유’라고 말합니다.”라고 담다 측은 전했다. “특히 여성 여행자들 사이에서 독특한 K-beauty 경험이 되었다.”
용산구의 유라이크 스파에서는 외국인 방문객이 지난 1년 동안 4배 증가하였으며, 북미 여행자에서 동유럽의 신입 방문객으로 확대되었다. 직원들은 특히 미국 손님들이 종종 믿기지 않는 반응을 보인다고 말했다. “그들은 계속 ‘놀랍다’고 말하며, 왜 이런 치료가 고향에는 없는지 묻습니다.”
기념품도 이러한 열정을 반영한다. 외국 고객이 최대 70%인 명동의 다이소 지점에서는 ‘이탈리아 타올’로 잘 알려진 각질 제거 스크럽 타올의 판매가 2025년 하반기에 30% 증가하였다.
한국의 목욕 문화에 대한 열정은 입소문에 의해 더욱 확산되고 있다. 한국관광개발원에 따르면, 틱톡과 인스타그램에서 “#한국스크럽”과 “#세신” 태그가 붙은 비디오의 조회 수가 지난 2년 동안 300% 이상 증가하였다. 이 추세는 관광 행동의 더 넓은 변화를 반영하며, 방문객들이 전통적인 관광 명소보다 일상적인 경험을 추구하고 있다.
“외국인 관광객들은 이제 한국을 단순히 구경하는 곳이 아니라, 잠시라도 살고 싶은 곳으로 보고 있다.”고 한 업계 관계자는 말했다. “찜질방과 같은 일상 문화 경험에 대한 수요는 계속해서 증가할 것이다.”
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서울 - 찜질방 방문은 샌디에이고에서 서울로 향하는 비행기가 착륙하기 전부터 조나단 리 씨와 레슬리 파티노 씨의 일정에서 가장 중요한 부분이었다. 이 부부는 고향에서도 “한국식 사우나”를 방문했지만, 한국에서의 진짜 찜질방의 규모나 열기에는 전혀 준비가 되어 있지 않았다.
“크기가 완전히 다른 차원이다.”라고 리 씨는 서울 중심부의 대형 찜질방에서 70도 섭씨의 온돌방에 앉아 말하였다. “땀을 흘리면 스트레스가 사라지는 것 같은 느낌이 든다. 따뜻함이 나를 편안하게 해준다.” 파티노 씨도 동의했지만, 처음에는 낯선 사람들과 함께 나체로 있는 것이 어색했다고 웃으며 말했다. “처음에는 정말 부끄러웠다. 하지만 결국에는 그것을 받아들이고 찜질방의 모든 경험을 즐기게 되었다.”
그들의 경험은 더 넓은 변화를 반영한다. 찜질방은 한때 한국인들의 일상 생활의 일부분이었지만, 이제는 외국인 관광객들이 더 몰입할 수 있는 여행 경험을 찾는 필수 코스로 떠오르고 있다. K-pop, 드라마, 소셜 미디어에 의해 촉발된 한국의 목욕 문화는 점점 더 많은 관광객을 끌어들이고 있으며, 익숙한 지역의 의식이 글로벌 매력으로 변모하고 있다.
태국 방문객인 카툰 씨는 31세로, 그녀의 좋아하는 그룹 NCT의 비디오를 통해 찜질방에 대해 처음 알게 되었다. 그녀는 찜질방에 들어섰을 때 “화면 속으로 걸어 들어간 것 같은 기분이었다.”고 말했다. “처음에는 강한 열기에 익숙하지 않았지만, 라면과 계란을 먹으면서 마치 진짜 한국인처럼 느껴졌다. 너무 좋았어서 다시 올 계획을 세우고 있다.”
조선호텔앤리조트에 따르면, 한남, 안성, 고양의 아쿠아필드 지점과 부산의 센텀스파랜드와 같은 스파 시설에서 외국인 고객 비율이 급격히 증가하고 있다. 2023년 8.7%에서 2026년 20.2%로 상승하였다. 센텀스파랜드는 이제 방문객의 거의 절반이 해외에서 온 사람들이다. 인천의 파라다이스 시티 스파도 공항 위치 덕분에 외국인 이용률이 14%에서 20%로 증가하였다.
서울 중심부의 찜질방에서 일하는 한 직원은 관광객들이 이 경험을 위해 줄을 서는 것을 꺼리지 않는다고 말했다. “주말에는 300명 이상의 관광객이 있습니다. 그들은 줄을 서고, 장소는 방문객들로 가득 차 있습니다.”라고 김 씨는 말했다. “우리 찜질방이 관광객들 사이에서 유명해졌고, 이제는 관광객들이 매일 방문하는 수가 현지인을 초과하고 있다.”
한국 전역의 찜질방을 방문하는 취미를 가진 33세의 민 씨는 이 추세가 실제라고 말했다. “나는 10년 전 찜질방에 반한 이후로 가고 있다. 그때는 이런 시설에서 외국인을 보는 것이 흔하지 않았다. 이제는 내가 가는 곳마다 다양한 국적의 사람들이 있다.”
한국의 유명한 바디 스크럽 치료인 ‘세신’은 방문객들을 놀라게 하는 경험 중 하나이다. 글로벌 예약 플랫폼인 클룩의 예약 데이터에 따르면, Kpop Demon Hunters의 성공 이후 스크럽과 사우나 예약이 11% 증가하였다. 서울의 서대문구와 종로구와 같은 관광객이 많이 찾는 지역에서는 예약이 더욱 급증하였다.
이러한 수요는 개인 스크럽 샵과 같은 새로운 형식으로 확산되고 있으며, 이는 개인적인 자기 관리 경험을 선호하는 여행자들을 위해 설계되었다. 홍대 근처의 부티크 스크럽 스튜디오인 담다에서는 고객의 약 40%가 해외에서 온 사람들이다. “많은 사람들이 처음에는 주저하지만, 나중에 피부를 만져보면 ‘순수한 치유’라고 말합니다.”라고 담다 측은 전했다. “특히 여성 여행자들 사이에서 독특한 K-beauty 경험이 되었다.”
용산구의 유라이크 스파에서는 외국인 방문객이 지난 1년 동안 4배 증가하였으며, 북미 여행자에서 동유럽의 신입 방문객으로 확대되었다. 직원들은 특히 미국 손님들이 종종 믿기지 않는 반응을 보인다고 말했다. “그들은 계속 ‘놀랍다’고 말하며, 왜 이런 치료가 고향에는 없는지 묻습니다.”
기념품도 이러한 열정을 반영한다. 외국 고객이 최대 70%인 명동의 다이소 지점에서는 ‘이탈리아 타올’로 잘 알려진 각질 제거 스크럽 타올의 판매가 2025년 하반기에 30% 증가하였다.
한국의 목욕 문화에 대한 열정은 입소문에 의해 더욱 확산되고 있다. 한국관광개발원에 따르면, 틱톡과 인스타그램에서 “#한국스크럽”과 “#세신” 태그가 붙은 비디오의 조회 수가 지난 2년 동안 300% 이상 증가하였다. 이 추세는 관광 행동의 더 넓은 변화를 반영하며, 방문객들이 전통적인 관광 명소보다 일상적인 경험을 추구하고 있다.
“외국인 관광객들은 이제 한국을 단순히 구경하는 곳이 아니라, 잠시라도 살고 싶은 곳으로 보고 있다.”고 한 업계 관계자는 말했다. “찜질방과 같은 일상 문화 경험에 대한 수요는 계속해서 증가할 것이다.”