로데, 코치, 도브, 2026 글로시 팝 어워즈 파이널리스트 선정(Glossy)

글로시 팝 어워즈는 가장 문화적으로 영향력 있는 뷰티 및 패션 제품, 캠페인, 인물, 브랜드를 선정한다. 올해의 파이널리스트들은 단순한 제품 마케팅을 넘어 실제와 디지털 경험을 창조하며 감정적 연결을 강화하고 커뮤니티를 육성하며 다양한 접점에서 문화적 화제를 만들어내고 있다.

올해의 브랜드 부문에서는 로데(Rhode)가 후보에 올랐다. 2022년 헤일리 비버가 론칭하고 2025년 e.l.f. 뷰티가 인수한 로데는 스킨케어를 넘어 커뮤니티, 문화적 관련성, 몰입형 경험을 중심으로 한 브랜드로 확장했다. 지난 1년간 이 브랜드는 바이럴 제품 출시를 코첼라의 로데 월드, 마요르카의 비치 클럽, 몬태나의 스노우 클럽 등 목적지형 액티베이션으로 전환했으며 리테일로 수요를 성공적으로 확장했다. 세포라 데뷔는 리테일러의 북미 최대 뷰티 론칭이 되었으며 오픈 주말 동안 3개의 제품이 매초 판매되었다. 국제적 기록 경신 출시와 빠른 사업 성장을 결합한 로데는 경험 마케팅과 커뮤니티 참여가 지속적인 상업적 성공을 어떻게 이끌 수 있는지 보여주었다.

신설된 브랜드 x 브랜드 제품 협업 부문에서는 코치(Coach)와 심즈 4(The Sims 4)가 후보에 올랐다. 코치는 심즈 4에서 개방형 액세스 컬렉션을 론칭하며 게임 전략을 확장했고, '진실될 용기' 브랜드 플랫폼을 게임의 가장 창의적인 커뮤니티 중 하나에 접목해 젊은 소비자와 진정성 있게 소통했다. 플레이어는 코치 의류, 핸드백, 액세서리로 아바타와 가상 공간을 커스터마이징할 수 있었으며, 인플루언서 파트너십, 미디어 홍보, 커뮤니티 대회를 아우르는 통합 캠페인은 게임을 넘어 액티베이션을 확장했다. 이 캠페인은 게임 내 3,190만 회 노출, 1억 2,200만 회 아이템 착용, 7만 5,000건 다운로드를 창출하며 브랜드 인지도, 고려도, 구매 의도를 높였다.

도브(Dove)는 최우수 앰배서더 프로그램 부문에 선정되었다. 이 브랜드는 2025 US 오픈에 어드밴스드 케어 데오드란트를 가져와 일상적인 제품을 문화적 화제로 전환한 캠페인을 선보였다. 토너먼트의 '공식 겨드랑이 스폰서'로서 브랜드는 팬들이 도브의 첫 겨드랑이 앰배서더가 되기 위해 경쟁하도록 초대했다. 이 캠페인은 크리에이터 파트너십, 소셜 스토리텔링, 경험형 액티베이션, 실시간 토너먼트 중계를 결합해 스폰서십을 코트 밖 온라인 대화로 확장했다. 이 이니셔티브는 도브 역사상 최대 규모의 사용자 생성 콘텐츠 캠페인을 창출했으며 146건의 앰배서더 지원작이 890만 명에게 도달했다. 선발된 앰배서더는 13개의 실시간 토너먼트 콘텐츠를 공유했고 72시간 만에 16만 5,000회 이상의 조회수를 기록했다.

올해의 수상자는 추후 공개된다. 전체 쇼트리스트는 아래와 같다.

올해의 뷰티 제품 – 신설
도브 세럼+ 래디언스 오일
키엘 울트라 페이셜 크림 메디케이티드
로레알 파리 – 에버퓨어 아이언 슬릭 론칭
올라플렉스 – No.3PLUS 컴플리트 리페어 트리트먼트
올리브 앤 준
타워 28 – 겟셋 매트 파우더 블러쉬 론칭

최우수 앰배서더 프로그램
테이어스 슬레이어스
비크만 1802, 킨드니스 크루
파리스 힐튼, 폴 미첼 글로벌 앰배서더
버블 스킨케어 앰배서더 프로그램
도브 어드밴스드 케어 US 오픈 겨드랑이 앰배서더 프로그램
패션파일 x 카디비

최우수 브랜드 액티베이션
맥 코스메틱스 x 세포라 론칭
올드 네이비 & 게임팸: 로블록스에서 브랜드 사랑 키우기
서머 프라이데이스 – 마이애미 비치 클럽
메이블린 뉴욕 한나 몬타나 기념일 액티베이션
로데 월드
가르니에 x 롤링스톤 x 영 미코 SXSW

최우수 브랜드 스포츠 파트너십
올리 x 골든스테이트 발키리스 파트너십
블루에어 x 제시카 페굴라: 통제할 수 있는 것을 통제하라
언라이벌드 x 세포라 파트너십
사이에, 뉴욕 닉스 공식 파트너 선정
뉴트라폴 & 메이저리그 베이스볼 '햇츠 오프'
구디 헤어 x 바시티 스피릿 파트너십 – 구디 홀즈 스트롱

최우수 브랜드 x 인플루언서 콘텐츠 협업
존 프리다 x 네이더 자매 핫 헤어 핫라인 캠페인
e.l.f. 코스메틱스 x 마우라 히긴스 소셜 스턴트
세라비 x 제이크 셰인 AAD 피부 인터로게이션 경험
피츠 앤 기글스: 도브 클리니컬 + 케어 x 한나 버너
에시 x 멕 스톨터: 메인 스트리트 발 사진 스턴트
더마 E 비타민 C 브라이트 하이드로겔 아이패치 x 조 조나스

최우수 브랜드 x 인플루언서 제품 협업
도시에 x 알리야
트레제메 x 페이지 데소르보 NYFW 인플루언서 협업
가르니에 x TJ 팔마 – 컬 컨스트럭트 무스 스턴트

최우수 브랜드/리테일러 이벤트
존 프리다 핫 헤어 핫라인 캠페인 론칭 이벤트
투 페이스드 – 본 디스 웨이 파운데이션 팝업 투어
e.l.f. 스킨 x 웨이크 디 e.l.f. 업 이벤트 시리즈
심비오티카 x 울타 뷰티: 글로우 프롬 위딘 이벤트
에스티 로더 컴퍼니 프린스 스트리트 셀러브레이션
입시 – 입시 소호 팝업

최우수 캠페인: 브랜드 론칭
슈퍼수트 브랜드 론칭
로라 겔러 뷰티 – 베이크드 젤라토 캠페인 ft. 데비 마자르
에시 컬러 위드 어 레퓨테이션 캠페인

최우수 캠페인: 제품 론칭
프라다 뷰티 터치 블러쉬 x 벨라 하디드
나투리움 – 멀티 펩타이드 어드밴스드 바디워시 론칭
아르마니 뷰티 루미너스 실크 파운데이션
올라플렉스 – No.3PLUS '사이언스 네버 룩드 소 굿' 캠페인
메리트 더 유니폼
나투리움 – 멀티 펩타이드 어드밴스드 바디워시 론칭

최우수 커뮤니티 참여 전략
세크레드 로드쇼: 카우보이 카터 & 울타 뷰티 경험
최우수 커뮤니티 참여 전략 – 당신을 빚어내는 머리카락
켄드라 스콧
올드 네이비 & 게임팸: 로블록스에서 브랜드 사랑 키우기
코치 x 심즈 4
입시 – 입시가 뉴욕을 점령하다

최우수 인플루언서 이벤트 – 신설
C-스위트 서밋 퓨어 C 론칭 + 세계 여성의 날
'센트 앤 더 시티' 크리에이터 여행 w/ 이오스 제품
웻 브러시 앤 구디 헤어 x 제나 팔렉 바레 투 브런치
입시 – 입시가 뉴욕을 점령하다
울타 뷰티 – 스키 위크: 최고 성과 인플루언서 이벤트
가르니에 뉴트리스 글로시 컬스 x 라 카시타 드 컬스

최우수 소셜 커머스 캠페인
칼제도니아 x 재뉴어리 디지털: 포화를 위한 소셜

최우수 인스타그램 활용
e.l.f. 코스메틱스 '데이트 위드 데스' 소셜 스턴트
맥 코스메틱스 – MAC진 디지털 매거진 데뷔
메리트

최우수 틱톡 활용
심플리 만디스
맥 틱톡 샵 그랜드 오프닝: 기록 경신 론칭

최우수 틱톡 샵 활용
도시에
인스턴트 픽스 아이 이지웨어 포뮬러
라엘 x 아이스드 미디어: 작은 스파이크, 거대한 결과

최우수 비디오 활용
입시 – 아이 플레이 뷰티
블리스 서머 슈퍼히어로 캠페인 ft. 스누키
설화수 & VDX.tv – 비디오 주도 뷰티 리브랜딩
테코바스의 텍사스 러브레터 영화

올해의 브랜드
세라비
카얄리
키스 네일스
메이블린 뉴욕
로데
솔트 앤 스톤

브랜드 x 브랜드 제품 협업 – 신설
글로우 레시피 x 뷰티블렌더 워터멜론 글로우 킷 론칭
길모어 걸스 x 블리스 컬렉션
코치 x 심즈 4
브랜드 협업: 트레제메 x 루아르
브랜드 x 브랜드 제품 협업 – 도브 x 브리저튼
바세린 x 레드 랍스터 키싱 부스 협업

올해의 패션 제품 – 신설
클라리스 재킷, 힐 하우스 카테고리 성장 견인

올해의 파운더
첼시 릭스, 아미카
니콜라스 트래비스, 앨리스 오브 스킨
헤일리 로데 비버, 로데
모나 카탄, 카얄리
샤이 아이젠만, 버블 스킨케어
샤이나 레인포드, 바스크 앤 레더 컴퍼니

올해의 인플루언서 설립 브랜드
레다 바이 스테파니 레다
NYKZ

최우수 인플루언서 마케팅 혁신
C-스위트 앰배서더
비크만 1802, 밀크 RX 아이 트리트먼트 x 립스틱 레즈비언즈
시어모이스처: 실크 프레스 인 어 보틀
인티미시미 x 재뉴어리 디지털: 패브릭 중심, 크리에이터 주도
최우수 인플루언서 마케팅 혁신 – 도브 x 브리저튼

올해의 웰니스/피트니스 제품 – 신설
라이프웨이 푸드 프로바이오틱 스무디 + 콜라겐 론칭
니옴 웰빙 에센셜 오일 롤온 펜 컬렉션
틸 헬스 틸 완드
비스비 메디컬
필터베이스 배스 필터
바운스 모드 헬시 픽시

올해의 뷰티 인플루언서
알릭스 얼
살리시 매터
올리비아 제이드 지아눌리
글램질라
무니브 샤 박사

올해의 패션 크리에이터
페이즈 로렌즈
브리짓 펠룽
케이트 바틀렛
니콜 사헤비
조딘 우즈

올해의 캠퍼스 크리에이터
엠마 앰브로스
크리스티나 렝글
소피 히튼
아디슨 캠벨
크라이숀 윌스