Z세대, 뷰티 브랜드가 말하는 애착을 키우는 인플루언서 선정(Yahoo!뉴스)

Z세대, 뷰티 브랜드가 말하는 애착을 키우는 인플루언서 선정

최근 브랜드들은 단발적인 인플루언서 캠페인보다 장기적인 커뮤니티 구축을 우선시하는 경향이 강해지고 있다. 수백만의 팔로워를 가진 메가 크리에이터에만 의존하지 않고, 다양한 규모의 크리에이터와 협업하는 브랜드가 늘어나고 있다. 기억에 남는 경험을 제공하는 것은 보상 있는 일자리 기회를 제공하는 것만큼 중요해지고 있다.

메이크업 바이 마리오에서 인플루언서 및 커뮤니케이션 부문의 시니어 매니저를 맡고 있는 마리사 사전티는 브랜드의 커뮤니티 구축, 브랜드에 맞는 크리에이터 선정, 그리고 유료와 유기적 소셜 미디어 콘텐츠의 균형 조정에 힘쓰고 있다.

새롭게 출범한 크리에이터 네트워크 '글로시 캠퍼스'와의 라이브 토론에서, 글로시 편집장 질 마노프가 사전티와 인터뷰를 진행했다.

메이크업 바이 마리오의 커뮤니티 구축에 대한 노력, 커뮤니티 멤버들이 스타 창업자인 마리오 데디바노비치와 가까워질 수 있도록 회사가 실천하고 있는 방안, 그리고 회사가 (천천히지만) 확장하고 있는 유료 소셜 전략 등에 대해 이야기를 나누었다.

"매우 강력한 커뮤니티로, 아티스트, 뷰티 애호가, 다양한 수준의 콘텐츠 크리에이터가 참여하고 있다. 강한 커뮤니티를 만드는 데 있어 핵심 요소는 두 가지로 집약된다고 생각한다. 그것은 진정성과 경청이다.

메이크업 바이 마리오는 진정한 예술성 위에 구축된 브랜드이며, 우리는 커뮤니티에 다가가 그들이 원하는 것에 진지하게 귀를 기울임으로써 성장해왔다.

예를 들어, 3월에 첫 번째 '에테리얼 아이즈 팔레트'를 복각했는데, 그 수요는 매우 컸다. 인스타그램에 남겨진 댓글의 약 70%가 '에테리얼 아이즈 팔레트를 부활시켜 달라'는 내용이었다는 데이터도 있으며, 이는 정말 놀라운 일이다.

우리는 그 수요를 감지하고, 마리오가 그것을 소비자에게 전달할 수 있었다. 그리고 이제는 정규 라인으로 영구적으로 부활하고 있다. 이는 커뮤니티가 우리에게 보내는 신뢰를 확실히 하는 것이다."