헤일리 비버의 로드, 세포라 유럽 진출 기념해 시크한 카페 팝업 진행(Fashion Times)
(원문 제목: Hailey Bieber's Rhode Celebrates Sephora Launch in Europe With a Chic Café Pop-up Serving Samples and Pastries)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 헤일리 비버의 스킨케어 브랜드 로드(Rhode)가 세포라 유럽 진출을 기념해 파리에서 5일간 카페 팝업을 운영함
- 방문객에게 로드 메트로 카드를 제공하며, 이를 세포라 매장에서 로드 제품 구매 시 스킨케어 샘플로 교환해주는 방식으로 세포라 매장 유입을 유도함
- 세포라는 9월 30일부터 프랑스, 독일, 이탈리아 등 19개 유럽 신규 시장의 500개 이상 매장과 온라인에서 로드를 판매 시작함
뉴스 번역 원문
헤일리 비버의 로드, 세포라 유럽 진출 기념해 시크한 카페 팝업 진행
파리에서 열린 로드 카페 팝업
인스타그램/rhode/인스타그램
오전 6시에 알람을 맞추고, 예약 페이지를 새로고침하며, 최선을 바란다. 모두 헤일리 비버의 스킨케어 브랜드가 운영하는 파리 비스트로의 자리를 얻기 위해서다. 이번 주 팬들에게 주어진 과제가 바로 이것이다. 세포라 유럽 진출과 연계된 5일간의 로드 카페 팝업이다.
하지만 함정이 있다. 카페는 스킨케어 샘플을 수령하는 곳이 아니다. 방문객들은 로드 메트로 카드를 받고 떠나며, 샘플은 그 카드를 세포라 매장에 가져가 구매를 완료한 후에야 나타난다. 이 팝업은 카페 예약을 세포라 계산대로 향하는 경로로 바꿔놓는다.
파리 로드 카페에서 기대할 수 있는 것
카페는 파리 6구의 42 Rue Bonaparte에 위치한 르 보나파르트에 자리하며, 9월 30일 수요일부터 10월 4일 일요일까지 운영된다. 로드는 이를 전통적인 프랑스 비스트로 경험이라고 설명하며, 흰색 필기체로 손글씨를 쓴 칠판 메뉴에 세포라 로고를 마무리로 넣어 그 역할을 완벽하게 해낸다.
짜릿한 프레첼, 레몬 마들렌, 팽 오 쇼콜라, 라즈베리 젤리 크루아상 또는 포켓 프로피테롤이 즐기고 싶은 이들을 위해 제공된다. 음료로는 바닐라와 시나몬이 들어간 카페 로드 라떼 또는 얼음 위에 쉐이킹한 에스프레소가 있다. 인스타그램에서 이 게시물 보기
현장에서 로드 제품은 판매되지 않지만, 방문객들은 맞춤형 로드 엽서와 로드 메트로 카드를 받고 떠날 수 있다.
페이스트리가 대접이지만, 카드가 핵심이다. 이는 카페 예약을 세포라 구매로 전환시키기 위해 설계되었다. 참여 세포라 매장에 가져가면 10월 5일까지 로드 제품을 구매할 때 스킨케어 샘플을 받을 수 있다. 재고가 소진될 때까지.
더 읽기: 세븐틴의 정한, 파리 패션위크로 향하는 길에 머리부터 발끝까지 지방시 가죽 룩으로 공항을 런웨이로 만들다
케이트 허드슨과 리즈 위더스푼의 메이크업 아티스트 모두 이 뷰티 파이 세럼을 카메라 앞에서 빛나는 피부를 위해 사용한다
파리 팝업 카페가 전략적으로 합리적인 이유
카페는 쇼윈도이고, 세포라는 계산대다. 9월 30일부터 로드는 세포라 온라인과 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 폴란드, 스웨덴, 스위스를 포함한 19개 신규 유럽 시장의 500개 이상 매장에서 구매할 수 있다.
지금까지 유럽 고객들은 rhodeskin.com을 통해서만 브랜드를 구매할 수 있었기에, 이번 출시는 로드에게 유럽 대륙 전역에서 첫 오프라인 소매 입지를 마련해준다.
브랜드는 한동안 분위기를 조성해왔다. 작년 마요르카에서 비치 클럽을 열었고, 2025년 미국, 캐나다, 영국에서 세포라와 함께 출시한 후 올해는 여름 스테이션 투어를 아말피와 코펜하겐으로 가져갔다.
파리는 그 경험적 접근을 세포라의 유럽 소매 네트워크에 직접 연결한 첫 번째 활성화다.
더 넓은 세포라 출시는 카페 이상을 포함한다. 세포라의 샹젤리제 플래그십은 대형 로드 테이크오버를 받았으며, 포켓 브론즈와 하이라이트 밀크가 매장의 핵심 라인업에 합류한다. 유럽과 영국의 세포라 매장에서는 로드의 영구 라인업에 합류하는 프레첼 펩타이드 립 틴트를 조기 체험할 수 있다. 인스타그램에서 이 게시물 보기
모두가 원하는 초대 명단
들어가는 것이 어려운 부분이다. 팝업은 한 도시에서 5일간 운영되며, 예약은 매일 아침 정해진 시간에 풀린다. 팝업은 이미 뷰티 인플루언서, 패션 에디터, 셀러브리티들을 끌어들였다. 목격된 이들 중에는 헤일리 비버 본인, 우체 나토리, 아말리에 블라트, 카를라 지놀라, 클로이 르카뢰, 플로라 코크렐, 마라 라폰탕이 있다.
예약을 못 잡은 많은 이들에게 FOMO는 현실이다. 로드의 소셜 미디어 게시물이 그 경험을 가장 가까이서 보여준다. 예약을 확보한 이들에게는 기대치를 설정해준다. 카페는 짧게 지나가는 파리의 순간이며, 스킨케어 샘플은 나중에 세포라 구매 조건을 충족해야 온다. 인스타그램에서 이 게시물 보기
로드는 세포라 파리 리볼리, 오페라, 포럼 데 알을 참여 매장으로 지정했기에, 방문을 계획하는 사람은 테이블뿐만 아니라 쇼핑 일정도 잡아야 한다.
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파리에서 열린 로드 카페 팝업
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오전 6시에 알람을 맞추고, 예약 페이지를 새로고침하며, 최선을 바란다. 모두 헤일리 비버의 스킨케어 브랜드가 운영하는 파리 비스트로의 자리를 얻기 위해서다. 이번 주 팬들에게 주어진 과제가 바로 이것이다. 세포라 유럽 진출과 연계된 5일간의 로드 카페 팝업이다.
하지만 함정이 있다. 카페는 스킨케어 샘플을 수령하는 곳이 아니다. 방문객들은 로드 메트로 카드를 받고 떠나며, 샘플은 그 카드를 세포라 매장에 가져가 구매를 완료한 후에야 나타난다. 이 팝업은 카페 예약을 세포라 계산대로 향하는 경로로 바꿔놓는다.
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